香水，不仅是化学的产物

更是时尚与艺术的结合体

作为香水界的传奇：香奈儿五号

于2021年，已经存世100年了

在这个值得纪念的年份里

自然少不了一支广告片

来宣扬香奈儿五号的传奇经历

▼

这支短片与其说是广告片

其实更像是讲述香奈儿五号的纪录片

它从诞生，就掀起了香水界的变革

往后百年时间香奈儿五号不断续写传奇

以前，只知道N°5是香奈儿的明星产品

看完下面的文案，你会感叹它的传奇一生

↓↓↓

「视频文案」

我是 N°5

一瓶抽象的香水
由嘉伯丽·香奈儿构思
于1921年恩尼斯·鲍共同打造
他曾是沙皇的御用调香师

我是一场变革

为香水界开启全新篇章
令当时市面上的所有香水变得过时
嘉伯丽·香奈儿 创造了

一款前所未有的香水

我是先锋派

与立体主义、达达主义

和超现实主义诞生于同一时代
我是他们在香水界的化身
与它们一样，我打破陈规
与它们一样，我写下全新风格语汇
创作了一幅气味拼贴画

我是前所未有的抽象香水

我是一则现代宣言
一捧动人心弦的花束
香奈儿女士令茉莉·依兰

和玫瑰的香气全然释放
但我闻起来不像任何一种具象的香气

借助乙醛的魔力，我令人们沉醉其中

却辨不出是何种花香

成为 “一瓶闻起来像女人的女士香水”

我是个谜

极负盛名却神秘莫测的香水
我的配方，是香奈儿的不传之秘
成就登峰造极的现代香水杰作
而秘密的守护者让我的美誉流传后世

我是一个神奇的数字 “5”
香奈儿女士最钟爱的数字
从儿时起就为她带来好运
据说香奈儿女士选择5号来命名
因为第五号样本正是她想要的

我是一个标志如同实验室中的烧瓶
棱角分明、晶莹剔透

我的瓶盖如同完美切割的钻石
形似芳登广场的轮廓
成为香水瓶设计史中极致而隽永的经典
一件举世公认的香奈儿杰作
这是香水瓶史上的极致典范

彰显香奈儿的胜利

我是一种象征
第二次世界大战结束时

美国大兵把我带回美国
作为巴黎的纪念品、自由的芬芳
法式时尚的徽章
亦是香奈儿风格的精髓

我是一则现代神话
玛丽莲·梦露 选择我作为睡袍
她坦言只穿着几滴5号香水入睡

极致女性魅力与极致的香水完美结合

我是20世纪的一个偶像
是首款被纽约现代艺术博物馆收藏的香水
波普艺术之王安迪·沃霍尔
以我的瓶身为主题创作丝印版画

我是一个隽永传奇、不断创新演绎
如同魏尔伦在《熟悉的梦》中的诗句
我 “既非始终不变，也非截然不同”

从香精到淡香水、再从淡香水到香水

我是一则寓言
关于现代性、关于法式优雅和永恒的女性魅力
我是香水中的香水，由最耀眼的明星演绎

在我的百年诞辰之际
世界知名的法国演员玛丽昂·歌迪亚
带着我在月球上翩然起舞

从此皓月留香，未来的世纪将继续书写
5号香水，百年传奇

每段文案都以 “我是...” 来开头

我是变革、我是先锋派、我是现代宣言

我是神话、我是预言、我是偶像...

大量运用 “自我标榜” 的话语

字里行间充斥着满满的凡尔赛气息

不过，不同于互联网流行的 “凡尔赛” 梗

香奈儿五号是实打实的高级

就连玛丽莲·梦露都被它深深折服

一句：我只带香奈儿五号入梦

赋予了香奈儿N°5更为高级的女性魅力

有人这样评价：香奈儿五号就是一款

游离于时光间隙内的传世佳酿

它的成功，除了自身优秀的特质

更得益于香奈儿品牌深厚的文化底蕴

当然，产品魅力和广告宣传是缺一不可的

经典，时尚，高雅，性感

这些后天赋予给香奈儿五号的标签

无一例外不是营销出来的

而作为普通人的我们，也只能像

欣赏香水那样，欣赏它的广告了

图文转载于微信公众号顶尖创意营销