跨界昆曲艺术,美出银河系!靓炸了!

小编转载了一篇跨界营销的文章,希望对大家有所帮助~

近年来,不少品牌主动拥抱国潮,国潮复兴也成为撬动品牌营销增长的关键点,通过联动国潮文化创新品牌内涵与产品特色,开辟新的市场领域并大获成功。

 
与此同时,品牌入局国潮文化,在一定程度上也可以扩大知名度,推动国潮在新时代焕发新生。这其中,高端内衣品牌爱慕就很有发言权。
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挖掘昆曲内在底蕴
爱慕“游园慕梦”震撼来袭
 
内容文化消费升级的大背景下,品牌携手传统文化,本质上是与消费者建立情感联系的过程,在赋予品牌附加价值的同时,也给予消费者精神上的满足感。
 
昆曲被称为百戏之祖,多年来,内衣品牌爱慕一直致力于昆曲文化的保护、传承与传播,延续这场已历600年的古典浪漫美梦,可以说是初闻不知曲中意,再听已是曲中人。
 
恰逢昆曲传习所成立100周年之际,今年的「88Bra节」,爱慕联合Wonderland用影像介绍这门具有深厚美学积淀的艺术形式,并借此开启一场「游园慕梦」,邀请大众与品牌一同创造美、传递爱。

爱慕和Wonderland以戏曲表演的四种艺术手段「唱、念、做、打」为章,邀请四位爱慕经历伙伴——青年演员孙佳雨、音疗瑜伽创始人柴呈欣、视觉艺术家沈慧、青年摄影师郎港澳倾吐她们对「东方美」的理解。

 
在内容上,每个人结合自己的职业,给出了「留白」「舒展」「诗意」「体验」四种体会,诠释东方女性之美的至柔至刚。

「唱、念、做、打」原本是昆曲表演的四项基本功,从品牌内在价值塑造看,爱慕邀请4位深受各年轻消费圈层喜欢的女性代表,用自身经历对传统文化作诠释,侧面透露出的是一种精神的传承与创新。

 
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不难发现,如梦如幻的“昆曲美”,与“以简驭繁”为美学传统的爱慕品牌,两者在调性上天然有着极高的契合度,无形中为柔美曲线的内衣品牌,增添了一股浪漫主义色彩。
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以文化赋能品牌
彰显东方独特之美
 
依托“传统文化热”、“国潮热”的兴起,越来越多的传统文化正以全新的姿态进入大众视野,无不激发出众多年轻消费者对当下新文化的满腔热枕。
这也使得文化营销,成为了不少品牌收获用户好感度的一项“杀手锏”,纷纷搭上了传统文化的时代列车,进一步以文化赋能品牌,强化其内涵价值。
 
而爱慕的高超之处就在于对营销切入点和方向的拿捏,深度洞察到当代年轻人热衷国风文化的趋势和心理,将目光面准向了传统戏曲中最古老的剧种之一——昆曲。
 
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在氛围上,一旦进入这个舞台,昆曲的美就会瞬间抓住你的眼球,这种由内而外、震撼人心的艺术美,让人不自觉地想要更加深入了解隐藏在昆曲文化背后的内在底蕴。
 
物质愈加丰盛的今天,我们的感官反而越来越钝化了。一片繁华之中,昆曲细腻深邃的写意之美显得更为珍贵,一唱三叹间,是时空交错,命运起落。
 
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就如TVC中所演绎,昆曲表演艺术家的一颦一笑、一抬头一转身,甚至是一个眼神,都给人一种十足的力量感,无论是妆容,还是扮相服饰,无不蕴含着东方的独特之美;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
 
昆曲之美,如一场延续了600年的古典浪漫美梦,以东方意蕴诉说中国人骨子里的风雅。7月30日,爱慕官微释出极具质感的昆曲TVC,借传统文化,激发用户关注度势能。
 

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在评论区内,就引起了众多网友的应援热潮,这种感染力撬动了消费者对国风文化的最大向往,在带领用户从现实进入幻境、从日常进入不凡的同时,充分提升品牌的好感度和忠诚度。

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借势国潮流量东风
构建品牌差异化竞争优势
 
美不应止于第一眼的惊叹,还在于背后的故事性,在内容上,爱慕无疑是拿捏有道;然而,借昆曲文化彰显东方独特之美只是其一,背后更多的是以文化赋能“88Bra节”IP,进一步构建品牌差异化竞争优势的营销过程。
 
李宁因为搭上“国潮”快车,成功从老牌国货转型为潮流新宠,成为了运动品牌界的翘楚;农夫山泉推出“故宫瓶”,传统文化元素配上有趣的文案,赋予普通的矿泉水更多的趣味性和分享性......
 
90后和00后是伴随互联网时代长大的一代年轻人,他们乐于接受新鲜事物,推崇“我想要”和“我个性”的理念主张。国潮营销兴起背后,是Z世代对传统民族文化的自信和认同。
 
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可以注意到,爱慕从传承600多年的昆曲经历、不同领域女性代表的亲身经历,去打造一支极具质感的文化TVC,深度诠释了“美,用经历去创造”这一品牌主张。
 
这就在无形中借力昆曲文化,塑造了一波品牌正面形象,搭乘当下年轻人文化自豪感的流量东风,最大程度上圈粉社会年轻用户群,实现品牌粉丝的有效沉淀。
 
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从字面上来看,所谓的国潮就是“国风+潮流”,即是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合,从而形成新国潮营销势力,其核心目的在于对“88Bra节”IP进行内容上的丰富与扩充。
 
一方面,融合中国传统文化和时尚潮流的国潮,既满足了年轻人的个性化自我表达,又迎合了时代的时尚潮流,与内衣品牌的调性相契合,实现品牌营销内容与定位之间的相得益彰。

 

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另一方面,通过以昆曲为代表的东方美内容加持,也实现爱慕“88Bra节”这一IP的塑造及有效传播,在构建品牌差异化的竞争优势的同时,侧面为品牌后续营销积蓄了庞大的流量价值。

文章转载于微信公众号广告观察

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