现在的民族品牌越来越厉害了。

最近，民族婴幼儿奶粉品牌中国飞鹤做了一件超酷的事情。作为探月工程嫦娥五号婴幼儿配方食品官方合作伙伴，首个入选探月工程，中国飞鹤旗下明星产品星飞帆奶粉随嫦娥五号一起成功实现地月往返，印有中国飞鹤字样的铭牌与国旗一起，永留月面，中国飞鹤成为首个踏上月球的民族品牌。

 创意营销还能这么玩？

一个是日常满足国民家庭需求的民族品牌，一个是代表中国航天未来的窗口，两个看起来“八竿子都打不着”的领域是怎么联手打动年轻人的？

大胆的背后是品牌的精心布局。

尽管所处行业领域不同，但它们都怀有一个“中国梦”——奶粉，婴幼儿营养之关键；航天，科技强国之重器。

两者联手破圈打造营销新思路，其实背后有着高强度的精神力粘合。

站在长远角度来看，品牌要想让消费者产生持久而深刻的情感共鸣，最重要的是在精神上获得高度认同。一个是落地的、贴近大众生活，向内不断追溯生命本源的婴幼儿奶粉品牌，一个是通过科技的力量探索宇宙未知领域的探月工程，向外不停前行，恰似站在生命的两端走向真理。

中国飞鹤联手探月工程嫦娥五号，这种突破传统思维的营销玩法，不只是吸睛、通过有新鲜感的话题来刺激用户的消费欲望，更重要的是品牌背后的思考——通过品牌精神内核找到了更合适的表达方式。

以前在大众印象里，奶粉品牌大多很传统，此次飞鹤如此大胆、创新的玩法，倒是很吻合当下品牌年轻化的趋势。

随着越来越多的90后步入家庭生活，这部分人的需求也在变化。对产品品质高要求的同时，还希望所选择的品牌能够拥有和自身契合的价值观。

飞鹤此次的创意营销，既为品牌带来荣誉感，也贴近了消费者的日常生活，让普通的消费者也能感受到“飞鹤探月”带来的“点滴幸福与探索精神”。有助于在年轻群体中塑造加深自己的品牌形象。

 从品牌营销到传播破圈 

 这一波“探索式营销” 

 为什么广受欢迎？

品牌营销背后是一种生活方式的暗示。

我们会因为什么对这一波“探索式营销”产生兴趣？通过这些动作，品牌可以吸引来什么样的人、产生什么样的价值？这些都值得深思。

我们这一生，从婴幼儿时期就诞生的探索精神，充斥在时代的方方面面。

中国飞鹤携手中国探月共同飞奔上月，飞鹤用此次的创意营销来做了更深层次的诠释和传播，并且还特意定制了品牌登月“星际穿越”OTVC视频，希望借此来向大众传递「以探索 育未来」的品牌价值观。

 热血OTVC致敬生命起源 

围绕本次飞鹤联合嫦娥五号直登月球的“探月合作”，飞鹤特意用充满丰沛情感的语言➕科技感十足的画面，来以更直观的方式帮助大家去探索宇宙生命起源。

既要仰望星辰大海，又要脚踏实地走好每一步。

短片从两个大的层面来诠释“探索”二字，我们人类，宏观上探索月球，微观上探索生命本源，微小粒子和浩瀚星空蕴藏着同样的奥秘，一步步抽丝剥茧让大家真正理解“母乳”与“宇宙”有着怎样的情感连接。

飞鹤作为专注于研究婴幼儿奶粉的品牌，努力探索地域的纬度，只为寻找哺育生命乳汁的最佳原产地，才有了北纬47度的“黄金”奶源带；

飞鹤探索母爱的精髓，潜心钻研母乳化，搭建了专业母乳数据库；

飞鹤探索产品的优化，是一次次精进技术，只为提取那一份最初的新鲜与营养。

在“探索”这件事上，飞鹤始终以新鲜高品质产品，来守护中国宝宝健康成长，而我们的嫦娥五号也在用科技的力量为中国的航天事业更进一步。

因为探索，人类文明得以延续。

因为探索，我们懂得了生命的厚重。

 抓住年轻消费者特性推动品牌升级 

此次联合探月工程嫦娥五号所做的探索式营销能够达到破圈效果，也离不开品牌的“年轻打法”。

除产品外，飞鹤还从营销内容、传播方式、情感层面贴近年轻消费者的特性，通过有共鸣的趣味内容拉近与消费者之间的距离，传递品牌主张的同时，让探月以social方式提高品牌认同感与用户感知。

