吴亦凡首个国际潮流啤酒代言官宣,这回乐堡可是放开了玩

每年临近夏季,各种饮料、啤酒品牌们就开始轮番官宣新代言人,势要在旺季到来时,高调吸引一波消费者。稍微有关注的朋友大概都发现了,最近一两个月,就有不少这类品牌新代言诞生。


品牌代言营销一扎堆,就并非每个都能突围,真正能让大众注意到,还记得住的并不多。


但就在前两天,有个啤酒代言人官宣却刷爆了社交平台——#吴亦凡全球代言乐堡啤酒#在扎堆官宣里做了个突围示范。截止目前,仅在微博上,官宣话题便已收获1.3亿阅读,超81.2万讨论,成功聚焦年轻视线。


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一个是与年轻人们“躁”一起的国际潮流啤酒品牌,另一个是早已成为年轻潮流icon的吴亦凡,他俩到底是如何一拍即合,把代言官宣玩出破圈热度?还“顺便”把品牌理念玩到年轻消费者心里去的?


PART.01

 放开合作视野:

 从代言“引流”,到激发年轻态度共鸣 


4月28日当天,没有任何预告的情况下,乐堡啤酒官微以一张炫酷又新颖的动态态度海报,惊喜官宣吴亦凡为品牌全球代言人。随后,吴亦凡转载了品牌官宣微博,成功引爆当晚微博热议。



动态海报中,乐堡啤酒瓶盖一拉即开,随即释放吴亦凡乐堡啤酒全球代言人身份,和乐堡啤酒放开玩,就现在,WHY NOT !


同样和乐堡啤酒继续放开玩的,还有二度集结的品牌代言人GAI周延。2021乐堡啤酒将继续携手两组代言人,共同创“”多彩音乐玩法,敬请期待!



回归乐堡啤酒 x 吴亦凡这对新组合,一官宣便让许多网友大呼太配了。


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这种般配感源于吴亦凡与乐堡啤酒在形象、精神层面的高度契合。


首先在形象上,吴亦凡一直以来就是年轻、潮流和国际化的代名词。这与乐堡啤酒一直传递给大众的品牌形象,不谋而合。


更为重要的是,两者在精神内核上,也有品牌理念与个人主张的共鸣。


乐堡啤酒一直以来都践行着「OPEN TO MORE 放开玩,就现在」的品牌理念——


怀揣着热爱音乐的基因,与全球各大音乐节保持着密切和长期的合作,如丹麦 Roskilde 罗斯基勒音乐,Glastonbury音乐节,英国 Lead 雷丁音乐节等,国内更是拥有属于自己的乐堡开躁音乐节,还与国内最具影响力的草莓音乐节成为战略合作伙伴。潮牌、流行、摇滚、说唱等各类音乐人跨界,更是数不胜数。


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立足于音乐节同时,乐堡啤酒还不断推陈出新——自2017年推出「乐堡开躁全球音乐计划」,乐堡啤酒就联手国内外优秀音乐制作人围绕音乐内容,向年轻人传达音乐的多种可能与乐趣,更不断向如涂鸦、艺术、潮流等青年文化进行多元探索,尽可能发现更多可能,WHY NOT !



总而言之,这个不算“安分”的品牌,一直深入各种年轻文化语境,与年轻人群沟通,并且更进一步,它还帮助年轻文化探索新突破,鼓励年轻人们跟随鲜活的好奇心,去尝试进入更多领域,去体验更多新事物,发现更多生活可能。



当我们再看吴亦凡,会发现这位乐堡啤酒全球代言人,恰好就是乐堡啤酒的“理想用户形象”。


他是华语乐坛全能音乐唱作人,推动国内说唱文化发展的同时,也在做着放开演绎多元人生的演员。同时他还是首次出征赛事,就能达成2分15秒520傲人车速的高能赛车选手,更是能玩转各大潮流节目及厂牌的国际时尚大咖……他不断冲破质疑,放胆去试,开拓着更多人生可能。


吴亦凡用自己的切身经历,践行着官宣海报中的“WHY NOT ! ”主张。而“WHY NOT!”本身,也就是「OPEN TO MORE放开玩,就现在」的品牌态度延展。



其实“吴亦凡”之外,还有许多年轻人,都十分渴望走进新领域,尝试新事物,但受限于经验太少和考虑太多,而缺乏探索的勇气。代言人与品牌以切实行动,联合传达「WHY NOT」的精神主张,正好回应着他们的内心需求,开解着他们的犹疑,进一步引发共鸣。


