堪称“广告界龙卷风”的沙雕广告，从流行之日起，就凭借捕获人心之迅速、传播效率之高、事半功倍的效果，长期占据营销C位，吸引众多品牌春心萌动，跃跃欲试！

作为药企行业一流的“营销家”，999每次出现总能让人记忆犹新，和它擅长的温情营销相比， 999在沙雕营销的道路上也颇有心得。

近日，999又推出沙雕魔性TVC《2021止难》锦囊，以新鲜有趣的玩法赢得年轻人的芳心，也向大众传递品牌美好信念：告别多灾多难的2020，迎接充满希望的2021！

沙雕短片+趣味周边

俘获年轻人的芳心

999感冒灵推出《2021止难》锦囊沙雕短片，借用经典影视剧剧情、角色，再配合演员无厘头的趣味演绎，让人意想不到的剧情，最后反转让人大跌眼镜，一度引发大众的讨论热潮。

999

2021幸福生活指南

第一回合：

小和尚向师傅诉苦，他勤学苦练，日夜温习经书，昼夜不歇，结果却悲剧了：头要秃了。师傅宽慰他，叫他不要慌，给徒弟推荐自己不慌张的秘籍：“永不头秃”，头上有了章，心理不慌张。无厘头的剧情让人啼笑皆非：和尚本来不就是个光头吗？

第二回合：

林妹妹正在花园黯然神伤，突然，一个身穿夜行衣的小偷想要图谋不轨，机智的林妹妹赶忙扔出致胜法宝：霉运止步，一招击退小偷，化身勇者无敌林妹妹，打破了受众以往对其柔弱形象的认知。

第三回合：

最近凡尔赛文学异常流行，穿着华丽的玛丽对自己的外表无比自信，认为人人都会痴迷于她，不料却遇到了身穿“免疫笠”的倔强人，丝毫不为其所心动，凡尔赛并不可怕，只要你不接招就好。

第四回合：

林妹妹、如花、邻居大妈……齐聚一桌笑哈哈,如此和谐的画面，原来是由“胃胃一笑呵呵盒”促成，想不到一个小盒子的魔力竟如此之大，家中常备首选。

第五回合：

一对恩爱老夫妻正在你侬我侬之时，突然，察觉身上奇痒无比，老伴赶忙救急，前来止痒，原来打破七年之痒的竟是独家秘笈：“抠得容易”，有痒不可怕，关键是有手段制服痒。

第六回合：

一顿顺口溜的操作，暖男手里不仅有暖蓝，自己也变成了实实在在的暖男，而这神奇操作的背后真相竟是暖蓝一手促成。想要成为什么，关键还呆看你拥有什么。

轻松沙雕的小故事，都在营造一种愉悦的氛围，再加上复古的画面，沙雕同时还融入了年代感，使得受众产生强烈的观影兴趣。

999为了进一步将沙雕TVC传播力度扩大，把短片中的止难好物打造成了“999贰零贰壹止难锦囊”实物周边。既延续了短片热度，又将虚拟的观感体验衍生为可接触的现实物品。

不仅如此，实物周边推出“只送不卖”的形式，用户可以到天猫或者京东999旗舰店参与互动，锦囊会随机降落，既营造了物品的稀缺感，又极大吸引用户参与活动的热情，搭建起品牌与用户之间的连接桥梁，为整体营销助力增势。

沙雕短片背后的营销亮点

值得注意的是，999在打造沙雕短片的背后，是结合产品内容、创意元素、美好寓意在内的一整套营销框架，意在用年轻人的话语体系制造可持续输出的话题事件，增加产品认知沟通触点，为其沉淀品牌资产积累价值。

 1、趣味梗，融入年轻化语境 

如今，互联网社交媒体正盛行，一个有趣的谐音梗能形成热点，进而演变成燎原之势，品牌以此借力营销，能够快速赢得消费者对品牌的注意力。

999在TVC中通过多处埋梗的方式，融入年轻人的圈层。既有一语双关，能把人逗乐的谐音梗：师傅“不慌张”的原因是拥有“不慌章”、林妹妹将“霉运止步”功能赋予手绢之上，演变为“霉运止布”，成功抵挡坏人、不为美色所动，只因身穿“免疫笠”，拥有万事皆可“免疫力”的功力。

