有人说，想了一百个春天的文案，不如樱花来的直白。

3月万物复苏，到处充满着盎然的生机，又到了樱花盛开的季节。

最近，007看到不少中百罗森便利店变成了浪漫的樱花粉色世界，如粉如雪,甚是烂漫，吸引了不少人前去打卡。

原来这是杰士邦为其零感003·玻尿酸新品上市，在3月1日-3月31日与中百罗森跨界打造的主题为“WOW！研究所”的快闪店。当杰士邦与罗森相遇樱花季它们会碰撞出怎样的火花？今天007带大家看一看。

杰士邦结合玻尿酸

差异化突围，营造品牌独家记忆

玻尿酸是什么？

提起玻尿酸许多人的第一印象是女性用来保湿和补水的美容产品。但在杰士邦与中百罗森打造的快闪店里，杰士邦却与玻尿酸发生了奇妙的“化学反应”。

杰士邦零感003·玻尿酸主题快闪店，乍一听营销噱头感十足。其实不然。

玻尿酸是一种透明质酸，超补水、高保湿、滋养修护是其三大特质。而且玻尿酸能锁住自身重量1000倍以上的水分，是公认最佳保湿成分。长期使用有利于达到延缓皮肤衰老，美容养颜之功效。

而杰士邦新上市的这款零感003·玻尿酸新品创新性的将“玻尿酸”与“安全套”跨界整合，也正是基于这样的考量，对于当下的女性消费者而言无疑是极具吸引力的。

在杰士邦零感003·玻尿酸这款新品中，添加了800mg护肤级玻尿酸润滑剂，如同分子海绵般锁住自身重量1000倍以上的水分，不仅具有超强水润保湿力，更湿滑畅爽；

还有深层滋养，超强抗炎修复力，能有效减少摩擦力对黏膜的损伤改善私处微环境，促进黏膜修复；

对于两性双方来说无油腻感，使用更清爽；

更重要的是它0硅油，0防腐剂，0香精，成分更安心，水溶性质地，更易清洗，纯天然无残留。

在007看来，杰士邦与华熙生物的CP组合。表面上看，意在让年轻的消费者感受到别有一番的新奇与趣味体验。而反映到品牌层面，则是一次品牌的差异化突围。

杰士邦零感003·玻尿酸不仅是其首款护肤型安全套，也是头部品牌中的独家产品。这无形中叠加了品牌势能，让杰士邦与“玻尿酸”形成有效关联之余，更凭借“玻尿酸”的独特概念植根品牌/产品心智，打造出杰士邦品牌差异度和记忆度。助力杰士邦成为注重极致产品体验的年轻人群购买安全套的首选品牌。

“WOW！研究所”化身浪漫网红新据点

打造“水润世界”里的沉浸式体验 

如果说杰士邦零感003·玻尿酸在产品层面，从理解两性、尤其是女性需求的角度，获得了“品牌懂我”的认同；那么此次与中百罗森联手打造的“WOW！研究所”主题店则让消费者对新品的抽象特质得以具象化呈现。

杰士邦在推出零感003·玻尿酸引导年轻消费者革新消费观念的基础上，借助于这家网红主题店，将这场颇具异质性思维跨界合作的影响力延伸到了线下消费场景中，给消费者提供了一个全方位的深度沉浸体验机会。

在主题店内，“玻一下，更亲近”、“清爽保湿，谈爱不干尬”等海报文案将杰⼠邦调⽪⼜幽默的品牌调性体现的淋漓尽致，这既是女性价值的自我宣言，也是品牌态度的表达。

在视觉呈现上，World of Water所营造的水润世界与粉色三月的浪漫碰撞，WOW！中的O幻化为玻尿酸水分子气泡，以液体的形态描绘所有物体，打造一个真正的水世界。可以说将杰士邦零感003·玻尿酸新品极致水润保湿、深层滋养等抽象化的产品体验通过视觉创意具像化呈现在消费者面前。

值得一提的是，主题店内还设有“水分子扭蛋机”，用于消费者现场购买后抽奖。借此将概念化的口号、理念使之变得可触、可感，让消费者深度体验“杰士邦”与“玻尿酸”概念结合后的新奇体验，进一步强化消费者对新品的心理认同感。

浪漫的樱花粉设计＋有趣的互动体验让“WOW！研究所”化身网红新据点，吸引了不少人前来打卡、体验。

以产品定义品牌价值

离消费者更进一步

透过营销看本质。任何任何营销最终都要回归到产品层面，因为产品与服务既是品牌吸引用户与并之发生关联的第一触点，也是品牌理念最直接的落点。

007看到，在产品层面的运作过程之中，杰士邦始终通过充分贴近年轻消费者的需求层次，将更多更具体验感的产品展现给年轻消费者，始终在用产品定义品牌的价值。

诚然，“她经济”与“她意识”的崛起，这是一个新旧女性价值交替的时代。这不仅是一个00后浪初长成、新女性价值观塑造升级，女性自我认同与独立意识崛起的新纪元，更是一个女性越发主导消费的时代，她们更注重产品所带来的体验升级。

正是基于这样的思考与洞察，杰士邦推出了这款新品。正如杰士邦对于这次快闪店主题“WOW!”的解读：WOW! = World Of Water! 是产品核⼼卖点玻尿酸给予消费者⽔润清爽的直观感受；WOW! = 惊叹！亦是全新的零感003·玻尿酸系列，从颜值到体验，都让你⽆限惊叹！

一个是产品本身的体验，一个是颜值设计的体验。杰士邦零感003·玻尿酸通过对目标消费群体追求极致产品体验以及崇尚个性、颜值至上审美趣味需求的双重满足，在塑造差异化产品力竞争优势之外，更以创新的产品力驱动了品牌传播，形成了有效的营销战术攻占消费者心智。并进一步提升行业高端卡位和市场渗透力。

在007看来，当新生代的消费观更多的转向体验消费。对于杰士邦而言，其以产品力定义品牌价值，杰士邦零感003·玻尿酸，专为注重体验感的每一位女性打造，给女性在两性亲密关系中带来不油腻更水润的独特体验无疑有着强大的情感认同和号召力。使消费者从中感受到品牌诚意，确保产品心智的全方位覆盖之余，更让品牌离消费者更进一步。 

文章转载于微信公众号公关界的007