代言人官宣惊喜是短暂的,但年轻态度共鸣却能长久影响消费人群。由此可见,一开始乐堡啤酒就并未局限于短暂的“官宣流量”,而是将品牌与代言人的合作视野,放开到通过代言人形象塑造、推广、深化品牌在年轻人群中的态度主张,打造更具长期价值的品牌资产。


PART.02

 放开玩传播:

 从单方面官宣,到互动借势造热点 


品牌代言传递的态度,想要触达更多年轻消费者,还离不开传播造势。乐堡啤酒不仅通过传统硬广铺排进行品牌单向传播,更在线下、线上打造了可供粉丝、网友互动的双向传播内容。


A、线上互动撩粉不断,持续推高品牌热度


官宣动态海报发布后,乐堡啤酒就开始不断撩粉。


品牌官方通过发送吴亦凡等比例人形立牌、海报、吴亦凡定制代言人季节罐作为关注乐堡官方微信的互动奖品,并邀请粉丝们来聊聊“对于2021乐堡啤酒 x 吴亦凡全新合作的期待”。此举快速吸引、转化大批吴亦凡粉丝为品牌粉丝。


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此外乐堡啤酒吴亦凡代言人季节罐与官宣同步开售。吴亦凡及其工作室,乃至粉丝大站等,都积极配合引流。


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为了充分撬动粉丝购买力,在电商线上,除了代言人定制产品,乐堡啤酒还打造了吴亦凡专属电商特供周边,以及三重「超凡」解锁机制,让粉丝们有机会获得重庆代言人见面会门票、机票等福利。


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乐堡啤酒这波线上官宣传播,在“找准年轻人群社交平台,精准撬动粉丝圈层,持续推高代言官宣热度”的策略之下,还有着传播思维升级:


此次代言官宣,由我们过去常见的“品牌说”,升级为“听消费者说”——品牌引导消费者互动,除了扩散声量,也能让消费者们通过参与讨论,更深刻地理解、记忆代言官宣传递的品牌理念。


这一系列撩粉操作后,乐堡啤酒也成功实现了初步的品效合一。


B、线下裸眼3D大屏广告,撬动饭圈自传播


线上官宣热度还未完全退去,乐堡啤酒又继续线下放大招。


借着五一假期出行热度,乐堡啤酒在网红城市重庆,用当下最流行的裸眼3D大屏,投放了代言人广告。这个线下投放很快就吸引了许多粉丝前往打卡,并在线上主动二次传播。


今天投放第一天,007就已经看到不少粉丝打卡图片和视频。这些内容也在社交平台上,吸引着不少“看新鲜”的泛人群关注,形成了破圈热度。


“有排面”的代言人广告,除了助力品牌二次出圈,还直接展示出品牌对粉丝的尊重,帮助品牌赢得更长远的群体好感。由此代言人粉丝流量导入品牌流量池同时,代言人粉丝也开始转化为长期的品牌口碑传播者。


深谙年轻喜好,不拘泥于常规传播,敢于尝试新渠道、新内容的乐堡啤酒,在其代言人官宣传播出圈过程里,也在同步扩散、深化着前卫、潮流,始终与年轻人同行的品牌形象。


PART.03

 放开代言营销思维:

 从跟随套路,到引领新道路 


全程看下来,大家可能也发现了,乐堡啤酒此次代言人官宣营销的风格,和其品牌理念是一致的,即“无需遵从固有套路,不断探索营销新领域”。


但这种创新探索,又并非异想天开。乐堡啤酒也有坚定的创新方向——不断跟随年轻人群偏好和需求,放开打造新内容,尝试新传播,以此构建品牌独有的营销新模式:


☞新内容-洞察年轻人群精神需求,结合品牌理念与代言人形象,打造与年轻群体有共鸣的内容。


☞新传播-面对不同年轻圈层人群(比如饭圈年轻人),首先要找准人群聚集社区,再结合人群偏好的热门传播方式,充分调动人群互动参与感。


☞新模式-最后,代言人营销模式不应是“粗放式的割韭菜”,而应通过定制内容、传播做精细化运作——品牌应将代言人视为品牌与目标人群的沟通桥梁,充分挖掘其形象和影响力,以此吸引、培养忠实品牌粉丝。


随着代言人竞争越演越烈,品牌们如果还不能从无差别的玩法中脱颖而出,那么代言人效力也只会越来越弱。因此,尚未选择或官宣代言人的品牌,不妨参考参考乐堡,探索新领域,定制专属自己的代言人营销模式。也许下一个破圈热度,就属于你。


图文转载于微信公众号公关界的007

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