今天是大年初一头一天，小编先在这里给大家拜年了！

不知道昨天晚上的春晚，大家看的还满意吗？

俗话说得好，外行看热闹，内行看门道。长达五个小时的春晚，在观众眼中，就是一个又一个值得惊叹或吐槽的节目，而在小编和众多营销人员眼中，春晚不啻为一场营销“白刃战”。

在春晚场外，有分20亿的，有欠122亿的，有发红包的，有拜年的；在春晚场内，更是八仙过海各显神通，口播、Logo露出、产品植入无处不在。

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任你东西南北风

春晚依旧屹立顶峰

今年的春晚，节目质量先放到一边不提，输出热点的能力依然恐怖。

从八点开播起，春晚基本保证了平均五分钟一个热搜——主持人这边，李思思的口红色号和龙洋的高甜度颜值都成了大热话题；明星那边，易烊千玺的发型突变和秦昊的眼下腮红赚足了眼球；甚至连那些不是明星的演员们，也贡献了“朱鹮绝美”、“茉莉”、“手风琴姐姐”、“张艺兴伴舞”等热搜。

除了热搜多，春晚创造热搜的速度也令人瞠目结舌——小岳岳的相声表演完20分钟，#岳云鹏说的对#就冲上了热搜第一，速度之快堪比岳云鹏回家。

如此恐怖的热点输出能力，让屏幕前一年憋不出一个“自然热搜”的营销人们，产生了拿着木棍对阵独孤求败的既视感。

每年的春晚，总有那么几个赢家，今年的无疑是这几位：

岳云鹏

小岳岳一段相声，硬生生说出4个微博热搜，其中#岳云鹏说对了#更是直接冲上了热搜第一。《年三十的歌》风头盖过了春晚一众帅哥美女，德云女孩们的尖叫声也盖过了年三十的爆竹。

刘德华

提起华仔，就不得不提他贡献的大量“年歌”。由于《恭喜发财》太过经典，导致一到过年，全中国都变成了“华仔领域”，甚至有网友调侃“春节期间的刘德华=圣诞期间的玛利亚·凯莉”。今年春晚，华仔通过“云录制”的方式与关晓彤、王一博共同献唱了一首《牛起来》，一开口就是两个热搜#刘德华一开口感觉自己进了超市#、#刘德华云录制毫无违和感#。这就叫天王巨星啊！

周杰伦

这是周杰伦第六次登上春晚舞台，和华仔一样，他也只能使用云录制的方式，隔空献上一首莫吉托。出于各种各样的安排和考虑，杰伦的节目被安排在了零点钟声后这一时段，出场顺序排在所有节目中的倒数第四个。

但是，这样的安排没能阻挡周杰伦的热度，众多粉丝或在睡意的攻击下硬撑，或在家长催睡觉的威逼下死赖，或在不感兴趣的节目前干等，众志成城等到了《莫吉托》的开唱。

#终于等到周杰伦#这一年度苦情大戏，也顺理成章冲上了热搜榜。

贾玲

有人说，贾玲的成功是靠才华；有人说，贾玲的成功是靠努力；还有人说，贾玲的成功是靠自黑……其实，贾玲的成功是靠“会穿衣服”。

2018年春晚，贾玲身穿一件山寨版湖人队队服，将Lakers写成了Takers，这张图至今还作为表情包活跃在虎扑等篮球论坛。今年，贾玲的衣服看似平平无奇，可当微博网友大喊一声“贾玲身上有敬业福！”，她立刻成了本届春晚被最多手机摄像头瞄准的人——当然，大家不是为了拍照，而是为了扫福。

烧鸡

鉴于春晚老大哥每一年稳定而又恐怖的批量生产热搜的能力，其实各大品牌基本已经认命了。当他们万万没想到的是，他们输给了明星、输给了主持人、输给了在后台逗机器狗的王冰冰、输给了惊鸿一瞥的群众演员之后，还输给了一只道具烧鸡！

在小品《阳台》播出时，有人吐槽一个节目两个品牌植入，有人感慨#普普长大了#，有人因为抗疫的镜头感动落泪，还有很多人，在讨论佟大为手里的烧鸡，因为#佟大为手里的烧鸡脖子好有弹性#。

