在你的眼里，游戏究竟意味着什么？

是闲暇时打发时间的玩具，还是生活中必不可少的精神慰籍品；你玩游戏仅仅是为了游戏本身，还是有更多层次的思考与收获。

从不务正业走到电竞专业，游戏在一步步刷新大众的认知，风格百变的游戏与年轻人个性的高度共鸣，也逐渐让游戏成为了次世代的代名词。

携带着不少人群的不理解与偏见，也为进一步强化品牌与年轻大众的情感沟通，腾讯游戏以“游戏只是游戏吗？”为题，诠释游戏的多重属性，并探索游戏为生活带来的无限可能。

从每一个故事出发，看见每个人在游戏中因社交、梦想、热爱、回忆的共同集结与情绪共鸣，在代入式的感官中感受游戏赋予品牌的价值潜能。

从娱乐方式到生活联结

发现更多游戏内涵

从简单的娱乐模式到年轻一代的生活构成部分，游戏已然成为了大众沟通交流的全新社交模式，志趣相投的人们因此而聚，以游戏为纽带，开始联通整个世界。

在腾讯游戏的这支年度品牌片中，一款款游戏成为了驱散人们头顶阴霾、走出困境、传递正能量的核心媒介，在轻松愉快的游戏氛围中，让那些沉重的社会议题不再沉重，而是寻找到了更加契合的表达形式与解决途径。

在游戏里看见年轻人的爱情。异地恋情总是格外的难熬，甚至想要宣泄情绪都难以找到对方的身影。而游戏作为网生一代的标配，更是一种能够跨越时空限制的社交平台，情侣游戏一度成为秀恩爱的全新模式。

通过游戏，这对因现实而产生矛盾的恋人关系逐渐缓解，以一种戏剧性十足的手法传达出游戏带来的独特魅力，也展现出游戏这一全新沟通渠道带来的问题解决能力。

在游戏中铭刻青春回忆。在最早一批90后已经站在而立之年门槛上的时候，游戏所代表的更多是青葱岁月的回忆，三五好友开黑的日子是大多数人在校园时代的美好经历。

当已经在社会上摸爬滚打多年的好兄弟们再次聚集，现在与过去的界限开始模糊，同样的人还在做着同样的事，既是对青春时代的回忆，也是对游戏的最大敬意，呈现出游戏之于一代人的影响。

在游戏里挖掘事业。作为一个新兴行业，电竞虽然有着无数热爱者的不懈支持，但在社会认知上依旧饱受争议，即便如今已经纳入体育竞技的专业领域，但对电竞从业者而言，需要的不仅仅是热爱，更多是忍受非议与孤独。

在腾讯游戏的影片中，从热爱到职业，再到全球夺冠的片段呈现在一定程度上也是对游戏热爱者与电竞从业者们汗水的肯定，对无数争议的回应，以“去发现，无限可能”的品牌理念传达游戏的现实意义。

用游戏弥合代沟。一家三代同堂，却因理念不同而争吵不断，冰冷的饭局上老父亲本训斥已经五十多岁儿子，让孙子战战兢兢，本以为一家人的关系因此要陷入僵局时嘴硬心软的老父亲却用斗地主领欢乐豆的方式传达出独特的道歉方式与缓和诉求。

代沟中折射出了如今现实生活中无数家庭正在发生或已经发生的问题，而老一代人为了解年轻人的世界而不断探索者新颖信息，通过游戏而缓和的矛盾虽意料之外但却又在情理之中，巧妙的勾勒出品牌的温情思考。

除此之外，在影片中的游戏还兼具文化意味与社会责任感，从《王者荣耀》中的“敦煌飞天·杨玉环”、“上官婉儿·梁祝”到QQ炫舞星瞳的全新孔雀舞，再从“长空暗影”到“普通话小镇”，腾讯游戏将传统文化赋予了时代的潮流气息，也为更多需要帮助的群体提供了来自游戏世界的关怀。

在如今，游戏所潜藏的内涵正在一步步被发掘，而在不断的探索中游戏也在不断拉近与大众生活各方面的联结，而腾讯游戏也正是本着“无限可能”的目标，以多元价值观勾勒出游戏的时代涵义。