除此之外还有凡尔赛、秃头等网络热梗词，能够广泛触发年轻人的共鸣心理，既打造了好玩有趣的品牌形象，还进一步提升了年轻用户对品牌的好感度。

 2、6大场景，巧妙传递产品卖点 

999的另一创意亮点就是以年轻人喜欢的风格构建产品使用场景，瞄准大众痛点问题，巧妙传递出产品卖点。

小和尚昼夜不歇，反映当下年轻人经常熬夜导致脱发的生活习惯，999易善复在此出现告诉大家：熬夜要护肝，头发保平安。

 “免疫笠”的金维多，不仅能抵抗凡尔赛，还能在疫情大环境下，提高大家的免疫力。免疫力增强自然也能够多一份健康保障。

大家齐聚一桌，哈哈大笑，不用担心吃饭喝酒会导致胃疼的现象，只因我们拥有保护肠胃的三九胃泰。

还有时时刻刻预防受冷的999“暖男”感冒灵，还有保持恩爱如初的999皮炎平，随时随地不怕痒，化产品卖点与趣味场景之中。

3、止难锦囊，传达品牌美好心愿 

999基于对2020年的洞察，尽其所能为大众提供温暖好物，提醒大家注意身体健康，可以看出品牌作为药企行业领头羊的负责态度，也为品牌赋予了人性化的温度。

另外，在2021年到来之际，利用“止难”锦囊献上品牌美好祝福：2020年，每个人都经历了或大或小的困难挫折，希望在2021年大家都拥有“止难”功力，以轻松快乐的心态迎接新一年的到来，触动大众的情感共鸣，引发刷屏级传播。

999洞察目标用户的现状与需求，用沙雕有趣的广告创意与表达形式，让用户与品牌玩在一起，提升999系列产品的整体形象和用户心中对产品的认知程度。

沙雕+暖心营销

触达年轻用户心智

随着消费升级，999懂得单纯营销产品功能和卖点已不那么奏效，要依靠各种花样营销策略才能占领受众心智，获得消费者的价值认同，于是在温情之余，又开创了不一样的沙雕营销风格。

 1、暖心营销，升温品牌形象 

999感冒灵的走心情感营销，给受众留下了深刻的印象，催泪短片《总有人偷偷爱着你》到暖心短片《想你的999天》，还有创新跨界玩法：999感冒灵与拉面说联手，推出“感冒灵绿”良方礼盒，还有999红糖姜茶联合味可滋推出“不凉少女”，给予女性大姨妈最温暖的呵护。

一贯的温情风格十分契合品牌Slogan“暖暖的，很贴心”，品牌始终坚持为每一位受众群体驱赶生活里的“寒冷”。而系列温情营销最厉害之处在于，品牌总在一些细节之处，让受众感受到来自生活里最真实的感动，品牌不是浮于表面关注用户情感，而是承载品牌责任感，给予用户最暖的呵护。

 2、沙雕营销，传递好玩态度 

品牌洞察人天生有着好奇心内驱力，对于新奇的事物总有着探索的欲望。走心广告塑造的太多，也会让受众产生厌烦情绪，适当的改变一下营销手段，能让受众获得不一样的新鲜感。于是999在温情之余，穿插土味、复古、沙雕等元素，以此吸引用户的注意力。

比较突出的就是999在上新感冒灵风扇之际，搭乘“文艺复兴”潮流趋势，化身“土味贴心王”，以土味、复古的魔性风格提醒用户在夏天注意防护，不要着凉。除此之外，999皮炎平还拍摄了一支魔性洗脑短片《皮炎平小绿盒连续剧》，沙雕功力再次升级，花式满足新一代年轻用户对沙雕的更高要求，还进一步突出了产品的沙雕属性，有效提高品牌的话题度。

3、品牌营销主旋律：占据年轻用户心智 

如今，90后群体已成为消费主力军，据不完全统计，2021年，年轻一代的消费占比中将超过70%，因此，“年轻化”已经成为每一个品牌都不敢忽视的命题。想要在激烈的竞争中杀出一条血路，抢占年轻用户心智是品牌营销的必然趋势。

999的种种做法，无非是想要融入年轻人的圈子，捕捉年轻一代的喜好，但品牌也懂得没有一种营销方式是一劳永逸的，“一招鲜吃遍天”已经难以适应，想要真正持久赢得受众的芳心，品牌创新性必不可少，多元化的方式才能满足用户新鲜感与趣味性的需求。

总结

999不论是沙雕营销还是温情营销，都是品牌想要接近年轻用户的一种手段，是想要以其喜闻乐见的方式去占据年轻用户的心智。

这种做法值得称赞，品牌本已在温情营销道路上做的非常出色，然而它始终创新发展，不以曾经的成功沾沾自喜，不断向用户打造不一样的品牌形象，以更有趣、更好玩的传播方式与用户互动沟通。

相信在未来，如此努力的999也能够继续发挥创造力，打造更加富有新意的营销策略来回馈社会与用户！

文章转载于微信公众号互联网营销官