一不小心创造了五个“第一”:趣多多的一场新品营销

说起新品发布会,大家脑海中一定已经浮现了“乔布斯”式的经典套路,牛仔裤配T恤,再不济也要西装革履,再加一个狂拽炫酷吊炸天的PPT以及一个精心布置的豪华酒店大舞台……当传统的新品发布变成了一种固定的形式,那么品牌本身也就陷入了“泯然众人”的窠臼。


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而最近,007发现向来以“逗趣”示人的趣多多为推出新品——爆逗曲奇,联合天与空,居然在海上举办了一场别开生面的“挖宝”形式新品发布会,把新品发布变成了一场事件营销,成功聚拢大众视线。从传统到新颖,趣多多的逗趣不止于此,不惜为新品发明新吃法、还搭建史上首座快闪岛,甚至举办史上首场海上脱口秀。用5个“第一次”,不仅让品牌新品深深逗进消费者心智,更让趣多多“有趣”的品牌形象更加鲜活。


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“藏”起来的巧克力豆

“挖”出来的生活逗趣

品牌营销的核心不仅是产品本身,更在于与消费者建立情感共识。能够与消费者产生交流,进而提供“解决方案”称之为有价值的营销。


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作为一款趣多多新上市的硬核新品——爆逗曲奇,不同于以往经典曲奇饼干的造型,这一次趣多多把本该露在外面的巧克力豆,破例“藏”在了里面。


正是这样一款造型独特的曲奇饼干,趣多多从中发现了与消费者的内在关联。深处快节奏的社会,我们总忙于奔走,疲于应对,内卷、996成为生活的常态,日子平平淡淡、日复一日,似乎无乐趣可言。其实,生活的乐趣需要靠自己去挖掘,在平凡的生活中去认真体会、真诚捕捉。正如爆逗曲奇一样,“挖”一下,才能发现逗趣。


在发布会现场,他用小铁锹破开一个个巧克力豆,拿出里面的羊皮卷,挖出里面的宝藏。一个逗趣的脱口秀演员,在线改行逗趣挖宝,这种充满仪式感的逗趣形式本身无不是对趣多多爆逗曲奇“逗趣”产品特质最具像化的表达。


正是基于这样的洞察,趣多多重新定义了曲奇饼干的吃法,推出了史上首款挖着吃的曲奇饼干,并提出了“挖一下,全是逗”的传播主张,这既是对品牌逗趣精神的一种延续,更是对平凡生活的逗趣回应。


在007看来,趣多多借此建立了产品与消费者之间的深层情感关联,赋予了品牌更具深度的营销语言延伸,既有效强化产品所传达的特点,号召消费者善于感受生活的逗趣一面,也确保产品心智的全方位覆盖。


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根植“逗”的品牌底色

让营销变成一场“事件”


在洞察的基础之上,如何将这种“逗趣”理念转化成具象的品牌表达,让消费者通过趣味化的营销内容感受这份来自品牌的“逗趣”成为关键。为此,趣多多根植“逗”的品牌底色,让营销变成了一场“事件”,打造了趣多多品牌史上首个事件营销。


1、搭建史上首座快闪岛,创造“逗趣”新体验


前不久,厦门海域惊现一座直径21米的人工岛屿,这正是趣多多为创造“逗趣”新体验而打造的史上首个快闪岛,树墩形状的展台、形态可爱的小铁锹,放大N倍的巧克力豆......新鲜感十足。在岛上,趣多多打造了一个藏宝地图,等待人们去挖掘。而整座岛屿的造型,则是1:420复刻了趣多多的新品爆逗曲奇。


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据007了解,整座快闪岛的创意灵感来源于动漫《海贼王》里,一伙人寻找多年的one piece,很可能就在某座海岛上。这样的创意本身就趣味十足。借此,趣多多将“挖一下,全是逗”的传播理念延伸到了线下消费场景中,给消费者提供了一个全方位的深度沉浸体验“逗趣”的机会。


在007看来,在一座巨型的曲奇饼干海岛上去寻宝,无不让消费者深度感受源自品牌“逗趣”的新奇体验,从而对品牌形成心理认同。


2、首个挖宝形式发布会,透传产品“逗趣”特质


为了造足这份“逗趣”的仪式感,趣多多还在这座岛上策划了一场别开生面的挖宝发布会。并邀请到始终在“寻找发家致富之路”的脱口秀演员何广智来召开这场挖宝发布会。


图文转载于微信公众号公关界的007

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