“12个海外国家，92948km。这一年，你的耳朵带你远行，听遍了12个海外国家的风景。”

——2020网易云音乐年度听歌报告

“电影院重新开门的那一天，身边的影迷开心得像是在过节。复工后有322部电影上映，我们对快乐的追求，不会按下停止键。”

——2020支付宝年度账单

“你对吃有自己的坚持。今年你在备注里反复强调的一句话是：多放点饭，好饿，多放点饭，好饿好饿。”

——2020美团外卖年度账单

“年末资产总金额6913.06元，比2019年增加了16.12%。资产最高的7月也离不开每月的积累。”

——2020招商银行年度账单

打工人最害怕什么？

2021新年伊始，各大APP内搜索量暴增的关键词或许给出了答案——年度账单。各平台也不负众望，火速发出账单，向打工人发出灵魂叩问——这一年，你的工资都去哪儿了？

过去这一年，受疫情影响会比往年面临更多困难。但从各平台发布的年度账单来看，打工人还是选择了用“买买买”来制造快乐。小编也不例外，只是看完各APP发送的年度账单陷入疑惑——我什么时候这么有钱过？

@饿了么

说回账单。今年各平台依然稳定输出，发挥各自优势。支付宝还是叙事漫画风，温情脉脉地记录每个月的成长变化；网易云加入了先前流行的捏人游戏，比往年更具少女心；美团外卖，账单说不上新颖，倒是用心在帮干饭人记录吃上饭的每一天……

@网易云音乐@支付宝@招商银行

在众多年度账单中，最让小编上头的要属招商银行的“招游九州”年度账单。这份账单，继续发挥了招商银行往日的风格，实打实地多维度记录数据，更难得的是创造性地将数据融入祖国河山的大背景中。

近年来，跨界合作似乎成了互联网营销的标配。这次，招商银行2020“招游九州”年度账单，联合《中国国家地理》杂志社来了一场说走就走，不……是说来就来的跨界。用九州美景致敬2020，温暖每一位辛劳一年的打工人。作为金融行业的创新代表，招商银行的年度账单打破了大众对银行的刻板印象，让大众知道做创意，银行也有两把刷子。

 01

 万物皆可跨界

 招行和国家地理成功组CP 

年度账单难做吗？从每年花样百出的账单来看，应该不算太难，甚至还有不少精品。摆在大家眼前的难题是，如何做好2020年的账单。

2020年的特殊性，全球人民都达成了共识。要做2020年的账单，保守一点会选择煽情路线，不容易出错，但也难出彩。

或许是意识到文字也有苍白的时候，或许是考虑到这一年大家不能再任性说走就走。不管出于何种目的，招商银行2020年度账单“招游九州”选择了和《中国国家地理》杂志社展开合作，将用户个人账单融入国家地理签约摄影师实拍风景照中，让人眼前一亮。1. 有科技力量，也有人文关怀

从“招游九州”2020年度账单初始页，可以看到账单创造性地引入了360度全景动画以及实景摄影图片。在一镜到底的画面中，是慢慢翻开的《中国国家地理》杂志，和用户主观视角下给家乡书写的明信片。点击开启账单，在欣赏祖国大好河山的同时，你可以回顾过去这一年账单情况。

在“招游九州”年度账单里，你可以看到西藏札达土林天幕中的璀璨群星、长江自各拉丹东雪峰下的涓涓细流、川藏公路穿越横断山脉的千山万壑、四季如画的贵州加榜梯田、仿佛秋天童话的坝上草原……还有许许多多我们不曾留意过的九州美景，原来我们还有这么多地方不曾踏足。

每一帧图片都可以按暂停，看看你在各地留下的足迹，你在招商银行的账单数据，或者是地理知识科普。

“招游九州”2020年度账单的另一个点睛之笔就是BGM《日出之都》，这首悠扬的、象征着希望的音乐很容易让人在翻查账单，感受祖国大好河山美景的同时沉醉其中。在这特殊的2020，选用《日出之都》作为BGM，为这样的用心和巧思点赞。

2. 多维度数据，精准记录钱去哪儿了

招商银行年度账单的数据呈现形式结合了坐标点图表、曲线图表、图饼图表、柱状图表等多种方案，每一条数据都精准到小数点后两位，让人一目了然。每一张画面图文结合，排列有序，强迫症患者看了都想点赞。

从2020账单里，小编除了能了解自己这一年的资产收支等金融数据、社保公积金等泛金融数据。还能知道自己这一年干了多少顿饭、打了多少次车、看了多少场电影、用了多少张优惠券……也就是说，真的想知道钱去哪儿了，看这一份账单就弄明白了。大数据还对用户地域和年龄做了加工处理，你可以在心中默默对比自己所处的生活水平线，小编反正是拖了后腿。

在这短短几十秒的账单里，不仅呈现了招商银行的科技实力，融合高清美图和寓意深刻的音乐后，也赋予了冷冰冰的账单更多的人文感。

 02

 以小见大

 看了会上头的年度账单 

品牌要出圈，营销必不可少。账单也不仅仅是账单，通常会被各大品牌寄予厚望——在年度账单混战中成功出圈，成为刷屏级案例。只是，品牌往往会将重心放到点击率、转化率上，但没有精神内核的营销缺乏持续的影响力，在热闹过后，空有一堆数据。

在面对2020年度账单项目时，招商银行摆脱KPI导向，更多关注到了用户体验及感受上。以“美景、温暖、致敬、希望”为核心主题，为大家带来了一次迟来的旅行，用中国各地地标美景串连起过去一整年的数据，弥补了大家过去这一年没能打卡旅游的遗憾。

翻到账单末尾，在屏幕底下排列着全国各地的绝美大片，每一张都有治愈人心的力量。你可以写下给家乡的年度祝福语，设置成明信片分享给好友。这个玩法其实并不算新鲜，但是在这特殊的一年，连明信片也有了特别的纪念意义。

在过去这一年，或许你也有太多话没来得及说出口，甚至还有很多海外游子都没机会回家看一眼。若干年后，当我们无意间翻到这样一张明信片，是否还会想起当时的心情？

 结合多方因素来看，这次招商银行的“招游九州”为年度账单示范了新玩法，也为素材合作方《中国国家地理》提供了优质内容展示机会。

2020年的这份账单，藏着认真生活的风景和远方。

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