甚至连佟大为本人，都“沦落”到来蹭这只道具烧鸡的热度！

服装品牌

每年的春晚，明星大咖的穿搭都会引起网友热议，今年也不例外。

据小编不完全统计，网友们先后关注了迪丽热巴&佟丽娅&杨幂&金晨&江疏影的红裙、王一博的中国红棒球外套、张小斐的毛衣、唐艺昕的毛衣、倪妮的大衣、万茜的中国红羽绒服、张嘉倪的连衣裙+长靴……

FENDI、GUCCI、MIU MIU、海澜之家等品牌坐收一波又一波热搜，可谓本届春晚最大赢家。

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3大重磅资源布局

海澜之家上演春节一波流

春晚的火热，让今年春晚各大赞助商获益良多，趁势收割了一大波热度和流量。

猿辅导、淘宝等互联网公司成功凭借春晚的热度在一众竞争者中脱颖而出，被全国观众进一步熟知，成功抢占了牛年春节这一场景。

拿下央视春晚38年来首个独家服装行业合作伙伴身份的海澜之家，也证明了其眼光之独到。海澜之家为了强化自身“国民品牌”的品牌印记，选择押宝同样具有国民性的央视春晚，成功打出了收割消费者心智的春节一波流，在全国观众心中留下了深深的印记。

当年海澜之家就是凭借央视的一只广告“出道”，慢慢发展成为行业龙头、国民品牌；如今，海澜之家与央视在春晚舞台上再度牵手，在春晚的舞台上，第一次有服装品牌直播中向全球华人问好，这在一众互联网公司中显得尤其不同。

同时，海澜之家还借着春晚节目创造的一个又一个热搜，成功收割了一波春晚流量。

在倪妮、唐艺昕、张雨绮三大美女出演的小品《开往春天的幸福》中，杨迪手中拎着海澜之家的红色购物袋登上过年回家的列车，真实接地气，想到了过年回家的自己。

在万茜、任嘉伦的甜蜜小品《每逢佳节被催婚》中，知性美女万茜身穿海澜之家红色鹅绒服登场，网友们纷纷议论美女穿男装一样亮眼。

这些场景，让海澜之家在#我以为张雨绮会说碎钻不值钱#、#任嘉伦土味情话#、#任嘉伦万茜真甜#、#单身是狗#等热搜中一再出现、被提及，成功借着春晚的火热收割了一波热度。

与此同时，海澜之家也通过这些场景证明了自己的国民性——无论是其标准型的购物袋跟着返乡小伙上高铁，还是其鹅绒服出现在返家过年的单身女青年身上，都显得毫无违和感，足以证明生活中大家就是这样手拎着刚买的海澜之家、身上穿着海澜之家的衣服回家过年的。

可以说，经此一夜，海澜之家的国民性得到了春晚这一央视顶级舞台的盖章认证。

除了在春晚直播中打出一套组合拳、抢占电视屏幕外，海澜之家还搭配了3大重磅资源布局春节档期，抢占网络屏幕、影院屏幕，覆盖中青年男性春节期间的大部分娱乐场景，成功实现了品牌的春节一波流营销。

独家冠名2月4日小年夜播出的网络春晚，抢占网络屏幕，面对核心消费者——年轻群体再次精准发声，强化品牌记忆；锁定春节档最热电影——唐人街探案3，成为《唐人街探案3》官方指定男装合作伙伴，抢占春节话题；

签约周杰伦、林更新、武磊三大代言人在春节期间推出品牌TVC，完美覆盖喜欢足球的男性（武磊）、喜欢听歌的80、90后（周杰伦）、女性群体（林更新）这三类海澜之家主力消费人群。其中，周杰伦本身就是春晚重磅表演嘉宾，可以为海澜之家的新春营销提供双重助益。

春晚+网络春晚+唐探3，周杰伦+林更新+武磊，海澜之家凭借集中资源的全力一击，成功在春节期间打出一波流，收割了大量关注度和消费者，可谓不折不扣的“春节开门红”。

今年春节，当你听到春晚主持人激情澎湃的问好声在电视上响起，当你看到秦风和唐仁那熟悉的形象出现在大荧幕上，当你走在路上时目光扫到海澜之家标志性的蓝色购物袋，当你因为喜欢周杰伦/武磊/林更新多看了海澜之家海报一眼……

海澜之家都已经随着牛年春节一起，深深烙入你的记忆。

文章转载于微信公众号营销兵法