又是一年团圆时，没曾想，今年层出不穷的防疫“归乡”规定和就地过年的鼓励政策，很多人的团圆行程被迫中止。

而当新年团聚碰上疫情，造就了当下万事皆可直播的时代潮流。最近，直播更是火到了天界、连神仙们也来凑热闹！官官不禁想问：什么神仙？神仙直播能做什么？卖锦鲤湿巾？带着满脑的问号不淡定地看完了这支心相印厨房锦鲤湿巾打造的《神仙年夜饭》。

看完之后，没想到身为头部国民品牌心相印竟如此精准的戳中了当代年轻人的笑点和痛点。看似魔性搞笑的品牌年货节广告片，却内含层层玄机。 

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①   主题正中新年情怀

对于国人而言，年夜饭是一年之中最重要的一顿晚宴，而2021年很多人无法回家过年，心相印厨房湿巾以一场别出心裁的神仙年夜饭直播，不仅带动起了年夜饭的氛围，更体现了品牌的情感关怀。

同时，看似平平无奇的五位神仙也是大有来头。心相印厨房湿巾精准洞察到当代年轻人最关注的新年祈福热点、分别以象征健康、桃花、学运、财运和驱逆的五神，给消费者们带来新潮祝福。

②   爆笑亮点源自产品

为了筹备年夜饭、“神仙们”遇到的厨房清洁难题也正是大家的烦恼。片中采用夸张的演绎方式加上时下流行的语言形式，将心相印厨房湿巾的产品卖点洗脑般呈现，成功的吸引消费者的观看和共鸣。

天界灶台和人间的厨房一样让人头疼。

再油腻的灶台，一张心相印厨房湿巾就能轻松搞定。

没想到心相印厨房湿巾还能用来射箭，这个展现柔韧性的创意简直绝了！

而含有椰子油的心相印厨房湿巾、瞬间润化了猛男的心。猛男“萌”的一句闽南俚语“好水润”、不仅将剧情推至高潮，同时传递出心相印湿巾的品牌地域性特色。

③营销矩阵引爆品牌热度

心相印厨房湿巾这支集合了国潮、魔性洗脑和新春祝福等元素为一体的TVC，联动影视、美食、广告、娱乐等营销号的流量助力宣传，令更多的消费者参与、促进品牌内容的二次传播。心相印厨房湿巾打造的 “神仙年夜饭”话题引爆全网社交热议，在线上获得了1.9亿的阅读量和12.6万次的讨论。

同时，趁着线上热度未减，无缝衔接发起#心相印厨房湿巾 神了#话题,以年夜饭作为切入点，结合产品调性，利用场景化营销，实现消费人群的兴趣蓄水，种草产品，并为后续种草传播做铺垫。

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身处应接不暇的品牌营销丛林，品牌如何能在纷繁复杂的营销环境中吸引受众的关注，沉淀产品价值，让用户爱上产品，这是每个品牌团队应该思考的问题。

心相印厨房湿巾紧扣春节消费者的年夜饭情怀和厨房痛点场景，凭借创意吸睛的品牌TVC和热搜话题的花式营销收割了用户的关注和好感。而为了更精准的连接用户，心相印厨房湿巾聚焦年轻消费者的社交、购物等核心流量圈层阵地，并巧妙的借助不同圈层的KOL，打造全链路化营销闭环，向消费者传递便捷性、品质化的品牌与产品调性。

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心相印厨房湿巾这波营销刷新了我对它的认知。

曾经我眼里的心相印湿巾的产品使用感受就跟它的名字一样，实在而又贴心。

而现在我眼里的心相印：做神仙的金主爸爸，一看就是营销老手。

回顾此次心相印厨房湿巾的营销，能看出两大突破：跨界和联动。

心相印厨房湿巾搭载永乐宫IP打爆品牌的新国潮调性，并以永乐宫五神和当代年轻消费者喜爱的魔性洗脑的风格、趣味性还原天界厨房场景，输出产品核心利益点，实现用户心智的占领。

而好的创意内容离不开成功的传播策略，心相印厨房湿巾以多平台的营销矩阵实现品牌内容的出圈。从微博海报的预热蓄水，到热搜话题和KOL的流量助推引爆TVC上线的全网热议和自来水二次传播，再到多圈层的阵地占领，强势进行产品种草。

过硬的产品特性结合灵活的营销，才能成就一个优秀的campaign，让一个品牌有血有肉。

文章转载于微信公众号营销品牌官