一罐可乐能带给消费者多大的快乐？
我们首先会联想到口腔上的体验
冰凉、劲爽的液体带来独特的感受
同时激发味觉和触觉的双重刺激
但这在饮料类广告营销中太常见了
想要充分调动消费者感官的欲望
就需要在除味觉以外，视觉、听觉
甚至精神层面的刺激，从而产生愉悦感
能够同时调动多个感官体验的
莫过于ASMR（颅内高潮）广告了
说到这里，就不得不提起
百事可乐最近推出的气泡声ASMR大片
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随着 “pops” 一声响，可乐拉环被打开
涌动的气泡，不断地从金属罐里升腾
随着冰块撞击，一边发出 “Fizz” 的声响
一边飘来阵阵迷人甜香，口腔瞬间做出反馈
那是一种还未入口，就先入魂的体验
除了可乐本身带来的愉悦感受
广告还融入了动感的配乐以及
说唱艺人Michael Dapaah的拟声献唱
结合画面中可乐气泡与冰块的鲜活演绎
同时触发人们品尝百事可乐的丰富体验
广告通过强调声音和画面感
从听觉和视觉上引导和刺激消费者
强化产品与饮用场景之间的联系
从而收获满足口腹之欲以外的产品体会
百事公司全球营销副总裁
Natalia Filippociants表示：
2021年，我们处在一个艰难的时代
无论如何都要乐观前行...
随着欧洲冠军联赛拉开帷幕
百事可乐携手AMV BBDO广告公司
将足球、音乐、百事可乐融合在一起
重新点燃了人们的期望和热情
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镜头从一位女性球迷的房间开始
随着她戴上耳机，音乐声响起
“呲” 的一声，拉开手边的百事可乐
这时房间仿佛充满了魔法
墙上的球星海报一瞬间 “集体复活” 起来
他们在各个海报中穿梭、互动，大秀球技
甚至跑到相框和女球迷的电脑屏幕上
趁她不注意，梅西还拿走了桌上的可乐
比起第一条视频，单纯的刺激感官
第二条广告则融入更多的创意想法
将百事可乐与赛事、与球迷的热情相关联
仔细听视频的背景音乐里
除了融入拉开可乐罐的 “呲” 声音
还有 “咕咚” 的吞咽声，球迷欢呼声
多种声音相互交融
再度利用ASMR手法，充分调动了观众情绪
最后，再来欣赏一波
同样很high的宣传海报
百事可乐两支广告均采用了ASMR手法
触发受众神经感官，传递味觉诱惑
兼具动感的音乐，创意十足的画面情节
潜移默化地刺激消费需求，增强产品特性
同时也为品牌赋予高燃的热情和充沛的活力
看完这两支广告，你想喝可乐了吗？
图文转载于微信公众号顶尖创意营销
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