品牌营销之路，最长的莫过于借势的“套路”，为了吸引眼球，许多品牌热衷于借势营销，会扎堆儿选择热门的节日，但是消费者极度“审美疲劳”，往往事倍功半。

恒大冰泉却不走寻常路，在一个“冷门”的节日玩出了新花样，真正实现四两拨千斤，将公益活动深入人心的同时，还最大化地展现了品牌影响力，对于如何节点营销给出了教科书般的答案。

洞察消费者，公益活动玩创意

随着生活和工作节奏的加快，越来越多的人会选择方便快捷的外卖，有部分外卖的“高颜值”外表下，却是高油盐的“陷阱”，味蕾得到了暂时的满足，但却给健康造成了极大的隐患。定量的盐摄取是必需的，但据世界卫生组织公布资料显示，经常吃高盐高钠的食物，极易导致高血压、心血管疾病等的患病几率增加。[1]

恒大冰泉天然低钠矿泉水钠含量仅为1.6—9.9毫克/升，远优于≤20毫克/升国际低钠标准，同时其偏硅酸含量达到44.4-69.8毫克/升，也远优于国家规定的≥25mg/L标准。既可补充微量元素和矿物质，又可以减少钠的摄入，适宜人体长期饮用。

为了更好地让消费者认知低钠饮水的重要性，正值3月22日第二十九届“世界水日”以及3月22—28日第三十四届“中国水周”之际，恒大冰泉天然低钠矿泉水深入洞察消费者饮食习惯，发起以不做“咸”人为主题的公益活动，号召一起保护水资源，关注饮水健康，希望大家在饮食和饮水环节，都要注意低钠摄入，共同珍惜水、爱护水、健康饮水！

创意“王牌”内容，渲染共鸣群嗨

引爆社交媒体，打造多维口碑矩阵

不做“咸”人主题活动一经发起，就迅速在微博、微信、抖音等社交媒体“蔓延”开来，引发了全网的关注。不仅微博话题量激增、朋友圈刷屏、抖音播放量爆棚，还引得不少媒体、KOL、粉丝打call：

@中国日报@中国新闻周刊等重量级媒体强势背书：世界水日，除了一起保护水资源，关注饮水健康也是很重要的事情。号召大家加入“不做咸人”活动，与恒大冰泉一起#健康生活 低钠饮水#；

@美食日志@好物叔叔等生活类、美食类的KOL也纷纷种草：在提高保护水资源意识的同时也要记得喝好水，并提示钠摄入超标可能会导致的身体健康问题，号召#健康生活 低钠饮水#从今天开始；

有网友也表达了对公益活动的强烈支持：“加入公益活动的同时还能注重健康，平时盐吃得太多了，没想到对身体这么不好，以后绝对要控盐控钠，也要低钠饮水，好好照顾自己的身体。

”抖音KOL更是拍短视频传递低钠健康正能量：

@厨男东阳君温情回忆妈妈的爱妈妈的味道，味蕾满足的同时治愈心情，引起网友共鸣

严把品质关，捕捉消费升级需求

随着消费升级，人们对饮水品质的要求有了质的飞跃，从“安全饮水”迈向“健康饮水”。为了迎合消费心理，行业出现许多“概念水”。面对此情况，恒大冰泉专注天然矿泉水行业，助力中国饮用水健康升级，逐步推动行业进入健康饮水新时代。

在水源把控上，恒大冰泉始终坚持“一处水源供全国”的模式，以长白山优质水源为唯一水源地；

在产品打造上，满足不断细分的健康饮水需求，驻足天然矿泉水新的细分市场，建立了天然低钠矿泉水为主打的多个天然矿泉水系列-低钠水，宝宝水，偏硅酸水以及餐饮水等系列产品；

在品质监管上，恒大冰泉采用德国克朗斯和法国西德乐等世界先进生产设备，从取水到灌装实现全自动生产，保证每瓶恒大冰泉的品质，并于2014年底打造“一瓶一码”健康溯源及营销体系。

践行公益之路 凸显企业社会责任感

在公益之路上，总有恒大冰泉的身影：

2020年2月，新型冠状病毒疫情肆虐，恒大冰泉迅速行动，恪尽己任，用实际行动为防疫一线送上爱心水，持续不断守护“防疫战士”们的身体健康；

2020年夏季，我国多地突发险峻汛情，各地积极统筹应急救援力量，恒大冰泉在听闻汛情告急之初，便立刻展开系列公益捐赠行动，先后向武汉、鄱阳、合肥、安庆等汛情地区捐赠恒大冰泉天然矿泉水，为防汛抗洪一线“战士”们补充体力，共渡难关；

2014年，兰州曝出自来水苯含量严重超标，受到污染的一条输水线路当日停用，多个地区停水。恒大冰泉紧急驰援，连夜调集1200万瓶恒大冰泉捐赠到兰州用于免费派发兰州市民。

纵观此次活动，恒大冰泉将公益和健康两手抓，不仅收获了极大的品牌关注度还俘获了消费者的芳心，期待恒大冰泉可以在公益之路上继续前行，发挥品牌的社会责任感，为国民健康生活保驾护航！

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