和加强用户记忆点几乎每一个品牌都有属于自己的品牌主题色而浪漫的蒂芙尼蓝则被公认是让每一位女孩子都想拥有的世界上最美好最幸福的蓝色关于蒂芙尼最为经典的故事莫过于电影《蒂芙尼的早餐》中女神赫本优雅地站在橱窗前一边吃着早餐一边羡慕地看着蒂芙尼珠宝的画面这也是电影界中最经典的一幕然而就在今年愚人节的时候Tiffany在社交媒体账号上发布了一张带有黄色蒂芙尼盒子图片配文也很引人遐想“Yellow is the new blue.(黄色是新的Tiffany 蓝)”好家伙!看这架势,莫非是蒂芙尼准备放弃自家经典的蒂芙尼蓝转而换装成黄色了?不只是发布图片后续蒂芙尼还在美国比利佛山庄Rodeo Drive 大道开了一家非常「黄」的快闪店整个店铺从内而外都运用了大量的黄色内外的墙面喷涂上了明亮的黄色家具软装也全部都是一应的黄色连首饰盒、购物袋都变黄了更离谱的是就连店内展示的钻石都全部是黄色的其中还包括那枚举世闻名重达128.54克拉的「蒂芙尼传奇黄钻」!为了将黄色进行到底店内还开设了一个「黄钻咖啡厅」出售的所有美食都与「黄」有关:姜黄拿铁,柠檬苏打水,蜂蜜冰淇淋……值得注意的是蒂芙尼这由内而外「黄」得非常彻底的做法与今年潘通发布的2021年度流行色「亮丽黄」不谋而合并且蒂芙尼蓝本身就是Pantone No. 1837色是潘通公司专门为蒂芙尼诞生年份而定制的后来经过多年来的推广和宣传才让蒂芙尼蓝变得如此深入人心因此我们十分有理由怀疑这是不是蒂芙尼和潘通之间达成了什么不可告人的协议不然蒂芙尼又怎么会把潘通流行色给进行的那么彻底呢?蒂芙尼的突然变「黄」也是引发网友们的争论有网友认为黄色不好看显得品牌廉价了许多也有网友认为新版的黄色更好看一些事实上,蒂芙尼并没有真正地去更换品牌主题色这一系列的黄色变装操作可以看做是一场蓄谋已久的营销因为在愚人节发布黄色包装之后蒂芙尼官方又发文表示经典的蒂芙尼蓝还在永远不会被取代,只不过是想玩点新花样蒂芙尼之所以会这么做的原因大概是因为品牌换装这种颠覆式的改变很容易就能为品牌带来极高的关注度来去匆匆的快闪店既能让蒂芙尼进一步了解一下消费者对新色系的接受程度同时又能刷流量保持营业这种一举两得的做法蒂芙尼怎么都不亏变「黄」后的蒂芙尼不由得让小编联想到了美团因为美团就是在19年的时候突然间宣布将品牌LOGO换装由原本的淡蓝色变成了现在已经被用户所认可了的明黄色这么一联想和对比之下也许在不久的将来我们真的能看到品牌色变为黄色的蒂芙尼
图文转载于微信公众号广告营销圈
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