北京体感温度已经降到了-20度，

室外结冰，北风呼啸，

“猫在家”成为了最幸福的选择。

锅里煲着汤，咕嘟咕嘟，

菜碟里装满猫主子爱吃的食物，

拥猫入怀，身体和心里都是暖暖的，

真是冬日里最好的时光。

猫在家里虽是简单幸福，

但对无家可归的喵星人却是奢侈的愿望，

寒冬中还存在着很多流浪小动物，

我们也希望能给它们一个家。

有的猫咪猫在家，有的猫咪在找家。这个圣诞，@雀巢咖啡中国 联手首都爱护动物协会下属公益项目@北京领养日，与微博企划及@微公益共同发起#想和你一起猫在家#关爱流浪小动物公益活动，微博热搜助力活动扩散，数千名网友分享他们与喵星人的点点滴滴，截止目前，微博话题声量突破4.1亿，讨论量达7.8万。

关爱流浪小动物，一起温暖过冬。官方公益组织的参与将雀巢咖啡的公益行为落在实处，微博资源助力雀巢咖啡公益活动大范围扩散，KOL引导用户积极参与。这个圣诞，雀巢咖啡携手用户切实为流浪小动物出一份力。

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官方公益组织加盟

雀巢咖啡将公益落到实处

今年的冬天比往常的冬季更寒冷，但温暖的事物总能抵抗一切。

在@雀巢咖啡中国 发布的博文中，用户点击图片，即可跳转雀巢咖啡会员俱乐部“一起猫在家”H5小程序。在H5中，点击“我要守护它”就可捐赠流浪小动物的户外过冬保护站，还可在雀巢咖啡学院和会员俱乐部赚取咖啡豆，捐赠5咖啡豆兑换流浪小动物一日过冬粮。

此次活动共筹集了近3.5吨过冬粮和1500个户外过冬保护站。这些爱心将通过雀巢咖啡悉数捐赠给首都爱护动物协会，用于流浪小动物的救助。

@北京领养日 以首都官方公益组织的身份将活动扩散给大量动物保护人群，微博粉丝头条助力将博文推荐给更多兴趣用户。无数“铲屎官”及“云铲屎官”纷纷响应，将公益落在实处，评论区留言温暖满满。

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超级粉丝通助力雀巢咖啡公益

深挖潜在感知人群

在活动开始后，如何更进一步扩大活动辐射范围，吸引更多人加入公益行动中呢？

雀巢咖啡借力微博超级粉丝通深挖品牌、宠物公益、代言人等方向潜在兴趣人群，吸引了更多用户参与，也使雀巢咖啡与用户之间形成了深度关联。

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品牌相关人群定向

超级粉丝通的一大优势在于，除了官博@雀巢咖啡中国 的品牌关注人群，还可以进一步锁定咖啡、饮品、美食等兴趣人群，以及白领商务、学生、熬夜党等潜在购买客群，进行投放展示。既进一步扩大了公益声量，也有助于提高雀巢咖啡的影响力。

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宠物、公益兴趣人群定向

流浪小动物保护行动最易感人群毫无疑问是公益人群以及家里养着猫猫狗狗的宠物人群。在进行超级粉丝通投放时，雀巢咖啡将触达范围从保护流浪小动物扩散到公益大类的兴趣用户，同时对@LEO它爹、@萌宠物星球 等知名萌宠KOL粉丝进行投放，加强社交渗透力。

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“我与毛孩子的故事”

铲屎官暖心共创

由声量扩散到传播引爆，也离不开各个铲屎官和毛孩子的暖心故事。

喵星人虽不会用人类的语言表达，暖心故事却依然可以传递。#想和你一起猫在家# 流浪动物守护活动，帮流浪小动物们说出它们的心声。曾经的它们瘦小无助，现在的它们活泼开朗，不经意间的相遇，“我”给了毛孩子希望，毛孩子给了“我”温暖～

众多博主纷纷发布自己家毛孩子的照片和故事。微博有64个垂直领域圈层，虽然KOL们擅长的领域各不相同，但其对自家毛孩子的爱是相同的。美妆、旅游、娱乐等各领域博主齐齐助阵，将自己与家里毛孩子的故事分享出来。

@嘟宝听你说 认识一个小姐姐，每天晚上辗转三个小区，花两个小时时间去喂流浪猫狗，风雨无阻。小姐姐说：看似是我们在救助它们，其实因为有它们，让她变得更努力，更优秀，更懂得尊重生命和生活。

如果萌娃有只猫会怎么样？@ Bobby_波比 睡前来了波猫猫击掌，小猫咪和小baby最搭配了。

@东北大学de丁老师 拍到猫偷喝自己的雀巢咖啡的视频，小猫咪能有什么坏心眼呢，只不过是咖啡太好喝了而已。

在KOL的带领下，大量用户加入，回忆与毛孩子之间的点滴瞬间，分享自己的真实故事。有在江边捡到流浪猫，有收养大学快递收发室的猫，有收养后发现是猫型哈士奇，还有与校园内的多只流浪猫拍摄击掌互动……

作为一个开放的社交广场，微博拥有大量的内容生产者，他们在这里分享日常生活、产出优质内容。雀巢咖啡发起的#想和你一起猫在家#活动，通过微博社交场域，将这些内容生产者吸引过来，为流浪小动物发声，以真实情感打动更多人，也提升了雀巢咖啡品牌声量及好感度。

雀巢咖啡一直是公益事业的忠实践行者，在儿童健康、母婴营养、环保、动物保护等方面发起过多个公益活动。此次，雀巢咖啡将目光投向了与大家产生情感连接的流浪小动物，更是深度契合了人们的心理及价值观，满足了他们的责任感，也进一步收获了大众对品牌的认同。

#想和你一起猫在家#活动已经结束，但是，关注流浪动物会是一项长久的社会公益活动。虽然我们无法给予每一只流浪动物同样的爱，但只要每个人力所能及为流浪动物做一点事，它们的生活将更温暖。

如果你想养一只猫，可以用领养代替购买，给这些在寒风中瑟瑟发抖的小动物一个温暖的家！

文章转载于微信公众号营销新说