这个圣诞节，吉列和绿箭发布了跨界广告片，演绎年轻爱情萌芽时的小心思。在圣诞夜暖心上映。网友纷纷表示：太暖了，我也想要这样甜甜的恋爱。

下面让我们跟随镜头，一起见证这场跨国之恋：

图片以爱之名

献给准备好遇见的你

广告片从剧情到拍摄手法都非常走心，主要讲述了Sid和留学生Kat从相遇、相知到相恋的爱情故事，感动了万千网友。那么这个广告片究竟有什么亮点呢？

1、 故事真实，自然

我们可以看到，这个故事讲的就是女主留学中国遇到了男主，两个人从陌生到熟悉，慢慢发展成为恋人的一个过程。而且男女主演两个人现实生活中是微博红人，也是通过留学相识，相遇，最后成为恋人的。

所以说故事的真实性不会受到怀疑，没有不合逻辑的地方，导演也没有刻意把故事复杂化。消费者不会为故事本身而纠结，而是更多地去关注故事背后的情感发展。简单真实的故事，往往更能引起消费者的共情心理。

2、平行蒙太奇，双线推进故事发展

平行蒙太奇指两条以上的情节线并行表现，分别叙述，最后统一在一个完整的情节结构中，或两个以上的事件相互穿插表现，揭示一个统一的主题，或一个情节。

广告片创意性地采取双线叙事的模式，运用平行蒙太奇的拍摄手法。从男主和女主两条线平行展开，使故事的内容更为丰富，并且便于吉列剃须刀和绿箭口香糖同框出现，巧妙地实现联动。

3、制造冲突，丰富故事戏剧性

伏尔泰认为:每一场戏必须表现一次争斗；黑格尔把“各种目的和性格的冲突”看作是戏剧的“中心问题”；在中国戏剧理论界也有一种说法：没有冲突，就没有戏剧。

简单真实并不等于平铺直叙，所以在广告片中，女主接到男主的圣诞邀请，约见的时间恰好是女主回国的航班时间。利用一个矛盾，一是调动消费者的好奇心，二是突出男女主角相爱的真诚。

可以说，吉列和绿箭这次的联动广告片非常走心，从故事的选取，剧情的打磨，演员的敲定，到拍摄手法的运用都是精益求精，有了前期的铺垫，男女主角约会前，男主用吉列剃须刀刮胡子，女主用绿箭口香糖练习打招呼的画面就会显得很自然，不会引起消费者的抵触情绪，从而达到良好的品牌宣传的作用。

图片玩转跨界联动

助力品牌发展

近几年，很多品牌玩起了跨界联名，比如RIO和六神推出RIO六神花露水味鸡尾酒，大白兔和美加净推出了奶糖味润唇膏，李宁和人民日报推出了“报款”卫衣等等。那么此次吉列和绿箭此次的跨界联动，究竟为双方带来了什么帮助呢？

1、制造冲突感，吸引注意力

于消费者而言，消费升级的到来，人们越来越注重生活的品质化、多元化，品牌们希望能营造出更具新鲜感的消费体验，满足消费者的需求。而跨界的魔力就在于此。

剃须刀和口香糖两个本来没有任何关系的产品却因为一场跨国爱情故事产生了关联，每一次约见另一半我们都希望把自己收拾得干净清爽，从这个角度来看，剃须刀和口香糖可以在不同的方面能达到一致的效果。成功地制造了冲突感，吸引消费者的眼球。

2、营造CP感，创造新的可能性

两个跨界品牌CP感的建立，通常需要以共通的品牌形象或用户市场为前提。

吉列清爽型男的品牌Slogan和绿箭清新干净的特点，在圣诞节甜蜜爱情的催化下，营造出了满满的CP感，不但能在跨界联动中保持各自特质，更因为对方的存在而拓展至更多品类场景、尝试出更多可能性、发展得更为立体丰富。

3、打破边界，吸引新的消费群体

每个品牌都有其固定的消费群体，通过跨界联动，在双方不存在竞争关系的前提下，能够帮助双方吸引对方的固有消费群体，达到共赢的效果。

吉列和绿箭不仅拍摄了广告片，而且趁热打铁，联合聚划算在微博发布了#吉致清新#话题，推出了剃须刀和口香糖大礼包，成功共享了彼此的固有消费群体，扩大了销售量。

吉列和绿箭基于清新、清爽的共同特性，通过一次走心的甜蜜的恋爱之旅，完成了一次创意满满的跨界联动，CP感满满，成功吸引了消费者的关注， 开拓了新的消费群体。

图片跨界联动火爆背后的思考

跨界营销的本质在于品牌的影响力相互促进，近几年，有很多成功的典范，但是也不乏失败的案例。比如喜茶联名Adidas、三星联名Supreme，不仅没有达到双赢的目的，而且对双方造成了一定的不利影响。

所以企业在进行跨界联动时，一定要注意以下三点：

1、价值不同，不能硬融

每个行业，企业或品牌都有自己定位的消费群体，如果两个合作的品牌之间没有共同的消费者资源或者共通的场景，或量级差的太大，那么这两种产品之间可能仅仅只是实现了一个“跨界”的动作。“门当户对、而不同”是跨界成功的前提。

2、遵循互补原则，互惠互利

跨界联动追求的是共赢，在双方找到契合点的前提下，应当遵循互惠互利的原则。双方不存在直接的竞争关系，否则会出现一方受损、一方受益、此消彼长的情况，这当然不是合作双方希望看到的现象。

3、追求合作深度，不能浮于表面

跨界联动不仅仅是把双方的logo和产品放在一起就可以了，而是要从契合点，产品审美等等多个角度实现联动。浮于表面不仅不能吸引消费者，反而会损坏企业本身的产品形象。

比如喜茶和adidas的联名，葡萄多肉运动跑鞋的产品设计被众多网友吐槽，对双方的品牌形象都造成了不良的影响。

作为一种营销手段，跨界联动喧嚣与火爆背后，我们更应该多一些冷静的思考。

从一对情侣的跨国之恋到吉列和绿箭的“跨界之恋”，我们领略了跨界的魅力，也看到了跨界的风险。瑕不掩瑜，期待看到更多有趣、有思考、有创意的跨界联动！

文章转载于微信公众号广告来了