要说现在最关心年轻人的除了身边亲友外,就属各类品牌了。为了能靠近年轻人,众多品牌使出联名、植入等“文化搭讪”手段,然而真正融入到年轻人中才是最好的交流方式,这也是奥利奥近期扭出圈特别亮眼的原因。
奥利奥联合《第五人格》游戏,将品牌标志性“扭一扭”玩法无缝接入游戏,用定制饼干庄园给玩家带来了新奇的沉浸式舞会体验,深度圈粉年轻人,同时又诠释了“融入式营销”的魅力。
#1
奥利奥结合《第五人格》场景中人物形象均以扣子为眼睛的特点,以奥利奥为道具,为31位逃生者角色构建趣味交互动作。玩家在购买奥利奥 x 第五人格联名礼盒后,即可获取兑换码,去游戏中解锁奥利奥专属个性动作“扭一扭”,玩家选定角色会根据自身特征进行扭饼干、展示、品尝等系列趣味动作,让玩家直呼真香~
此外,奥利奥并不止步于做精美皮肤的配饰,在“扭一扭”特效创意基础上,还在游戏里利用欧利蒂丝庄园场景,在线构建特色舞会,邀请用户在线蹦迪。邀请视频中,奥利奥化身游戏中触发舞会场景的关键道具,被园丁小姐姐解封后,阴森的墓地秒变华丽舞会,让她脱离监管者的追逐。园丁小姐姐也在“扭一扭”魔法下变装,在以奥利奥饼干形象构建的Live音乐现场大秀“扭扭舞”。
监管者和生存者之间的逃杀Battle、园丁拆椅子梗等忠于游戏剧情的还原与人物设定,让这支创意视频诚意满满。视频中“玩心扭一扭,一起857”邀请文案,更是符合当下年轻流行语境,配合衍生出的系列氛围感海报,成功捕获游戏玩家注意力。
#2
定向打击助品牌“扭”出圈
有了深度融入游戏的好创意,奥利奥选择在微博、B站等多平台,联动热门游戏KOL,向所有玩家发出舞会邀请。
在微博平台上,@蛋蛋解说、@电竞安利社、@游戏大腿、@游戏安利公司等游戏博主纷纷转发奥利奥官方发出的舞会邀请视频,直呼这波操作内行。此外@回忆专用小马甲等泛娱乐博主也参与推荐这一新奇活动,辐射更广泛的年轻人群。
而在B站上,知名游戏UP主@浅澄月、@推背兔の、@星有野等也积极安利此次舞会活动,带热气氛。更有《第五人格》粉丝将31位角色的“扭一扭”个性动作做成视频合集,用酷炫的效果吸引更多同好围观。
在多平台炒热话题后,奥利奥秉持“玩心”特点,构建了庄园舞会活动小程序,并上线“舞会拼图点亮”活动,用户只需要每天上线打卡,就能获得拼图碎片,成功点亮拼图后,即可在5.25-27获得开启盲盒机会,赢取惊喜礼品。
用心的融入式营销创意助力奥利奥再出圈。截至目前为止,奥利奥舞会创意视频播放量近300万+,话题 #奥利奥扭出圈了# 阅读量超1,000万,讨论近1.5万。联名礼盒更是在5月17日上线10分钟内售罄近10,000份。全网众多玩家炫出奥利奥角色动作花式玩法和高质同人漫画,各种在线求购求转求二批,甚至还有干饭人清奇在线“收饼干”。
奥利奥靠创意营销思路,在《第五人格》打了一场品效兼收的漂亮仗,以实际数据证明了,只有真正的融入思维,才能让品牌玩好关于年轻人的营销游戏。
#3
图文转载于微信公众号黑马营销