美的小家电X和平精英

这支TVC已炸街

家电与游戏结合，你会想到什么样的创意？最近，美的小家电联合游戏《和平精英》推出的这条贺岁TVC，给出了一个家电与游戏跨界的满分参考：用一场「吃鸡」的误会讲述一个啼笑皆非的亲情故事。

整个故事讲述的是新年将至，小天才姐弟俩正在玩《和平精英》的游戏。

沉侵在「吃鸡」喜悦的他们，发了条朋友圈说希望2021年天天吃鸡。

正在刷朋友圈的爸妈看到了这条动态，误以为他们说的是真吃鸡，遂即忙里忙外地为孩子们准备了一桌子鸡等他们回家吃饭。

而最终，姐弟回到家，看见一桌子的「满汉全鸡」，姐弟没有揭穿父母对于「吃鸡」这件事的误解，伴随着这个「美丽的误会」与父母愉快共享年夜饭晚餐。

整个视频，用此「吃鸡」非彼「吃鸡」这样的一个理解差异，来表现出两代人的代沟。

故事在细节处理上也颇为真实。无论是父母在厨房准备年夜饭的场景，还是年轻人在一起吃鸡的场景，让观众在开怀大笑的同时又自觉地感受到，这就是自己身边发生的「家长里短」。

作为头部家电品牌，美的小家电这一次可谓是和「年轻人」打成了一片。

以创意故事为核心

配合营销「组合拳」

除了故事创作的构思与加工，一个故事之所以能够火爆，与它的传播策略、媒介策略也有很大的关系，毕竟「酒香不怕巷子深」的时代已经过去了。而我们也在整个片子中看到了美的小家电在内容创意和营销上的独到之处。

故事创意围绕两代人对「吃鸡」的不同理解而展开，让观众在生动而真实的场景下产生共情，结尾处GALA乐队的配乐又将整个观众的情感继续升华和发酵。

首先是找到「国民游戏」《和平精英》的联名，本身是一个很新鲜的联名思路。而围绕这个创意点，又有抖音大V摆货小天才、迈瑞•刘桂香的加入，让观众对接下来要发生的一系列故事充满了期待，其幽默的方言、生动真实的表演让整个故事的氛围幽默而轻松，在片子的收尾，GALA乐队的演绎，也让整个故事的气氛进入一种高潮。

与此同时，这次营销活动其实是一个「品牌+效果」双线联动的过程，除了我们看到，在故事拍摄的过程中，一些美的小家电在场景中的露出，品牌还不忘加入电商站内的联动营销，通过微博+微信等多场景的引流，与京东的电商活动进行了完美的承接。

品牌年轻化与年轻人的营销该怎么做？

美的小家电的这次活动，其实也是品牌与年轻人沟通的精彩案例：

品牌通过IP联名，与年轻人建立了一个很好的链接，这考验了品牌对年轻人的长期洞察以及对自身品牌的一种正确认知。如今，Z世代已经成为小家电的主力消费群体之一，而对于他们内心的深层次洞察，是征服他们建立品牌信仰的重要一步。本次美的小家电携手和平精英找到了年轻人在真实生活中所面临的代际沟通的问题，找到这个洞察其实是很关键的一步。相对于盲目地去找一个知名IP进行联名，提前思考我们要以什么样的洞察点切入？我们怎么做好这个联名更重要。

此次美的小家电携手和平精英，不仅跳出了传统联名的天花板，与此同时，深度地思考品牌本身的价值，所有的营销、联名、活动都应当基于品牌价值本身，是所有品牌在进行IP联名时应该注意和学习的问题。

文章转载于微信公众号首席品牌官