小编转载了一篇奥运会品牌营销的文章，希望对你有所帮助~

昨晚，东京奥运会闭幕，中国队以38金32银18铜（总计88枚奖牌）的成绩完美收官。

历时18天的各项奥运赛事，都有了激动人心的答案，那赛场外看点频出的品牌营销，也是时候汇编归入「奥运营销红榜」，成为下届广告人头脑风暴时刻的案例参考。

不过为了避免这次的红榜内容，和大家在奥运举办期间已经夸过的品牌大撞车，我决定将炮火夸奖聚焦于“奥运闭幕借势”这个命题，品一品这最后一波营销攻势里，哪个品牌足够“有料”？

*以下排名不分先后，评论区欢迎留言讨论

 01  

 回顾奥运，就是循环39次国歌 

品牌方：网易云音乐

推荐理由：创意走心、含义暖心

对于运动员来说，“升国旗奏国歌”在出征东奥前就已经是终极目标，而对于云上观赛的观众来说，“升国旗奏国歌”更是远隔千里依然共鸣不断的名场面。

网易云这张借势海报，就以中国队夺金成绩为灵感，还不忘将中国香港的金牌成绩也涵盖其中，网友评论都直呼：“太会了！”

 02 

 回顾奥运，就是记住那些激昂瞬间 

品牌方：可口可乐

推荐理由：熟悉的视觉冲击、共情的奥运热血

众所周知，可口可乐一直是强调打造视觉的品牌，一般都以曲线瓶、飘带、红白色彩进行搭配，特征明显，能让人立马联想到产品本身。

这次的借势海报，虽然在风格上与以往一脉相承，但通过将品牌元素与运动项目相结合，并对应了具体的中国奥运健儿，冲击视觉之余也够热血上头。

 03 

  回顾奥运，就是pick这个“五星天团” 

品牌方：快手

推荐理由：五星的冠军、五星的骄傲

这个七月，最红的非“中国队”莫属。从杨倩拿下奥运会射击女子10米气步枪决赛、为中国代表团摘得本届奥运会首金开始，有太多经典的瞬间被做成表情包动图，被网友“膜拜”，称得上是一场全民上场的云上应援。

快手这张借势海报就体现了这一点，动漫画风的运动员形象，搭配中国红的主题色，有“奥利给”那股正能量精神的味儿了。

 04 

  回顾奥运，就是坚信“高能不止” 

品牌方：宝马

推荐理由：运动家精神，yyds！

和快手一样，奥运赛事结束后，宝马也发布了一张漫画风海报。不同的是，宝马将主题定在了“纯粹热爱、高能不止”这句话上，莫名让人更加期待即将到来的冬奥。

同系列的赛事海报，也刻画了东奥会的经典瞬间，色调鲜明属实算得上让人“眼前一亮”。

 05 

  回顾奥运，就是勇当“追梦人” 

品牌方：安踏

推荐理由：不论输赢都爱“追梦”

区别于常见的海报，安踏在赛事结束后发布的这组，更显文案上的用心。

既有对夺金时刻的共情刻画，也有对失利局面的安慰，用一句“你们的生动，是这个时代的脉动”，为中国健儿的勇敢追梦打call，“爱运动，中国有安踏”的主题也呼之欲出。

 06 

  回顾奥运，就是致敬“中国力量” 

品牌方：凯迪拉克

推荐理由：致敬勇往直前的“中国力量”

“当尘埃落定，荣誉属于什么样的人？”

面对赛事的终结，凯迪拉克提出了这样一个问题，并给出了代表品牌态度的答案：荣誉属于勇敢追求伟大、最终取得成就的人。

“而伟大的根源，又是来源于哪里？”

凯迪拉克这支广告结尾则是直言“致敬勇往直前的中国力量、中国速度”，双重走心，double共鸣。

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以上就是奥运赛事结束后品牌借势的“红榜”案例，创意不尽相同，但共同点倒是可以借鉴一下：

——真实

“广告来源于生活又高于生活”，这句话诚不欺人。不论是艺术还是营销创意，最打动人的往往是真实故事本身。所以奥运期间，用大众情绪影响大众情绪，做到这一点就赢了一半。

——去广告化

好广告的关键往往是“去广告化”，从而达到“润物细无声”，尤其在奥运营销这种需要激发大众共鸣的节点上，从奥运夺金时刻、运动员精神、中国速度等等角度切入的洞察点，将一波波正能量打在公屏上，很难让人不振奋。

奥运赛场上的“硝烟”逐渐散去，赛场外奥运营销的热潮也将慢慢归于平静，下次还想看品牌圈哪方面的红榜？评论区来留言，我给你想想办法

文章转载于微信公众号4A广告营销