他们千般可爱，却总是有万般方法让你瞬间被气到抓狂想哭。成年人崩溃时，没有一个熊孩子是无辜的。别的不说，挑个最小儿科的一手「真•徒手拆高达」，就不知道是多人的噩梦之源，在社交媒体上贡献了数不清的话题，谁见了都想绕路走。
而万万没想到的是，我有幸躲过了熊孩子的童言无忌与张牙舞爪，最终却栽在了易车的手里，被他们找的几个孩子给唱哭了。
易车视频
“我要找我爸爸！！！”孩子灵魂喊话爸爸，易车魔性暖心MV #找爸爸 @易车
看完之后，相信很多人都跟我一样，先是被MV中的孩子的神吐槽和调侃撩得迈不开腿，合不拢嘴，之后又被魔性循环的「我想问你们，为什么不回家」洗脑。可看到最后，才发现眼睛里被孩子与父亲之间的爱暖得一阵酸楚。
于是，兵法先生非常想跟大家聊一聊，这支MV究竟为什么有如此的魔力。
一、接地气的内容，更具爆款的潜质
不同于一般广告的煽动性和商业性，易车这支《找爸爸》MV就可以用「接地气」三个字来概括。
首先是内容上的网感，它选择了潮流的说唱形式，和天生就吸引眼球的萌娃，用吐槽、调侃、搞笑等年轻人热衷的方式，唱出了汽车互联网打工人的努力和工作意义，也呼吁各位互联网打工人在工作与家庭之中寻求平衡。
MV从「我的爸爸被绑架了」切入，童言无忌却并非没有一点道理，短片很快用一段幽默的吐槽，呈现出了原来在孩子眼中爸爸经常因为工作不在家，开始了这支MV的主题「找爸爸」。
接着就是简单粗暴的洗脑，孩子来到了爸爸工作的地方，在rap中反复提出了「我想问你们，为什么还不回家」的灵魂拷问，让整个MV进入洗脑循环阶段。易车的员工本色出演，也集体用rap纷纷作出了回答：「在录中国最牛逼的节目」、「为了服务汽车经销商」、「为了买车方便造福千万家」……道出了每日努力工作的意义，也表达了其实每个爸爸心里都渴望能够多陪孩子的心声，汽车人互联网人看了都直说赞。现时代下的内容诉求，讲究的不是锐利，而是粘性。谁的内容能匹配用户的兴趣习惯，谁能无限贴近到他们的生活，谁才能赢得更大和更长久的胜利。显然，易车深谙此道。无论是易于传播的rap形式，还是神吐槽、调侃的内容，都非常贴合年轻人的社交语言，消弭了品牌与受众之间的沟通隔阂。孩子们脑子里装的异想天开的问题，十万个为什么也不及其一，谁又没被他们问过几个让人措手不及的问题呢？而在我看来，其中最难回答的问题就是「爸爸你想我吗」「爸爸为什么还不回家」。不是因为这个问题有多难，而是因为它戳中了成年人的软肋。每个父母都希望能多陪陪孩子的成长，但世间难得双全法，要给他创造更好的成长条件就必须努力奋斗，不能时时陪伴在孩子的身边。在这支MV之中，易车却给开了挂，给这个问题做出了一个很好的回答。你会发现，网感极强的风格，只是易车这次品牌传播最表层的东西，而藏在下面的是品牌价值的构架。一方面，孩子在吐槽爸爸不回家之时，也在讲爸爸在做有意义的事——汽车人的努力就是在改变大家的汽车生活，赢得了孩子的理解与支持，更凸显了品牌的实际价值。另一面，则是品牌价值观上的升华。让人猜到了开头却没猜到结尾的关键一笔更是让人拍案叫绝——短片看似小孩带着“怨气”，气冲冲的找爸爸，其实孩子是带着便当来看望爸爸，提醒爸爸工作不要太辛苦，呈现出了爸爸与孩子之间爱的联系，在洗脑之余更让人倍觉温暖。优质的营销，除了创意，更绝妙的是将企业的社会责任和人文关怀融入到营销的创意中，向社会传递出满满的正能量。易车基于对社会现实的洞察，与大众的愿景同步，传递了正向的价值观，这种品牌的温度让传播更能深入人心。最后，从品牌层面来说，这支MV的打造也是易车在营销思维上的与时俱进。对于汽车垂直互联网企业来说，在过去几年，专注专业内容的建设是快速发展的关键因素。不过，面对信息的日益碎片化，如何整合有效信息进而形成信息链，以及持续增强用户黏性，是摆品牌面前最棘手的问题。除了为用户提供强大实用的汽车资讯之外，易车创新和提升思维，独辟蹊径地以用户价值对接产品价值，通过个性化、潮流化内容持续打动用户。这不仅让用户在有价值、好看的内容中感受到易车的品牌价值、品牌态度，更打造出了一个具有活力的汽车生态圈，连接人、车、内容，连接500万汽车从业者和数亿用户，形成了独有的优势和竞争力。在众多的营销内容中，洗脑的魔性内容是目前比较容易产出爆款的形式，但其所处的传播环境也是一个真正考验内容的赛道。品牌须要充分分析和尊重消费者，进行覆盖消费者兴趣、价值观的情感关怀和内容输出，让品牌深入人心、具备感染力，推动品牌消费者的口碑传播，而不是只看重其外在的形式。易车这次在术与道之上做了一次很好的融合，也期待在未来它还能带给我们更多精彩。
文章转载于微信公众号营销兵法
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