《阿凡达》科幻经典重新上映，观众大呼“爷青回”的同时，也发现十年前的科幻剧情，现实中已经实现，在2019年国际消费类电子展上已经出现了类似《阿凡达》中的飞行概念车，陆空两用搭配智能科技，与其说是代步工具，更像一个移动的生活空间。虽然概念车尚未量产，但也揭示了汽车升级的必然趋势：从工具向个人空间进化。在这一背景下，上汽通用汽车基于创新属性，利用校园创新传播工场（ICCG）大赛集合年轻创意，协力构建Z时代眼中的未来出行世界，让汽车在未来真正成为对生活真正有助益的第三空间，从外在设计到内部功能实现全面革新。当Z世代逐渐成为新消费主力，只为兴趣买单的他们对诸多行业都提出了“创新”的新要求，汽车行业也不例外。对于年轻消费者而言，选择汽车时性能、配置等常规评估标准之上，也希望能融入一些个性化的元素，以彰显个人的兴趣取向。这也是近年来汽车与动漫、明星、电竞等文化融合的营销方式屡见不鲜的原因，上汽通用汽车也有类似尝试，旗下品牌雪佛兰推出IG战队联名款车型，在多处增加了iG战队的专属标识，向中国第一次取得英雄联盟S赛冠军的战队致敬。近期，上汽通用旗下别克品牌宣布成为2021年“和平精英职业联赛”（PEL）战略合作伙伴，并携别克微蓝新能源亮相2021全新赛季揭幕战的比赛现场，希望为中国电竞事业发展持续助力的同时，进一步与当下年轻新世代群体建立精神上的共鸣。为了更好地拥抱年轻群体，上汽通用汽车携手国内重点院校，面向大学生推出了展现创意和专业技能的创新平台“校园创新传播工场（ICCG）”。自2015年开始，上汽通用汽车每年都会结合大学生热点话题，开展系列活动和创意大赛。一方面为汽车行业寻找具有新视野、新思维的创新人才，另一方面则透过大学生年轻多样的想象力更直观地看到年轻人群的喜好诉求，与年轻人群一起来构建未来的人车生活。这一次，众多品牌竞相取悦的Z世代不再是被动接受信息的消费者，而是能与品牌一起探索未来，让自己的诉求真正实现的创建者。年轻创意的加入能给汽车带来怎样的新想象？在近期刚结束的上汽通用汽车校园创新传播工场（ICCG）年度创意盛典中，就能看到令人惊艳的未来移动空间构想。第六届ICCG以“梦想开拓未来”为题，决赛作品均带来了令人期待的设计，例如4支战队均带来超现实的作品，其中不少细节都引人期待。设计C组作品《The Circle Project》，将传统驾驶座椅改为更为舒适的半立式座椅，可通过体感进行操作，似乎是融入了体感游戏的灵感，让每个用户都能体验酷炫的速度与激情。设计E组的《New Nomadic City》则充分践行了“移动生活空间”的理念，将未来汽车打造成休闲、娱乐、工作多功能多场景适用的结构，能满足家庭不同人群的休闲需求，可以说是路上的第二个家。而设计A组的《Suburban-Live 为地球直播》则从环境观察角度出发，将环境扫描、直播系统与汽车融合，在行驶过程中可以实时直播途经情况，分享旅途的自然风光，也为环境勘测提供了一个新的渠道。除了概念图片外，现场还出现参赛作品的完整车模也是一大惊喜。不同于以往只是外饰/内饰车模，此次ICCG车模是由内饰、外饰、UX三个方向的选手合力打造，从人、车、生活的全面交互体验思维出发，高质量地还原设计理念和初衷，让创意更有感知。
设计B组的《2035 Chevrolet Flammable ICE Concept》凭借“可燃冰”新能源概念与卓越的雪原越野性能引起全场关注。复杂地形面前，车辆均能自动分析最优路线与行驶方案，即使在南极这样的极端环境下也能充分适应，为人类探索地域提供有效助力。此外，营销传播赛道的《人生自定义，开拓不设限》作品旨在打破当下新中产被定义、被标签化的现象，选择将自己的人生诉求融入到营销方案设计中，以“二胎”、“结婚”等关键词引起目标用户关注并讨论，充分诠释“未来不设限”的主题，并将雪佛兰卖点在话题讨论中自然融入，让品牌精神与用户生活追求强关联同时，也展现了年轻人群对未来生活的思考。直播+汽车、游戏+汽车、娱乐+汽车……从理念到产品设计、营销审美，均体现Z世代对未来移动座驾的期待与对移动生活的构想，相对于以往的跨界创新、科技创新营销而言，更能体现出他们真实的诉求，更能引起同类人群的共鸣与关注，也为上汽通用汽车在年轻人群心中植入“创新”的品牌印象。年轻消费力崛起让车企的营销注意力倾向“年轻化”和“品牌破圈”的方向，然而应该看到，汽车作为一个售价相对较高，短期内重复购买率非常低的产品，可以凭借联名、黑科技营销引起年轻人群注意，但不意味着就能提升品牌在年轻人群中的竞争力和影响力。符合用户期待、顺应时代需求的产品理念才是最好的创新营销。上汽通用汽车选择了“共创”的思路，基于自身不断创新的企业基因，利用ICCG平台为汽车行业积累更具生命力的创新力量：通过“年度大学生跨界创意盛宴”等线上系列课程、企业参访、导师带教等方式为年轻创意加油赋能；另一方面通过创意大赛形式，为大学生提供创意展示平台，进一步激发创新。这种尊重并聆听年轻用户的需求，与他们共建未来的创新方式，为上汽通用汽车形成创新营销同时，也为品牌打入年轻人群开辟了一个良好通道。此外，通过ICCG大赛，上汽通用汽车与大学生人群均展现了对社会生活的思考与关注。2021年，ICCG将联手别克微蓝电动车，以“就这么来电”为主题，邀请广大年轻学子用创意和实践勾勒“来电”生活的未来蓝图。期望通过大赛，在“电气化、智能化、网联化”的大背景下，结合当下青年的生活趋势和流行趋势，找到更多能够洞察和理解时代、行业的年轻创意。比起跟随Z世代的喜好搭载元素去“强行搭讪”的表层营销，上汽通用汽车这种与用户共成长，协力探索未来并逐渐实现的创新营销方式，或许是更好的企业年轻化示范。通过创意与年轻用户站在一起，才能真正激发汽车的年轻活力，未来的汽车长什么样，又会有哪些惊喜的设计，就看今年的ICCG中年轻选手如何定义未来的移动生活了。
图文转载于微信公众号黑马营销
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