昨晚被朋友圈的“辞旧迎新”彻底刷屏，让人感慨万千的2020年终于过去了，2021年的第1天，从头开始一整年的美好。提问：你昨晚是怎么跨年的呢？是不是也和很多人一样，约上了亲爱的他/她，去电影院共度了一场《温暖的抱抱》的观影时光。

《温暖的抱抱》作为结束2020、迎接2021的第一部喜剧电影，从始至终都洋溢着温暖、美好、轻松、快乐，无疑为2021年开了一个积极向上的好头。而寒冷冬天和亲朋好友来一次拥抱，不但能感受到疫情之下人与人之间的温暖，还能拉近彼此距离，让保持社交距离已久的我们，重新体会到拥抱的意义。

拥抱温暖人心，金典抚慰舌尖，金典跨界喜剧电影《温暖的抱抱》，在岁末年初发起了一场“抱紧点”的活动号召，一不小心就成了2021年的第一波出圈案例。想要一窥究竟，不妨一起看看吧。

01

深度联合电影IP

将金典“抱紧点”潜移默化的植入到消费者印象中

喜剧电影《温暖的抱抱》聚齐了各路明星，票房号召力不言而喻。而之所以选择在跨年上映，也和它温暖治愈的主题十分契合。一边笑的乐不可支，一边拥抱最爱的人，这样的跨年体验不可多得。

合适的主题+恰当的时机+完备的宣传+过硬的口碑，让《温暖的抱抱》从预售起就获得了市场和消费者的双重欢迎。截止发布前，电影票房已突破2.45亿元，热度持续走高中，电影也将欢乐不断传递给更多的人。

金典深度联合《温暖的抱抱》IP，从“主创”到“概念”，将“抱抱”这一主题贯彻的淋漓尽致。金典邀请到导演兼主演@演员常远，为他和金典的卡通形象“典典子”量身打造了一支打破次元壁的互动视频，有趣搞笑。

视频中的常远抱着典典子，一边对着镜头说话，一边将典典子抱的越来越紧，着实玩了一回“抱紧点”和“抱金典”的谐音梗，让用户潜移默化的加深了对金典的品牌记忆。

02

打造线下“抱抱”公益事件

向全社会传递爱和鼓励，建立品牌温暖型

早在喜剧电影《温暖的抱抱》正式上映前，金典就在保利国际影院组织了一场点映场，专为提前观影的用户，设计了一场温暖有趣的“隔空抱抱”体验。大家面对着镜头，摆出一个隔空拥抱的动作，这一温暖的隔空拥抱，在2020的大环境下充满了“公益感”。

疫情之下，保持社交距离已然成为共识，但如今，疫情得到了有效控制，拥抱也应该回到我们的怀抱。而且，它还蕴含了一层更深层的寓意，那就是通过这样一种隔空拥抱的形式，希望每一个人都能在2021年找到互相拥抱、砥砺前行的人，他/她可以是伙伴、是伴侣，也可以是师长、是知己。

此外，金典还携手美团外卖APP，完美实现了品效合一。只要在线上购买金典牛奶，即可参与活动抽奖，有机会获得电影《温暖的抱抱》的电影票或者典典子抱抱套装。

金典通过隔空抱抱的公益事件，传递品牌的温暖与力量，让用户在寒冬中感受到暖意，也让2021年的开头充满了希望。

金典借势电影《温暖的抱抱》上映，将IP流量有效为品牌所用，从常远ID视频到线下公益事件，不但强化了用户对于金典的品牌认同，也进一步扩大了金典的品牌覆盖面和影响力，更全方位贯彻了金典“有机生活 有我定义”的品牌新主张。

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