名创优品可真有你的！“可口可乐可冷可热可盛可乐钢杯”
# 营销干货 2021-03-12 08:00
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来源： 活动聚
前两天官官在网上冲浪时
刷到了一条微博
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“COCA-COLA COLD/HOT/COKE STEEL CUP”有些品牌的名字在命名之初就直接影响了它的命运，就算是国外的知名大品牌，在进入一个国家的市场时也要尽量本土化，毕竟哪个品牌不想让自己的名字被更多人记住呢？！在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国乃至全球受到超乎想象的欢迎，堪称人气IP。我们都叫它熊本熊，其实人家的本名是酷MA萌，这是根据它英文名：Kumamon音译而来的。极高的曝光度、表现也足够突出、又很招人喜欢......按理说不应该记不住它的名字吧。其实主要由于它作为日本熊本县的吉祥物，“熊本”有个先入为主的认知印象，再加上熊本熊叫起来朗朗上口不易混淆，而酷MA萌这个名字多少都觉得有点儿绕。经过再三纠正，也收效甚微，终于在2019年3月19号，日本熊本县政府放弃治疗，正式将其中文名由酷MA萌更名为熊本熊。Timberland创立于美国，是全球领先的户外品牌。其中经典单品——6寸高帮靴，因其极具辨识度的黄色皮革厚重外表，被粉丝称为“大黄靴”。原本Timberland有很多中文译名，官方统一译作添柏岚。但因“踢不烂”与Timberland谐音，也符合耐磨抗造的工装靴特点，于是接地气的“踢不烂”更为人们熟知。Timberland品牌方也非常乐于接受这一称呼，不仅通过官方微博发起话题“官宣盖章”，还直接以此为题拍摄了广告片。这种感觉就好像是一个人和大家相处地很好，大家出于对他的喜欢、也是觉得他的本名不好记，干脆根据他的特点给他起了个绰号，叫开之后人们都觉得很贴切，于是流传开来。像腾讯鹅厂、网易猪厂......也是外号比真名还顺嘴的代表。ofo也是品牌因用户的称呼习惯，而改变官方名称的例子之一。刚推出时，因其车身主要视觉为黄色，大家都习惯性地称之为小黄车，不过其实当时ofo的品牌名为“ofo共享单车”。但后来，ofo正式将品牌名称改成“ofo小黄车”。据说这是ofo品牌升级计划中的一项，其联合创始人张巳丁表示：“ofo小黄车这个名字是用户在日常使用中称呼我们的，正因如此，我们让ofo小黄车成为品牌的唯一标识，成为与用户建立连接和产生沟通的日常语言。”更名为“ofo小黄车”，本意是让ofo比竞争对手更贴近用户，以此加深ofo在用户心中的品牌感知度、与用户建立更紧密的情感联系；另外，“ofo小黄车”的品牌名称也更加契合年轻、活力、轻松等品牌调性。可口可乐在1920年进入中国市场，一开始的译名为“蝌蚪啃蜡”，销售量一度非常惨淡，主要是这一名称容易让人产生“与蝌蚪有关的饮料”“味同嚼蜡”等不好的联想。多亏后来可口可乐公司意识到了这一点，并开始广泛征集品牌的中文名称，最后采纳了蒋彝的投稿，由此改变了可口可乐公司在中国的命运。名称与其产品或服务相关，很容易让消费者产生记忆关联。比如支付宝，看名字就很容易与结账付款联系起来；美颜相机，看名字就很容易与照片美化联系起来......很多品牌在进入一个国家的市场时，一般都会定个符合当地语言习惯的译名；国内的品牌在命名时更加会注意这一点。（真没见过哪个品牌特意取个生僻字当名字的）
像之前说的可口可乐，还有麦当劳肯德基什么的；国内的老干妈、康师傅......这些通俗易懂，朗朗上口的名字一定程度上更利于品牌的传播。起名字还是要从自身的品牌理念出发，要符合自己的调性。这条与第二点互为补充，比如有些走高端路线的奢侈品大牌，总不可能让它们为了接地气顶个不符合自己气质的土名字，要是LV中文名叫老干妈，那还卖得上价么？知乎，这个文绉绉的名字充满了文艺气息，不仅停留在知道答案的层面，还有对问题的探索，目标受众相比于百度知道等问答社区更加高端，在契合了品牌调性的同时也符合其目标受众的气质。“福临门”食用油作为后起之秀，其销售量在某些地区甚至赶超了“金龙鱼”这样的老牌大亨。究其原因，除了其成功的营销战略之外，“福临门”更加迎合主妇们“祈福、讨个好彩头”的消费者心理。总之，名字的讲究实在是太多了，就算是普通老百姓给自己家孩子起名也得斟酌斟酌，要不然起名社也不能开遍全国各地，说明还是有需求的。而且，一个品牌要想做大做强，不仅要有个让人难忘的品牌名，更重要的是产品和服务也得经得起考验，不说好到什么程度，但至少无功也得无过吧。极端点说，如果做的都是假冒伪劣残次品，那么名字有多响亮、骂声就会有多洪亮！文章转载于微信公众号广告文案圈
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