品牌玩跨界，无非是想要实现自身资源利用最大化，在借助合作品牌的流量与知名度的基础上，为自己进一步打开市场与赢得年轻用户的方式，更是品牌探索营销新方向的契机，在实现传播之余，助力品牌焕发出新的生命力。

在这波营销中，充满了喜茶的喜茶的小心思。「洗前摇一摇，释放双重功效」，这一简单的引导，实现了用户与品牌之间的互动，将用户的思绪带到了产品使用的场景中，这种互动性拉近了品牌与用户之间的距离，也建立起了具有品牌标识的互动场景。

同时，在颜值经济时代，粉色更容易引起女性的注意，而喜茶将粉色作为营销的主打色，让那些对粉色泡泡浴充满好奇的人，能够有机会对自己的产品产生浓厚的兴趣，而助力品牌实现营销转化，达到精准获客的目的。

喜茶 X 7喜：7夕有喜

其实，7喜原本是一个很有故事性的品牌，有着特立独行、个性化的气质，在人们心中有着一个时尚的年轻化形象。而喜茶与7喜的合作，在某种程度上，是想要拒绝平庸之余以更为积极向上的氛围进行营销，实现不同气质与韵味相互融合，让具有层次感的味道带了独特的味觉体验之余，助力品牌实现了气质上的焕新。

跨界是一种获得流量形式，而实现转化才是营销的目的。于是，喜茶与7喜还推出了极为实用的手机壳、水杯、T恤等，让那些被品牌吸引的人能够实现把潮流搬回家的愿望，也给那些想要在七夕买同款的情侣提供了购买的契机。

喜茶 X QQ音乐：灵感音乐公司

跨界营销，就是想要跨界到不同的行业去获取更大的流量，才有机会实现营销声量的最大化，而喜茶与QQ音乐打造的「灵感音乐公司」就在脑洞升级的基础上，来了一个不同以往的营销玩法。

在QQ音乐与喜茶制作的趣味H5中，用户可以根据自己的日常喜好来制作个人喜欢的专辑风格，将两大品牌的特色结合，给人们展现了音乐营销探索的新可能，也让「灵感之茶，与音乐共生」的品牌主题得以彰显。同时，两大跨界品牌还推出了具有音乐风格的周边产品，以便实现营销转化。

通过制作H5的方式来实现品牌与用户之间的互动，将用户的灵感变成营销的媒介，在定制属于用户的灵感专辑之余，实现了品牌与用户之间的互动，在拉近品牌与用户之间的距离之余，也构建起了品牌与用户之间沟通的桥梁。也让那些喜欢品质化、多元化的年轻人，能够在品牌的营销中找到令人愉悦的新鲜感。

将喜茶称之为网红鼻祖，可以说是毫无违和感，为了能够打通不同用户圈层并扩大营销面，喜茶还与运动品牌阿迪达斯、提供以字体为中心的全类别场景服务品牌汉仪字库、国外著名饮料品牌阿华田、同为奶茶品牌的茶颜悦色、用户受欢迎的国风手游《江南百景图》等品牌合作，以便焕发出品牌不同韵味的气质。

喜茶作为一个以年轻消费者为主的品牌，想要被更多的用户认可，就需要凭借了解他们的日常喜好而抓住消费者的心，才有机会在同类产品中脱颖而出。从喜茶的跨界案例中就能够很明显的看出，喜茶深谙年轻人的营销之道，在跨界产品的颜色、品牌类别、节日等多元素中能够找到年轻人喜欢的点。

有人说，喜茶玩跨界上瘾，而在兵法先生看来还是流量的驱使，让喜茶乐此不疲。喜茶作为茶饮界的网红，原本就自带流量，而与不同风格、类比的品牌合作，既能在营销上产生化学反应，成功吸引年轻人的注意力，又能助力品牌成功出圈，实现1+1>2的传播效果。

在这个市场瞬息万变的今天，品牌想要在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就需要用户自己的方式去不断吸引用户，而喜茶选择用跨界的方式，就是想要给消费者留下一个更年轻时尚的品牌形象，或这是让喜茶一直保持高流量的原因之一，也是喜茶玩跨界上瘾的根本所在。

图文转载于微信公众号营销兵法