苹果作为数码领域的“流量明星”，一举一动都受到广大消费者的关注。4月21日，苹果召开了2021年第一场新品发布会，会上iPhone 12紫色版、七色iMac、iPad Pro、Airtag等多款新品相继亮相，引起大批果粉狂欢。

相比五花八门的新品，广告君更在意的是苹果为iPad Pro拍摄的一支“奇葩”广告。

苹果CEO上演戏精自嗨

“震惊！光天化日，郎朗乾坤，竟然有人公然潜入苹果公司大楼，只为偷盗一枚小小芯片，这究竟是道德的沦丧，还是人性的败坏？”

苹果的新品广告如果放在UC震惊部，大概能拟出几十个类似的“耸人听闻”的标题。确实，苹果这支名为《不可思议的任务》的广告，剧情紧张刺激，反转无限，非常出人意料。

1、剧情刺激，致敬经典

绳索滑降、切割玻璃、易容……如果事先不知道这是一支广告，大部分人会以为这是新出的动作冒险电影。短短两分钟的广告情节完整、节奏非常紧凑、旋律富有动感，给消费者带了别样的刺激。

而且怪盗潜入的设计，跟苹果2009年的iPhone 3GS广告如出一辙，都致敬了经典特工电影《碟中谍》，勾起了老果粉们的怀旧情绪。

2、创意反转，话题度爆表

我偷我自己，大盗竟是苹果CEO。在这支广告中苹果CEO库克仿佛戏精上身，计划周密，十八般武艺尽出，只为偷偷摸摸潜进自己家，把芯片M1盗出来按到iPad Pro上。这操作真可谓：月亮地里打灯笼——多此一举。

吐槽归吐槽，库克亲身上阵出演的这出“我偷我自己”的大戏，还是取得了不错的评价。

还有网友调侃：“ ipad mini被别人偷走了，搞的这次没得发布”。这支创意满满的广告，为苹果的新品发布会增添了更多话题。

3、“小题大做”突出产品卖点

为了一枚小小的“M1芯片”，怪盗库克又是翻墙、又是飞檐走壁，想尽了办法。短片通过渲染库克盗芯片的艰难，突出了芯片性能的优越和高价值。M1芯片是苹果最新科研成果，去年刚刚投入使用。今年苹果提出了移动桌面概念，iPad Pro因此放弃了A系列处理器，转而使用性能更高、运算能力更高的M1处理器。

官方数据显示，M1相比旧款，CPU性能提升了3.5倍，GPU性能提升了6倍，续航能力直接翻倍，从8-10小时提升到18-20小时。得到M1赋能的iPad Pro直接摇身一变成为了迷你电脑！

苹果的产品或许仁者见仁智者见智，各有各的评价。但苹果的广告毋庸置疑的精彩。TA总能从人们想象不到的地方切入，给人带来新鲜刺激感。

于荒诞中传递企业文化

有网友调侃地评价：苹果是被高科技耽误的电影公司。这句话虽然夸张，但也能看出大众对苹果广告的高度评价。比如《不可思议的任务》，兜兜转转，竟是一个“老小孩”的荒诞喜剧。然而，看似的荒诞情节其实蕴含着苹果的文化和态度。

1、外化极客情结

经典的偷盗情节被苹果玩了两次，一次成功，一次失败。苹果之所以热衷偷盗情节，是因为TA骨子里流淌着无视规则、狂放不羁的反叛基因。早年，乔布斯被内部放逐，随后他在麦金塔电脑工作人员聚集的大楼上，升起了骷颅头海盗旗。这面海盗旗，象征着他对旧规则的蔑视，对新世界的向往。

苹果用这种方式彰显了TA与众不同的企业文化，增加了消费者的文化认同感。

2、CEO上阵，拉近用户距离

相比流量明星，苹果CEO是最能体现品牌态度的“代言人”。此次，苹果创造性地选用自家CEO库克作为广告主角，带给了消费者巨大的惊喜。这波操作诚意满满，既体现出苹果产品的强大卖点，也突出了苹果对消费者的重视，让消费者感受到了苹果的亲民态度，拉近了双方心灵距离，也增加了用户粘性。

3、传递品牌对科技的不懈追求

一个本领通天的大盗，千辛万苦地潜入苹果公司想要偷什么？不是价值连城的珠宝，也不是不可告人的商业机密，而是一块M1芯片。

M1芯片是苹果研发的最新产物，代表着苹果的最高科技水准。而大盗又是苹果本身，这就形成了逻辑闭环。苹果CEO偷M1芯片，象征着苹果对高科技的不懈追求，即使历经万难，苹果也会一往无前，保持攻坚克难的匠心精神。

苹果能走到今天的地位，完全得益于TA的创新文化。正如苹果创始人乔布斯宣称的那样：我就是与众不同。苹果的与众不同既体现在TA的产品上，也贯彻于TA的营销理念中。

摆脱套路，玩出新意

历数苹果的营销广告，无一不是追求创新，力图摆脱套路，一枝独秀。苹果对创新的求索精神值得所有品牌借鉴。广告君认为，品牌营销创新可以从以下几个方面入手。

1、产品新

苹果的营销广告为何永远有话可说，有新意涌现？因为苹果一直在推出新品，TA有数不清的卖点，用不完的创意。创新的过程就像水的流动，如果不断有活水加入，那创意就像大江大河，崩腾不息。如果永远就那点存量，那创意就如一潭死水，很难翻出水花。

因此，品牌只有不断推出新品，诞生新卖点，产生信息增量，才能让创意营销不再“无米可炊”。

2、内容新

内容新有个很简单的法子，那就是反套路。比如母亲节营销，妈妈的形象永远是温柔、不善言辞、默默奉献的。为什么不能打破常规，来个跳脱粗神经，无敌青春可爱的辣妈？

品牌还可以刻意误导，来达成反转效果。比如，999感冒灵的暖心短片《总有人偷偷爱着你》，前半段刻意误导消费者，让消费者对人性失望。后半段来了极致反转，所有的“恶人”其实都有颗善良的心，这世界很美好。这就是最好的反转，既在情理之中，又在意料之外。

3、渠道新

近几年B站等平台，已经发展成为综合性流量聚集地。然而部分品牌对新兴平台的重视度却不够。有的虽意识到了平台的流量，却碍于“高冷”人设，对平台用户“爱答不理”，只在营销需要时出来“被迫营业”。其实，利用好这些新兴平台，品牌将发掘出巨量的流量财富。

比如，《山河令》的投资方沃隆坚果，《山河令》意外爆火后，TA就“住”在了B站。几乎每个周边视频下都能看到TA活跃的身影，引得UP主和用户们每每都要捞一捞“金主爸爸”。

此外，疫情期间钉钉被指定为网课学习、办公的专用平台。虽用户规模暴涨，却也惹得大众心生不满，在应用商店狂刷1分评价，并吐槽钉钉logo像个“蝙蝠”。对此，钉钉的回应是召集B站大手，制作了名为《钉钉本钉，在线求饶》的视频，向用户“跪地求饶”，只为“五星好评，一次付清”。该视频一经播出便引发现象级讨论，既洗刷了“蝙蝠污蔑”，也大大提高了品牌亲和度。

创新既要讲态度，也要看方法，从产品、内容、渠道三方面入手，品牌在营销创新上会更加得心应手。

图文转载于微信公众号广告来了