岁至年关，不管是为了声量还是销量，春节营销作为品牌全年的第一场狂欢，自然不容错过。

《三分钟》《啥是佩奇》《到哪儿了》......这几年春节出圈的优秀广告作品不胜枚举。

但今年的春节营销突然不好做了，一方面在疫情的大背景下，想要出彩难度加大；另一方面，29个省市发倡议书原地过年，和去年相比，1.1亿人没有买回家的票。

回家过年这件小事，突然变得可望而不可及。

往年的那套温情操作，无异于伤口撒盐，一下子就不管用了。

就像这一次，”往届优秀生“ 苹果带来了它面向中国市场的第4个春节故事《阿年》。

一改过去几年写实的风格，以神话故事开始讲述了一个小女孩和年兽的故事，多了些奇幻色彩。但在细节上的处理让人产生跳脱感，说教的范儿一起，再次印证了中西文化的水土不服。

看完之后，只觉得花絮比正片更精彩。

不过先别急着失望，还是有5支广告，暂列我心里2021年春节广告TOP。

01

小红书 《为爱做饭》

谁不眷念一饭一茶的光辉。爱的另一个名字，是做饭给你吃。

过去一年，小红书有超过2000万与做饭有关的笔记，笔记的背后是无数与爱有关的故事。小红书的春节广告，不仅献给过去一年走进厨房的人，也邀请大家在春节里，放下世界，为爱的人做一顿饭。

视频文案摘录：

爱，是什么样子的？

有时候，大动干戈

有时候，不动声色

有时候，很呛人

有时候，很挑剔

爱，是一种治愈力

爱，是一场历险记

爱，会翻车，翻车，甚至无数次翻⻋

但爱，就是爱啊

它落入生活时，会变得很具体

具体到一口，就能尝出它的全部

有人煮一碗面，交换了时间

有人熬一锅粥，被偷走了白天

挑⻝的小女孩，眨眼也做了妈妈

笨笨的他，未来会更好的

有人离开家，也不会离家太远

有人回到家，放下世界走进厨房

一蔬一⻝，日复一日，成为一家人

爱的另一个名字，是做饭给你吃

过年，为爱的人做顿饭  

02

陆川x京东《最长的一盘棋》

在一个没有人知晓的无人区五等小站，两名值班员正在下着最长的一盘棋，12小时一步棋的背后，是他们的默默付出和坚守，让人真切感受到平凡中的伟大。

短片根据真实故事改编，从 “不回家” 的倡导中跳脱出来，聚焦那些本就不能回家的 “小人物”，致敬平凡人不平凡的服务精神。

他们做的事，或许算不上惊天动地，但值得被大家记住。因为是当我们向前的时候，总有人站在我们身后。

03

招银理财年度大片《找去吧》

以 “红包” 这个过年最常见的习俗作为切入口，短片里的爷爷，从来不直接派红包。而是喜欢把红包藏在各种地方：书里、鸟笼里.....而孙女就一个一个找。

就在这一藏一找的较量和陪伴里，串联起祖孙之间的情感与默契。

短片最后的彩蛋，导演入镜找品牌的植入，也是对应了藏和找的主题，加深了用户对产品的印象，也重新赋予“红包”爱的意义。

视频文案摘录：

从小到大，

爷爷从来没有给我发过红包

每当我伸手找他要的时候，

他都会说：找去吧

不得不说，他藏东西的功力真是一绝

就这样他用他自己的方式

把许多惊喜藏进了我的童年里  

到后来  我有了自己也想起来的小秘密  

也开始看到  他藏不住的小秘密

那些简单温暖的日常  

那些掩饰不住的期待 

那些欲言又止的牵挂   

那些幸福美好的相聚  

那些心照不宣的默契 

就这样 被时光收藏 

04

支付宝《望》

愿所有想念，都被看见。

支付宝贺岁短片《望》影片由刘佩琦、金世佳主演，季平担任导演。

讲述了春节期间农村的爷爷想给还在太空中执行任务的孙子发一条短信，但经过了一系列啼笑皆非的戏剧情节后依旧失败的故事。

一个“望”字，是纵然远隔万水千山，我们“望”向家乡的目光。

当结尾处烟花在天空燃起时，心中倏然一滞。周深空灵的嗓音：“绕几千里路，也望向归途”唱出了每个在外游子滚烫的思乡之情。

一句句 "我今年不回家"，"你在那边好好的" 旁白，不仅契合了2021年春节不回家的主题，也寄托了对家人、对团聚的渴望，成为唤起共鸣的利刃，瞬间轻易刺进游子们柔软的内心，感人至深。

05

华为新春贺岁片《圆》

中国人对「圆」从古至今都有一种执着，这是骨子里对团圆的热盼和对春节这个节日的仪式感。

华为终端这支广告片几乎都是团年饭的俯视镜头，用圆桌代表着一次次家人的团圆，当看到圆桌少了一半时，当团聚不再那么轻而易举时，也许我们才能明白，团圆的意义。

视频文案摘录：

小时候，

团圆就是大人们围成的那桌年夜饭。

家是圆心，

我是他们的幸福半径。

当团聚不再那么轻而易举 

我才明白 团圆的意义

是心和心彼此牵挂 

是圆和圆的长幼传承

看完这些品牌短片，也许你会发现它们并不像往年那般热闹，但所有的广告都指向着人们最内心的渴望——

那是对团圆的期盼，对家人的思念。

无论你身在他乡或远方，愿每个人都能过个平安幸福年。

文章转载于微信公众号木木老贼