2020的郭麒麟很忙。

但突然看到#郭麒麟忙着斗地主#这个热搜话题，还是不由会心一笑。

网友们纷纷表示，沉闷的年底还好有他送来快乐。

最近的郭麒麟到底在忙啥呢？这倒是让人想起最近郭德纲在德云社上开玩笑说的那句“郭麒麟真的是太忙了，我现在看谁都像郭麒麟”，可不是嘛，刚刚参加完《国家宝藏》，又马不停蹄赶往跑男，在社交媒体没有透露其新消息的这段时间，他又多了一个“新身份”——《欢乐斗地主》的首位代言人。

品牌与代言人的契合度 

 才是选择关键 

自从《欢乐斗地主》官宣郭麒麟做代言人之后，社交媒体上就涌出不少用户来留言，悬念十足之后，倒叫人忍不住拍手叫好。代言人和品牌的调性确实很搭。

在此之前，《欢乐斗地主》这款游戏从未官宣过任何代言人。

作为一款拥有14年历史的国民老IP，《欢乐斗地主》的大众认知度高，目前拥有10亿注册用户，可谓是一款名副其实的国民游戏。作为品牌的“首个代言人”，对于品牌方来说这次选择是足够谨慎的，一个合适的代言人，可以向大众更加清晰准确地表达品牌态度。

为什么是郭麒麟？

首先，郭麒麟的人设与品牌的调性完美吻合。

郭麒麟作为95后新生代喜剧演员，备受年轻人喜爱的“德云社”少爷，他本人的国民度、认知度足够高，而且是娱乐圈里难能可见的“路人缘好”，非常容易拉近与大众的距离，无论是台前还是幕后保持着始终如一的真实幽默本性，非常符合《欢乐斗地主》的全民欢乐品牌调性。

郭麒麟的加持，无疑对品牌来说是一种信任背书。

而出演过的电视剧《庆余年》中范思辙一角，更是“视牌局如命”，从《欢乐斗地主》官宣代言人以后， 下一秒，耳边就仿佛传来《庆余年》里范思哲的声音：“姑娘，可否与小生共斗地主？”

其次，郭麒麟本人的乐天精神与《欢乐斗地主》品牌内核契合度高。

正如《欢乐斗地主》的品牌内核「人生百味，乐字当先」，郭麒麟本人一路摸索、不断成长的经历就非常契合。作为娱乐圈的“星二代”，郭麒麟的童年却相对清贫，从小吃过苦也在长大后体验过掌声鲜花的郭麒麟，内心世界更为丰富，所以活得更像一个普通大男孩。

在相声界下足了功夫才有后面的成绩，在所有人都羡慕他的时候，他却卯足了劲摆脱“德云社少班主”的标签。

从相声演员转型青年演员，从线下走到线上，郭麒麟的人生经历就如一局斗地主，无论手里拿到什么牌，他都能用自己的方式去一一化解，最终获得自己想要的东西。

无论输赢，都乐在其中。

对郭麒麟来说，做好的作品，就是过好自己的生活。

以及，郭麒麟本人与《欢乐斗地主》确实有着“不解之缘”。

是不同于其他品牌代言人的“空降属性”，郭麒麟在现实生活中本身就很喜欢玩《欢乐斗地主》的游戏，还曾在某档综艺节目里说过想开一家斗地主俱乐部，娱乐之余，也是为了让孤独的中老年人有个好去处——而欢乐斗地主所具备的全民属性，就是可以帮助更多的人聚在一起，碰撞出生活的乐趣。

在郭麒麟出演过的电视剧《庆余年》中范思辙一角，更是“视牌局如命”。

现在，《欢乐斗地主》官宣代言人以后，一想到郭麒麟背景音乐就自动切换成了欢乐斗地主。

下一秒，耳边就仿佛会传来《庆余年》里范思哲的声音：“姑娘，可否与小生一起斗地主？”

总的来说，代言人从个人风格到实际生活，从成长经历到生活态度，都与品牌有着不谋而合的情感共鸣。

 且看麒麟出好牌：

 只要你会，怎么都对 

生活中的郭麒麟就是一个典型的“乐天派”。

经常挂在嘴边的就是：“老话不就是知足常乐，看什么都高兴，没吃上毛肚，吃了黄喉也挺开心的。”

“我干嘛非得活在别人的嘴里呐，我活在自己身上不是挺好的嘛。”