比如充满年轻力量和美好愿景的探月主题海报。

就是用科技感拉近了与年轻用户的距离，不再是以往那种传统式家庭温情风，更突出探索宇宙的新奇感。

当然，也正是基于对年轻消费者的精准把握，中国飞鹤才决定携手中国探月，玩转大胆破圈式的营销策略。

在年轻人感兴趣、代表探索与未来的航天领域带来品牌新玩法，聚焦飞鹤登月的高光时刻，让消费者产生自豪感和情感共鸣，从而提升对飞鹤的好感度。

社交营销还能吸睛吗？

最直观的感受就是，这波创意营销引起了不少kol的传播互动。

不只有微博上思想聚焦、回忆专用小马甲、 NASA爱好者这些大v发声……

更有36氪这样的科技类媒体做背书，还有“知识嗑儿”这样的趣味营养科普干货，“知识地球局”与“好奇博士”这样用年轻化视角来传递人文气息的公众号，围绕本次飞鹤的营销事件进行了深度创作。

新媒体“好奇博士”以插画的形式为大家生动还原了本次探月故事，同时更加生动的展现了飞鹤在母乳探索这条路上，所做出的种种努力。

在社交媒体上陆续引发的“二次创作”与讨论热度，从侧面证明，这一波探索式营销是可以在“吸睛”的同时，带给大众更深层次的思考。

“坚持科技自立，共铸强国梦想”

对于自我价值，对于未知探索，飞鹤此次的营销真正做到了深入人心。

 奶粉也有黑科技 

品牌营销的强大后盾来自于优质产品力。

飞鹤本次通过探索式营销不仅让更多人转粉，同时，也让大众更了解这个国民婴幼儿奶粉品牌的实力。能够被选择“登上月球”的产品一定具备同等的创新价值与科技力。

众所周知，探月工程在挑选合作伙伴上极为严格。

中国国家航天局探月与航天工程中心副主任、中国首次火星探测任务新闻发言人刘彤杰曾在采访中提到：“嫦娥五号是中国现在航天复杂度最大、技术跨度最大的一个系统工程。我们在选择合作伙伴的时候，应该也有跟它能匹配的要求，比如说必须是民族的，有科技含量的，质量是响当当的”。

由此可见，飞鹤的确在产品品质和科研方面得到了不俗成绩。

是个实力派。

59年来飞鹤一直专注于针对中国宝宝体质研制奶粉，对中国人体质特点展开大量研究，立足于北纬47度“黄金”珍稀奶源带，用具有活性营养，更易吸收的新鲜生牛乳制作奶粉，种种专利经过临床验证，更适合中国宝宝体质。

继而引领行业开创多种提升奶粉对中国宝宝体质适应性的技术、配方与工艺，将真正融入科技的产品带给更多人认识，登上行业巅峰的同时，为消费者谋取实打实的福利。

一个品牌的发展，需要关注的不仅仅是自身。

还有市场的变化、核心用户的诉求与表达，以及结合当下经济科技是否能够达到更多创新，在这些问题上，飞鹤具备前瞻性和高格局。如果一个品牌可以在提供优质产品和服务的基础上，为消费者提供一种超出他们预期的精神体验，就会所向披靡。

脚下泥泞没关系，我们始终仰望星空。

已经具备59年历史的飞鹤，就是在这种不断变化中，拥抱变化。

和中国探月一样，不断走在未知的探索之路上。对科研的探索，对产品的优化，对消费者心理的不断研究，就和本次营销事件一样，看起来“大胆”，实则背后是胸有成竹的独特洞察与布局。

在这条路上，飞鹤的脚步从未停止。

正如短片中所言：

或许，我们每一次对于生命的探索，都将成为改变未来的壮举。

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