长安逐美对话开启无界漫谈:引领中国品牌智慧美学新直播

4月28日,长安汽车以旅行访谈+谈话访谈的形式。由长安汽车品牌公关部总经理陈政,携手服装设计师陈安琪、先锋摄影师姜伊浩、以及网易汽车栏目设计主编武岳,带领观众与UNI-K一起走近四川理塘,探讨不同行业对美学的不同理解、追寻美的不同方法,一起解读长安汽车新科技智慧美学的无限魅力,揭开新科技智慧美学背后不为人知的秘密。


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本次活动的受邀嘉宾有抖音网红,时尚设计师,他们更贴近年轻受众,更容易引起如今主流消费群体的共鸣。此外,通过网红旅行的方式增加话题度和看点也让整场活动的质量更上一层新台阶。

这场直播,从营销的角度来讲是非常成功的,它展示了长安汽车占领年轻市场的信心,让年轻人们看到了一个“和自己站在一起”的品牌该有的样子。那么,这场营销活动都表达出了什么样的关键信息呢?我们一起来看看。


01

逐美之行漫谈无界,

长安长安玩转美学新直播


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在“逐美之行·无界漫谈”新科技智慧美学直播活动中,我们看到了长安汽车创新精神的缩影,以往的车企营销活动都比较传统,没有什么亮点,可如今的消费者群体已经越来越年轻,新新一代很难对此产生足够的兴趣和共鸣。

长安汽车通过以旅行美景带入创作理念,网红旅行+旅行访谈+谈话访谈的形式,邀请抖音网红,时尚设计师等不同领域精英对话展现长安新科技的品牌缔造理念。


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美学都是相同的,影像创作、时尚设计、工业设计都是如此,美的本质是什么?相信每个人都有不同的解读。

在“逐美之行·无界漫谈”新科技智慧美学直播活动中,陈安琪、姜伊浩、武岳都根据自身的专业和从业经验给出了自己的解读,但万变不离其宗,大家的思路最终都落脚到了“为人服务”上面。没错,美感产生于人类的思想,因此,设计之美也应当为人服务。


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这一方面,长安汽车品牌公关部总经理陈政也给出了长安汽车的理念——汽车设计呢,不是个人艺术的表达,它是需要为人服务的。

在长安汽车漫长的发展历史中,为人服务的理念从来都没有变过。这场直播活动中,长安汽车也通过行业间的交流互动,打开了一扇再次了解新科技智慧美学的窗口,助力新科技智慧美学设计理念的更广泛传播。


02

设计是品牌最好的翻译官,

“技术与艺术”演绎长安精神内核


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对于一个品牌而言,有专属的设计语言是最理想的状态。设计是品牌最好的翻译官,长安汽车在设计方面的做法一直以来都有着相当自我的特色,通过“技术与艺术”演绎出了长安精神的内核。

在“逐美之行·无界漫谈”活动中,设计大咖们齐聚一堂,共同探讨了美学与科技融合的可能性。设计师安藤忠雄说过:人是要怀揣着想象力活下去的,设计师更是要把抽象的灵感通过想象力转化为能被大众感知的美学表现。


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汽车设计也是如此,汽车设计需要理性之外,还需要非常强烈的感性的一面,这样才可以把冷冰冰的机器变得更加的有温度。所以说,理性之余要注入我们的情感。

长安汽车的理念就是通过优秀的设计,希望温暖可以长久驻足在汽车这个移动的空间里。汽车越来越像一种特殊的生命体。受艺术与技术的统一,以人为目的, 遵循设计服务于功能, 功能遵循于体验!


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沿着这样的思路,2020年6月,搭载这一全新设计语言的量产车型UNI-T正式上市。9月,在北京国际车展上,作为新科技智慧美学的形态载体,长安Vision-V正式亮相。

2021年2月,UNI序列第二款车型——UNI-K也正式推出;4月,在上海国际车展上,第二代CS55PLUS首次亮相,再次展现新科技智慧美学独特魅力同时,也为用户描绘出了未来汽车的创新形态和出行的愉悦体验。


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在UNI-K上,我们看到了很多创新元素和美学设计的应用。无边界进气格栅打破了汽车百年传统格栅形态;悬浮式卫星环绕式LED前大灯充满超前的未来科技感;隐藏式门把手有效降低风阻,同时尽显车身曲面的动感和张力;3+1四联屏交互布局,超连续莫比乌斯双屏互动,功能强大、操作便捷,为用户带来富有想象力的视觉和交互进化体验;AR即时渲染技术简化驾驶难度,营造更有科技感的座舱视觉效果。


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这些设计既是一种功能上的创新,同时也带有极强的实用性。一直以来,汽车设计就很容易走上“华而不实”的极端,在日益激烈的市场竞争中更容易出现此类问题。但在UNI-K上,我们看到的是科技和人文的平衡与融合,通过设计让科技变得更温暖,从而点亮人的生活。

通过设计,可以让原有的认知得到突破。


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长安汽车品牌公关部总经理陈政表示,“科技为设计拓展边界与空间,而设计让科技变的更温暖和智慧,运用我们所悟,来描绘出未来汽车的创新形态和出行的愉悦体验,并将其带到今天。”

这样的精神已经在其一众新车上得到了体现,以人为本的设计DNA,已经深深刻在了每一个长安人和每一款长安车的体内。


03

百年超越与创新,

不断突破的长安精神


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自1862年上海洋炮局创立以来,作为中国近现代工业的先驱者,长安汽车历经159年的发展,拥有相当浓厚的底蕴。

诞生于积贫积弱的清末、成长在抗日战火中、壮大在新中国的红旗下,长安不仅是中国第一台吉普车的生产者,更是在1984年生产出中国第一批小型汽车,正式进入民用汽车领域,填补了一系列的国内空白。


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159年来,长安汽车和它的前身们一直遵循着为人服务的准则,人们需要什么,它就生产什么。国家贫弱,它引进西洋设备,开创中国工业先河;当祖国受到外敌侵略,它承担起了抗战60%的武器弹药生产责任;国富民强,它又凭借着自己的研发实力和为人服务的理念,研制了一大批质量优秀、售价亲民的实惠好车。


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如今,随着消费者群体的更迭,随着人们审美的不断改变,长安汽车以及产品向新、品牌向上的企业精神。打破传统汽车美学对设计边界的理解,新科技智慧美学以科技为设计拓展边界与空间,用设计赋科技以温暖和智慧。将无形的品牌精神与价值,通过显性的设计手法以及创新性的活动形式进行了表达。


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从UNI-K到全新概念车Vision-V,我们看到长安汽车为自身进行了新的突破,为行业走出了创造性的一步,为消费者带来了耳目一新的活动与设计。

而一场“逐美之行·无界漫谈”新科技智慧美学直播活动则用视角独特的新科技智慧美学呈现,将中国品牌的向上力量通过创新直播形式传递出来,为中国设计再添一份魅力。这样的长安汽车,值得我们点赞。


04

总结


百年长安,民族脊梁。作为中国近现代工业的先驱,长安汽车发展至今已经成为了国汽车四大集团之一。2014年,长安系中国品牌汽车产销累计突破1000万辆,成为第一家跨入“千万俱乐部”的中国品牌。

在2021年5月11日,长安系中国品牌汽车第2000万辆正式下线。这一组组傲人的数据,正是长安汽车硬实力的体现和为人服务理念的象征。通过不断地进步和逐美,相信未来的长安一定能开创出更辉煌的业绩。


图文转载于微信公众号营销品牌官

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