在说广告片之前，我想先问问大家：提到易立竞，你会先想到什么呢？

毒舌，犀利还是字字扎心？这几个词听起来总难免让人有一种惧怕三分的感觉，但是易立竞就是凭借着这样独树一帜的个人风格给自己闯出了一条新路来。

娱乐圈的明星常常在她的对面“坐立难安”，只因她抛出的每个问题都直击人心，任凭尴尬肆意发酵。

但如果这次，坐在易立竞对面的人是你，你会如何作答她的问题呢？

网易严选携手易立竞，发起了一场对网友的追问。每一个命题宏大又微小，看似日常实则却扎心，准备好接受这一场线上采访了吗？

文案： 

我会问你一些问题。

你随时可以喝水。

你常熬夜吗？

是为了明天，还是为了逃避明天？

你焦虑吗？

是因为过得不够好，

还是因为别人过得比你好？

你想过逃离吗？

那你为什么还没有出发？

是不甘心，还是无处可逃？

你的生活里，有爱情吗？

你确定，那就是爱情吗？

你买房了吗？

房子在你眼中，是家，还是身家？

你有婚育压力吗？

确实想要，还是必须得要？

你有想做却没做的事吗？

因为懒，还是因为不敢？

你羡慕别人的生活吗？

有人羡慕你的生活吗？

你会为了被羡慕，勉强自己吗？

勉强自己的人，还会喜欢自己吗？

讨自己欢心和被别人羡慕，你想要哪种？

你，喜欢自己的生活吗？

怎么样，听完这一连串不带喘的致命问题后，是不是已经开始思考人生了？

西装，眼镜，标志性神情，代表性语气，每一个点都在精准为易立竞这个人贴上专属她的标签：一脸平静地输出刀刀见血的内容。

其实不难发现，这些问题无论是被暴露在现实的直白，还是透过人心想要深究的内核，最后都是在围绕网易严选在五周年之际想要向大众传递的品牌理念：活出自己喜欢的样子。

“崇尚做自己，抛开所有的刻板印象”是如今大多数品牌都在努力向外输出的观念，网易严选同样也是。

但是这一次，它选择用不断的反问模式来激起观看者的内心独白，在还没来得及得到确切回应的时候，网易严选道出它的答案，那就是“人生哪有什么标准答案，选择任何一种自己想要的生活。”

把品牌主导的价值理念融入进了每一个人的日常生活里，除了是对生活的细心观察，也是对用户有着最细致的需求能力，这大概就是网易严选想要表达的。

你以为易立竞的追问仅仅是有来无回的吗？

显然，网易严选这支广告片的后半部分选择拍摄用户的生活画面来把答案一一回答出来。

勤恳的上班一族，向往自由的民宿老板，热爱美食的up主，抓住爱情的中学教师，期待孩子到来的新手爸爸，享受二人世界的夫妻，努力健身的女孩，散发魅力的爵士舞老师，守护梦想的公交司机...

这些都是网易严选的众多用户里再普通不过的原型人物，他们都在做着自己平淡生活里的小小英雄。

卖掉房子开始新事业的民宿老板

遇见了想要每天一起吃饭的中学教师

二人世界就是全世界的丁克夫妇

......

生活总是由无数件鸡毛蒜皮的小事构成，面对这些来自大大小小有关压力的问题，网易严选的用户用生活实例给出了他们的答案。

熬夜，焦虑，婚育，买房，梦想这些词汇充斥在每个成年人的生活，成为必须要去面对的经历。

网易严选准确洞察到用户在柴米油盐日常里的烦恼，将它们整合成易立竞口中一连串的追问。

看似犀利的表面下凝练出和品牌定位相符的生活理念，将它们融入进每一位用户的内心，塑造品牌自我价值观的同时，带来一点走心的温暖。

生活本就不用固守成规，每一个人都有权利活出自己想要的样子，网易严选仔细洞察真实用户反馈出的真实感受，从而奠定的品牌价值观给足了用户强大的心理安全感，在无形之中让品牌成为用户在平淡生活里的不二之选。

在我看来易立竞又是如何成为网易严选五周年广告片的主角的呢？

是她本身自带话题热度吗？

是她一针见血的拷问式采访太出圈了吗？

是她和网易严选的理念有什么契合度吗？

是她......(不好意思，看太多遍被洗脑了）

在我看来正是因为易立竞擅长用这种不断自省的方式寻求生活的本真态度，从某种程度上来说，正和网易严选所需要向外界打造的理念相契合，同时和用户产生强烈的情感共鸣。

图文转载于微信公众号4A广告营销