“学了三年动画设计朋友的作品” 能练成啥水平？

最经典的莫过于重置版《泰坦尼克号》，这是一版杰克看了会流泪，肉丝看了要痛哭的设计，原版电影给人的震撼，都莫过于此，瞬间吸引了网友们的关注。

最近，B站也推出了一部如出一辙的辣眼睛宣传片，用“学习三年动画经历”的魔鬼手法将13部国创动漫逐一改编，创新之处在于画风前后反差巨大，一经发布就为品牌造出了一波不小的声势。

先“丑”后“美”的创意设计

为品牌深耕年轻人战场

不走寻常路的B站在一年一度国创动漫发布会之际，为了迎接盛宴，扩大品牌声势，吸引更多动漫群体的驻目，以恶搞方式衬托13部优质国漫的精美制作，进而传递出“上 B 站，尽享优质国创动画”的品牌诉求。

片头提醒“本片中含有大量崩环片段，请在增强心理建设后观看”，已经预示接下来的震撼场面，也极大挑逗起用户观看的兴趣点。

崩坏的画风一幕幕挑逗观众心灵：《灵笼》里马克“生硬夸张”的走路姿势、不断伸长的脖子、鬼畜表情的月亮，《百妖谱》里“跳大神”的女神医桃夭、《天宝伏妖录》里脸与发型脱离的“妖怪”、《元龙》里拿着“金龙鱼”射击的元龙、《请吃红小豆吧！》鬼畜画风的红小豆，引得网友们纷纷吐槽学了三年动画的设计师，也感叹B站脑洞大开的创意设计。

精美画风重拾大众审美，前一秒的粗糙画风瞬间转移回优质画面，形成强烈的对比反差效果，用别出心裁的创意玩法先抑后扬，深化B站在大众心中鬼畜、搞笑的风格，进而成功圈粉年轻人。

近年来，B站花样百出，不遗余力吸引年轻人的目光，为品牌慢慢积累成为一个流量庞大的年轻化阵地，符合B站一直以来的品牌定位：不要讨好所有人，但要年轻人喜欢。

据B站统计数据，近87%用户是Z世代用户，月活用户高达1.72亿。而中国90后、00后加起来大概有3.2亿人，这意味着中国每2个年轻人中，就有1个是B站的粉丝。

B站现已成功成为年轻人的天下。

众品牌簇拥B站

开启年轻化征程

得年轻人得天下，那么作为绝佳优质流量池的B站自然就成为了品牌的抢占高地，手机界的华为、vivo、小米，餐饮界的麦当劳、肯德基、喜茶、茶颜悦色，还有奢侈品大牌Dior……纷纷入驻，试图通过B站赋予品牌年轻化气息，以此拉近与年轻人的距离。

1.天猫x猫天天、喵酱 

天猫入驻B站后，猫天天作为UP 主身份出道，快速缩短了天猫与年轻人的距离，也让这一联系能够在 B 站持续沉淀，为天猫的年轻化形象加码。

在此之后天猫又带来一位新面孔——喵酱。从外形看，喵酱是一位长了一对猫耳的黑发长腿少女，区别于猫天天卡通的形象，而名字也会更加切合二次元偶像的风格。天猫逐渐丰富在B站中的形象，也反映出天猫的营销目的是搭建一个天猫次元宇宙，以此长久深入年轻化阵地。

2.麦当劳“多味”风格 

在B站发布《后浪》火遍整个网络后，国际连锁餐饮品牌麦当劳也来蹭热点求关注了，短片一如《后浪》的开场，抒情文案激发受众情绪高涨，下一秒突然转换为何冰老师吃麦麦脆汁鸡的画面，“后浪炸鸡”震撼来袭。

如今麦当劳越来越适应B站的表达形式，通过发布麦记小鸡在线蹦迪、猛男必看摇摇薯条等视频，开启了在B站的魔性、沙雕之旅，口味独特的广告，给B站用户带来亲切和惊喜感。

 3.“新晋打工饼”奥利奥 

经典零食界的奥利奥也来入驻B站，页面头像为“实习”标致，昵称是“奥利奥本奥”，简介是“小破站新晋打工饼，一个平平无奇的整绝活小天才”。既很好的抓住当前流行热点，良好的态度又能很好融入B站兴趣圈层。