在这个人人因为内卷而感到焦虑的时代，郭麒麟的这些话倒似一种镇定剂。让人轻松了不少。

在《欢乐斗地主》特意为郭麒麟量身打造的品牌TVC里，也在不断传达“人生百味，乐字当先」的品牌态度。

这支创意视频结合郭麒麟的个人经历，分别围绕他的爱情观、人生观、世界观来讲述。

就像明牌开场，你也不知道变幻莫测的牌局里下一秒要面对什么，我们能做的就是遵循自己的心意，去打好眼前的每一张牌。

面对别人的催谈恋爱，郭麒麟笑着说“你就不盼着我出对儿嘛”，可话锋一转，他真正表达的却是婚恋自由，只要是自己做的决定，外界的声音并不能也不值得是困扰；面对牌局的起起落落，身处其中，如同过山车一般，输赢与否，都是人生体验。

「人生就像牌局，打法千千万，按自己的意思打才有意思。」

正如视频中的郭麒麟所向年轻人表达的这般，不管面对什么境遇，手握好牌烂牌，都应随心自在，按照自己的想法去打的就是好牌，按照自己喜欢的方式去生活就是“美好生活”。

除了富有创意与生活哲学的视频，在本次营销事件里，《欢乐斗地主》还特意为郭麒麟制作了系列主题海报。

每一张海报代表一种独特的生活态度。

但无论是牌局上的激流勇进还是见好就收，最重要的就是开心，活成自己喜欢的样子。

 《欢乐斗地主》借代言人事件：

 走入年轻语境，传递乐天精神 

用一句话来复盘本次《欢乐斗地主》的代言人事件，就是：用年轻人喜欢的方式做营销。

回顾整次事件从预热期的悬念海报，到爆发期的视频呈现与创意海报，从官宣开始，网友就直呼般配，到后面大家沉淀下来仔细回味本次的“代言人选择”及其背后的故事，在社交媒体上就不断有正面、温暖的反馈。

《欢乐斗地主》借助郭麒麟的“牌局人生”来传达品牌态度，贵在真实二字。

其实对于年轻人来说，郭麒麟的故事很有参照性。他的成长经历是从少年时代就活在媒体的聚光灯之下，牌还没抽完，就直接被迫“明牌”，耳边的声音很多，争议很多，建议也很多，但牌要怎么打最终还是郭麒麟本人来决定。

无论是说相声，还是去拍戏，郭麒麟每一步的出发点都是因为“我喜欢”，因为热爱，所以甘愿，面对人生如牌局的种种走势，他都能够随心而为。

事实上，他也做到了。

把每一张眼前的牌打好，踏踏实实的，去争取自己想要的人生。赢了就继续前行，输了就坦然接受。此次《欢乐斗地主》通过与郭麒麟的合作，也让更多年轻人了解到这款“老牌游戏”背后的一些品牌思考——游戏，不只是一种娱乐，更是能够通过虚拟体验，带给年轻人对于现实生活的“破局建议”。用游戏的方式去生活，本身就是一种乐天精神。

郭麒麟可以做到的，你也可以。

在本次代言人事件里，《欢乐斗地主》除了品牌宣发的态度输出，在产品端也结合郭麒麟本人的特色推出了“新玩法”，为的就是吸引年轻用户并提高这部分人群的粘性。

邀请郭麒麟入驻游戏内的星光大道，粉丝可在游戏内都佩戴大林子专属的“御林军铭牌”，获得专属的表情、气泡、头像框等定制道具。

除此之外，还做了郭麒麟本人的语音植入，让你在玩游戏的同时，随时随地享受到代言人的陪伴与互动。

这些年来，《欢乐斗地主》不断在用自己的产品来向国民传输快乐。此次他从品牌和产品的双重角度发力，官宣首位代言人、创新玩转游戏里的粉丝经济，并通过郭麒麟本人的正能量影响力让大众更加了解《欢乐斗地主》这个品牌，与其所倡导的美好生活方式愿景。

人生百味，乐字当先。

积极、乐观，无论手握什么牌，都要打好眼前这一局。

郭麒麟的故事不仅给年轻人带来参考价值，也为品牌触达年轻用户奠定了基础，通过年轻语境，传递乐天精神，为《欢乐斗地主》品牌升级之路上打了“关键性一张牌”。

最后，作为一个普通玩家，真的很想问，以后听相声送不送欢乐豆呢。

文章转载于微信公众号广告门APP