春节是每个品牌必争的营销节点，众品牌为了抢占这个节日，纷纷使出自己的看家本领，洞察时代的情绪，向人们传达品牌态度。
但是目前急需解决一个问题——不管春节营销，品牌的所有营销都面临着内容同质化的难题。如何突破该困境脱颖而出，抢占营销的一席之地，已然成为众品牌的首要目标。
优益C牛年红运消化菜
尝味更尝情
今年春节，优益C与CCTV《厨王争霸》中方主厨@ SoulCook-陈鑫 携手，一同为想要消化一切“不开心”的人们，做出了一桌丰盛的“牛年红运消化菜”，且每张海报都代表着优益C的一个新年祝福，每个祝福都有500亿活菌带来的5倍消化力背书：
每个时期的营销内容形式有每个时期的特点：2G时代有人买下一整面报纸版面只写一句话，3G时代有人拍1支TVC一播播一年，4G时代有人做小游戏一夜成名……优益C另辟蹊径，将6种烦恼和6句祝福融入到这桌「牛年红运消化菜」之中，用更加具象化的年夜菜去诠释“万物皆可消化”的战役主题。
而最值得回味的是，优益C以一个低温产品的身份，开发出6道有温度的年夜饭，这种反差魅力，正是优益C区别于其他竞品的独特优势。
优益C联名小红书
将治愈进行到底
时间回到这组创意菜海报出街前的一个月，优益C还有许多social大动作。
2021年的开始，优益C就联手小红书以“万物皆可消化”的主题，联合进行了一次全新的尝试——情绪营销。优益C就和小红书正式官宣了它们的联名产品「REDCLUB 5倍红运瓶」和新年限定礼盒「红运当头锦鲤盒」，以一场跨界联名正式启动整场战役——精准洞察2020年的用户痛点，优益C和小红书以“没有什么不开心是不能消化的”积极观点，去调节大众的情感问题，仅在小红书平台就收获了5000+的品牌声量。
联名官宣之后，优益C在新浪微博发起了#寻找88个不开心的人#UGC内容征集活动，邀请用户分享出最想“消化”掉的不开心，带动了路人的好奇心与关注，拿下了6.9万讨论和4.3亿阅读的好成绩，当前这个tag下的UGC内容还在不断更新，长尾效应可以见得。
优益C作为一款活性益生菌饮品，在“消化”功能点上与用户情绪牢牢捆绑在一起，不仅停留在肠道健康层面，更运用情绪营销去调节大众的情感，传递一个积极正向的观点——没有什么不开心是不能消化的，这样暖心的营销活动正好抓住了每个人在情绪上的需求。
总结
能够打动用户的不光是战役里直接传递给用户的情感，其实用户也能看到品牌隐藏在营销中的诚意，并为之所动。优益C通过用户情绪洞察向用户传递了一种“万物皆可消化”的积极态度，同时也在营销内容上进行创新，用更有诚意的方式去与用户沟通，赢得了用户青睐，在CNY营销期间抢占了一席之地。也许，在未来优益C会持续专注用户情感，用户情绪和营销内容两者并重，获得更多的情感共鸣。
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