除此之外，品牌还发起了给奥利奥取名的投票活动，这对于日后无论是玩梗，还是传播推广，都可以调动起消费者的积极性，让网友主动参与进来，品牌营销也就事半功倍了。

品牌们纷纷选择入驻B站，是希望通过B站对于Z世代群体强大的用户黏性，让品牌更快速融入年轻化圈层，让好玩、有趣的品牌印象深入年轻人心智，继而为品牌年轻化发展持续深耕。

营销新势力B站

如何引爆品牌的流量狂欢

曾经用户口中的 “小破站”已摇身一变，成长为一个拥有年轻人多、流量真实、圈层效应和弹幕文化等强大优势的营销新势力平台，那么他是如何助力品牌引爆流量狂欢呢？

1.优质UP主大量集结，为品牌与年轻人搭建桥梁 

据B站2020年数据报道，平台月活UP主数量已经达到了170万人，同比增长51%。UP主在B站的受欢迎程度非常之高，一方面源于UP主们坚持输出真实、有趣、有用的内容。另一方面在于UP主们从年轻一代群体的真实需求出发，真正懂得年轻人的心中所想，以此收获用户粘性，建立深度信任关系。

对于 B 站而言，UP 主是圈层创造力的源泉，是连接品牌与用户沟通的桥梁，更是高质创作、兴趣共鸣和深度种草的支撑。另外品牌想要在B站建立营销阵地，可以让品牌化身UP主，就如同天猫以猫天天来作为UP主来培养，进而形成品牌人格，长久与消费者建立链接关系。

 2.用户真实且参与度高，为品牌集聚流量 

B站CEO陈睿曾说：“只要用户站在你这边，你必将战无不胜，只要用户站在B站这边，B站未来一定是战无不胜。这是我的信仰。”可以看出品牌对用户的重视程度。B站目前拥有1.3亿活跃用户，实现日活4000万，真实流量庞大。他不止是一个视频网站，还是一个社区，B站设置弹幕评论转发三连，吸引用户参与，孕育着最为浓厚的讨论交流氛围。

麦当劳在选取B站作为运营平台时，就十分看重B站年轻观众对于创意内容的热情与互动。B站就是一个大型的粉丝交流会，用户喜欢的不是明星或者网红，而是B站本身，在这里用户可以找到志同道合的“伙伴”，以此进行深度交流，这也是B站特色之处。

3.内容创意且多元化，精准圈粉品牌目标用户 

B站发布的内容创意且多元化，目前已有200多万个文化标签，2561个频道，7000多个核心文化圈层，涉及动漫、鬼畜、音乐、生活、知识等多个分区。品牌在此入驻后，可以选择与品牌适合的圈层群体进行活动投放，然后开展十八般武艺圈粉目标用户，用创意有趣的内容引发受众的观看欲望，进而获得用户的深层记忆。

B站本身是个长视频平台，内容延展性高，可以将品牌多方位的价值点诉诸用户，另外品牌创作及衍生的视频拥有相对独立性和完整性，即使过了营销热点，但用户的观看欲望仍然存在，继而成为品牌链接用户的长尾触点，撬动更大的传播价值。

品牌入驻B站，要像 UP主一样，用年轻人的语言对话互动，然后创造高品质有创意的内容获得粉丝好感，引发用户参与热情，进而与品牌建立长久的信任关系。B站就是以此三点引爆品牌流量狂欢的。

结合B站的强大优势，品牌在B站不仅能收获流量关注，还能锻造出一套行之有效的内容营销方法论。但不管时代如何更替，营销策略如何迭代，最终，品牌还是要回归用户，以用户需求为根本，这样才是品牌营销的长久之道。

 文章转载于微信公众号互联网营销官