品牌日作为一个特殊的“生日”，也是品牌展示自身优势或品牌价值观的重要营销节点，看似发挥空间大，但一不小心就会嗨过头变成自说自话。如何把握尺度，借品牌日讲好故事让用户有参与感？国民童星“旺仔”今年做了个好示范。在今年的品牌日，旺旺邀请用户通过KOL的视线，了解大众喜爱的食品是如何诞生的，既狠狠秀了一把产品与生产的硬实力，又通过回忆杀、互动问答、主题酒店等系列营销操作让用户们一同参与到这场生日聚会中，真正让陪伴了无数人童年的旺旺，变为一种象征快乐与童真的文化标识。5月11日是一个特别的日子，大朋友小朋友都喜欢吃的旺旺仙贝在38年前的今天诞生，这个日期也成为了“旺旺日”。旺仔今年一改往日那洗脑的独特广告风格，走起了时下年轻人喜欢的“工业治愈”风格，自爆工厂流畅、整齐的生产过程，为起底旺旺美味食品“身世”做预告。旺仔官微首先放出了产品生产线实拍动图，全自动化的生产车间里，软弹的QQ糖、酥脆的雪饼、仙贝，好喝的旺仔牛奶等零食都在机器的助推下，有条不紊的运动着，让旺粉们大呼舒适，同时也好奇了起来，旺仔这是准备干什么呢？
而后针对王牌产品，旺旺结合生产车间实拍构建了相应的单品海报。看似介绍零食的生产过程，但单品的口感卖点、获奖荣誉信息也不自觉的出现在海报上，十分自然地进行了一次安利。
生产动图和单品海报已经勾起了旺粉们的食欲与好奇，旺旺趁热打铁进一步放出了旺旺食品“全家福”。展示多产业线实力的系列海报一发出，才发现旺仔家有这么多好吃的种类。从QQ糖到Q米面，从旺仔牛奶到咖啡奶昔，归类整齐的产品配上机械化统一标准的车间图，仿佛阅兵一般呈现在旺粉面前，不得不说有点震撼——原来小小旺仔家业如此庞大，旺粉们是不是得“查缺补漏”一下？更有旺粉留言，让旺仔赶紧出一个这方面的纪录片，简直强迫症福音。而后旺仔进一步升级，把产品生产过程用3D动画还原呈现，宣布零食解压小动画即将上线。预热GIF图里，浪味仙、没关系茶饮、QQ糖、碎冰冰、挑豆、小馒头6种零食生产线率先出战，可爱的画风立刻吸引了旺粉注意。放出的完整动画更为舒适，3D场景构建起一个梦幻的旺仔零食工厂，颇有点《查理的巧克力工厂》那味儿。清新的配色配上Q版机器、产品微缩模型，清晰标准的工业流程，这则包含了9大生产线的动画实在是太治愈了。
有动画版的生产揭秘还不算，旺仔真的应了旺粉纪录片的建议，用影片揭秘QQ糖生产全过程。熟悉的“Come on！Baby！”广告声响起，QQ糖酸甜滋味的记忆立刻被激活，陪着我们长大的Q弹糖果竟然是这样诞生的。
抓住当下年轻人的强迫症，旺仔自爆家业花式秀出了生产实力同时一本正经地安利了全线产品，旺粉们看得过瘾舒适，这场生日聚会就此结束了？当然没有，旺仔还想带大家更深入的了解自己。似乎是觉得自爆显得诚意不足，旺旺紧接着邀请了B站、微博的四位美食相关自媒体@史里芬、@波靖仔、@哇塞几张和@三井野吃不垮，分别前往旺旺湖南总厂、旺旺广州总厂、旺旺杭州总厂、旺旺山东总厂四处实地探访，用大众熟悉的媒体视角，进一步展示旺旺食品、饮料的生产过程。每个博主虽然参观的工厂不一样，有一个感受是相同的：平时开袋就是吃的零食饮料，居然有这么多工序！一道又一道的生产设备各有分工，合作生产着各种产品。偌大的车间里却少见工人的影子，机器高度自动化运作，高效同时保证质量、卫生标准的统一，让参观者新奇又惊叹。在进入一些无菌车间前，博主们都经历了十分严谨的消毒程序，防护帽防护服口罩全套武装，洗手更是马虎不得。这也是旺旺员工每天都在经历的工序。在旺旺员工的耐心讲解，与博主们镜头的不断推移下，旺旺先进的生产技术和自动化、数字化的生产线在更多用户面前清晰呈现。依靠智能化的管理模式，旺旺对对品质风险零容忍的标准也不言而喻。旺粉们在开眼的同时，也提升了旺旺食品的品质安全感。
旺旺通过工厂揭秘全方位展示了自身的产品实力，也展示了品牌用心践行对用户关于产品品质的承诺。不愧是四十多年屹立不倒的品牌，旺旺证明了以诚信换人性的道理，被大众深深喜爱着不是没有理由的。这不上海神旺大酒店在旺旺日推出【旺旺宇宙主题房一晚】，已经上架就被抢空。对，你没有看错，为了过生日旺旺还推出了主题房。一个套房里，床上、桌前摆满了旺旺产品和周边商品，进入房间就被无数“大眼仔”环绕，零食应有尽有，名副其实的“旺旺宇宙”，而你就是宇宙的中心，这不是很多旺粉们童年的梦想么！
火热的抢购超出预料，神旺大酒店为了回馈旺粉热情，赶紧安排上抽奖福利，免费送出一晚【旺旺宇宙主题房】，有旺粉直言如果中了根本不舍得出酒店的门。旺旺今年的生日过的热闹，除了揭秘工厂、治愈强迫症等营销动作带氛围，也能看到已经长大的用户们，依旧对这个品牌保有十足的热情，【旺旺宇宙主题房】抢购一空就是最好的证明。在他们的心中，旺旺不仅仅是一个零食、一种潮流，更是象征着童年与快乐的标志。旺旺始终在用户的视角上思考自己的营销。过去生活化的场景，儿童式思考的广告，抓住了旺粉儿时的注意力，当他们长大后，旺仔以他们喜爱的联名款继续陪伴身边，连长大的“三年六班李子明”都再次与大家见面，引得无数人直呼“爷青回”。旺旺的野心从来不止零食届的霸主，更想让自己成为一种可传递、可延续的文化，通过新媒体和新营销模式与用户持续沟通共识，制造更多共同的快乐回忆。这不，今年品牌日旺旺推出了测试真旺粉的试题，用时下最流行的B站互动视频方式，向旺粉们发出答题邀请，引来不少用户应战讨论。于此同时，旺旺不断进行产品迭代研发、提升生产实力、维持高标准品质等硬性优势，是支持品牌在竞争激烈的零食快消行业屹立的关键。从实地探访的视频中就能看到旺旺高自动化的生产能力，以及丰富的生产线。目前旺旺在全国25个地区，建立了32个生产基地，76个工厂。产品线覆盖17个类别，包括饮品、休闲食品、糖果、周边产品、消杀产品、包材制造，从源头到成品每个环节均严格把控，这才铸就了大家都爱的旺仔系列。
今年旺旺自揭老底的生日宴会，不仅带给了用户新奇与欢乐的体验，更凭借实力让旺粉们坚定了继续喜欢旺旺的信心。这个品牌已经问世四十多年，按人的代纪划分，似乎已经是“前浪”了，但商业与营销里其实不存在所谓的“前浪”老品牌，与时俱进，与用户共同成长的品牌始终能够伴老用户，吸引新用户，在时代之海上奔腾不息。
图文转载于微信公众号黑马营销
返回顶部
