小编转载了一篇中秋品牌营销的文章，希望对大家有所帮助~

中秋节将从9月19日到21日放假调休，紧接着的另一假期国庆也同样选择调休的方式。“放假成调休，跟没放假有什么区别”等等类似评论充斥话题之下。

不过，放假安排的不如意依旧不能浇灭打动人享受假期的激动。品牌闻风而动，借着话题之势，进入了中秋营销的节奏线路，其中来伊份所打造的三款诚意礼盒就率先引发众人关注。

为了这份诚意触及更广人群，更是邀请到代言人王一博加入。多方联合外加精美设计，轻松实现率先吸取社会关注，礼盒一举赢得人心的效果。

王一博与你相约

东方佳节，遇见西方美学

此次来伊份就大胆开了这个先例。来伊份保持了东方艺术之内容，更是加入西方知名艺术品，跨界上海博物馆以及大都会艺术博物馆，让东西相遇激发出新的美好寓意，让人们品味舌尖美味的同时，领略东西文化之精粹。

集诸多年轻人的喜爱于一身的实力偶像王一博，其潮酷时尚的属性，搭配中秋的诗意，奇妙组合给人带来俊俏之姿与清雅之夜相遇而生的惊喜感受。短片中漫步在“烟雨”之中，走向明月、走向明亮包装的礼盒，一步一步也走近了年轻人的心。

线上的活动并非只此而已，来伊份将这份新鲜创意延展至H5的设计，与中秋福利放送活动做相应的结合。用户只要根据指导，简单点击藏在云朵后的月亮，即可随机获得不同的月亮碎片并获得奖励。

简单的互动其实是一个聚集分散的流量的作用，许多各类渠道获知消息，想要优惠购买或者赢取代言人周边的潜在消费者纷纷前往H5，最终流向来伊份电商平台旗舰店、小程序或者APP上，流量到真实消费者，实现营销到销量的闭环。

来伊份同时还进行线下门店及快闪店的活动延展。上海静安大悦城的新鲜快闪店启程，从获得见面礼、对许愿箱许下心愿，再到灯谜挑战、拍照打卡，好看、好玩的礼遇旅程让人对东西方空间交错的新鲜感有着沉浸式的感知体验，对这份新鲜创意留下美好深刻的印象。

浪漫的氛围始终是停留于线上的互动无法实现的部分。来伊份将活动同步搬到线下的方式，巧妙承接了中秋临近，众人出门采购佳礼的热情，而不同于往常只有浓烈中国风，等带有西方热情的元素令人眼前一亮，人们对品牌的认知更加丰满。

融合文化元素

创意式玩转跨界与国潮

如果说有什么势头的影响力在近年来有增无减，那么非国潮莫属。只是国潮一味弘扬传统，没有新鲜灵感和元素的注入，很难在今日玩出花样，来伊份基于此，从西方与中秋有关的元素入手，不失为一个方法。

而这一方法体现在了产品上便是外在包装与内在物件的设计。原来，礼盒浪漫清雅的蓝色与活力热情的橙色，接近对比色的碰撞是礼盒东西放文化交融的具象表达。

东方与西方的合并，人们总是难以想象两者结合的模样，但其实融合并非只有产生新事物这条路子，两者在同一事物上的和谐共生也是一个方法。两种颜色的碰撞在视觉上带给人享受的同时，更带给人刺激，令人心动。

不只是颜色，来伊份还推出了多款不同的包装设计及月饼口味选择。月圆经典月饼礼盒、大美满中秋月饼礼盒、核月共赏团圆礼盒、阖家团圆月饼礼盒、玺月月饼礼盒，五款包含不同味道的、不同设计的礼盒任消费者挑选，满足不同消费需求。

其中既有包含经典口味的四款月饼，更有印上大都会艺术博物馆藏品埃及河马「威廉」、「栅栏里的独角兽」、赤陶涡形双耳喷口杯，以及上海博物馆藏品「大克鼎」、「仿汉狮子」等的创意外观的月饼。车打芝士火腿、芋泥奇亚籽芝士月饼、核桃枣泥月饼等多种中西口味馅料可供选择。

从饼皮到馅料尽显此次主题“礼遇东西”。特殊饼皮图案的印制，实际上对企业来说是一个并不轻松的活，但是能够在这一角度做文章，可见来伊份对于这次“礼遇东西”的重视，用一个月饼串联中华五千年文化以及世界艺术之精品的诚意。

值得一提的是，就连礼盒手拎袋上也都提取了中国雅士余集《梅下赏月图》与毕加索《鸢尾》的不同元素，突出东西碰撞满载的美好礼意。创意不只是停留口头之说、言语之意，更落实到产品、包装的方式，让这个中秋佳礼带有不一样的深层文化韵味。

来伊份好礼

让国潮拥有新花样

不论是借势先机的把握还是文化元素的巧妙洞察，来伊份在中秋到来之际，来一场融合东西方文化的热闹活动，不仅是表达品牌对于中秋佳节的一些新想法，更是表达对国潮玩法的新思考。

来伊份知道新鲜的创意在流量时代下传播的乏力，因而携手代言人一同发力，让新鲜创意在王一博名气的引导之下能够触及广泛人群及圈层，让各界人士看到对于国潮，使用“取其精华，去其糟粕”的方式融入世界艺术之美能够带来的惊艳之美。

当然，再花里胡哨的营销，能够让其成为品牌良好口碑积累的，还是要靠产品说话。来伊份此次多种礼盒、口味的选择，既满足了对于传统经典口味爱好者的需求，又符合年轻人改革月饼，尝试新鲜口味的兴趣，加入西方芝士的创新举动吸引着人们的目光。

不忘发扬传统节日及文化，又对外来文化保持积极的心态，此次来伊份的借中秋到来的营销举措实现了品牌潮味形象的丰富，更体现了作为本土品牌对传承传统文化的责任担当。

当然，距离中秋还有一段不短的时间，我们期待来伊份以及其他品牌更够带给我们更多不一样的惊喜创意。

文章转载于微信公众号TOP营销