从被动PGC到主动UGC

品牌着力点转移

当游戏逐步与现实世界接轨，并开始不断辐射影响各大领域，其娱乐性之外的更多社会属性开始从偏见中剥离，这也意味着人们对游戏的关注不再局限于游戏本身的可玩性上，而是更加侧重游戏所能带来的价值与收获。

所以很大程度上，腾讯游戏自2019年全新升级的品牌理念“Spark More！去发现，无限可能”正是在呼应大众对游戏的注意力转变，将娱乐游戏的诉求内化为生活观念中的探索与发现，以游戏赋能玩家的梦想实现。

而在这部TVC中不难看出，在无数腾讯系的游戏中，品牌的确始终在贯彻着“游戏，不仅是游戏”的理念，在致力于以优秀游戏品质给予玩家们良好体验的同时，更是将游戏作为一种新兴的年轻沟通媒介，在爱情、亲情、友情乃至文化层面遍地开花，将游戏粘合剂的作用进一步放大。

当然，在如今年轻大众个性化需求不断的时代里，多向度传播空间极速扩张，人们对信息的接收不再人云亦云，而是注入了许多自身的思考点，因此，品牌端的PGC往往在传播效率上效果并未能达到百分百，而仅仅是在诸多同质化营销中的亮点打造。

而想要让更多年轻人从侧目转向参与，再到成为忠实玩家，最终真正从游戏中得到收获，第三方视角的品牌信息传达不够有说服力，但如果是同为游戏爱好者的玩家们以真实经历为媒介输出品牌理念，UGC模式下的信息渗透力将呈几何倍增长。

因此，在以年度品牌片形式呈现出游戏的多元属性后，腾讯游戏将舞台话语权移交给了玩家，与《我在故宫修文物》团队联合出品了首部玩家纪录片《有戏》，从梦想的视角将游戏的热血与正能量真实地呈现再大众眼前。

上单之光Bin 、和平精英最励志游戏主播七仔、让游戏成为时尚与艺术的《天涯明月刀》制作人猫叔，在已经播出的三集中将目光聚焦在三款国民知名度极高的游戏里，通过玩家们的生活、职业将游戏串联，用最真实的经历谱写游戏带给他们的成长与改变。

这种温情式的打法，将游戏中的人文元素无限放大，弱化了游戏本身的特性而强化作为玩游戏人的光芒，而玩家故事往往更是能够直接能让年轻群体产生情感共鸣的关键。

从被动的游戏特色宣传到玩家故事的主动引流，腾讯游戏将游戏从单纯的娱乐玩法上升到了个人价值实现乃至社会正能量的高度上，不断以优质的玩家故事达成品牌由PGC到UGC自来水式的持续增长。

编织未来世界

用游戏反哺品牌

从游戏的现实意义到价值维度，在时代发展与消费主体转变的共同作用下，腾讯游戏在持续探索着游戏之于消费者的多方体验，且持续推进。

不仅如此，在将游戏推向更加广阔的市场舞台时，腾讯游戏也一直扮演着行业先驱者的形象，不单布局当下消费者生活，更放眼未来，在年度对谈《游戏连接的未来》邀请到窦文涛、马伯庸在内的知名主持人、作家、专家，共同畅谈未来的游戏世界。

游戏不仅是游戏，更是一门艺术，一门联结现实与梦想的年轻化艺术形式，有年轻潮流玩法，也有古朴淳厚的文化价值观，也具备现实社会的影响力，它是一种交融的数字虚拟艺术，在娱乐属性的表象下内蕴丰富。

而腾讯游戏正在做的是将游戏从娱乐产业的点不断辐射向周边领域，从个人的梦想实现，到社会责任担当，再到正能量价值观的传递，优秀传统文化的潮流化输出，构建出一个植根现实且价值深远的现代化立体产业链，并以此反哺品牌，为品牌注入更具竞争力的营销理念，持续引领未来游戏产业的多层次价值探索。

文章转载于微信公众号首席营销观察