小编转载了一篇微信视频号的运营文章，想对大家有所帮助~
2020年是微信视频号爆发元年，当我们还沉浸其中，一边肆意发挥才智打造内容，一边欣喜于巨大收获的同时，视频号也在迅速迭代着。
短短半年多，微信视频号就把“十八般武器”整齐活了，这在整个微信的历史上都是没有过的迭代速度。
从去年11月到今天，视频号500强创作者的内容发布数量翻了一番，各领域的标杆企业，例如阿里、天猫、盒马、淘宝都纷纷入驻，这也意味着视频号的“风”依旧在吹。
事实上，早在内测阶段，捕捉到视频号红利风口的我，就抱着试一试的心态入驻了视频号。可以说，在这一年里，我与视频号共同成长着，也亲身经历证明了，视频号并非没有未来。尝到了视频号的甜头，对视频号的玩法也有了一些心得体会，我给大家总结了视频号助攻运营的几个小套路，供大家参考。
“装修”视频号名片
打造一个视频号的过程，就像是装修一套房子。账号的各种信息，如名字、头像、简介等，都是其他用户能一眼看到的，这些信息呈现出来是否吸引人，对视频号的后续运营有很大影响。
1.名字：强化个人IP、内容定位
视频号运营者在取名字时，需要秉承“三好”原则：好记、好理解、好传播。在互联网时代，一个账号的名字，就等同于一个人的IP，在取名字时，带着IP思维进行，是强化个人IP，打造自身品牌的第一步。
名字的取法有五种：
①本人姓名（如作家“李XX”、创业教练“纪XX”、美妆博主“丁XX”）；②是品牌名称（如“XX电台XX”“XX读书会XX”）；③本人姓名+包含定位的关键词（例如“XX美妆”“XXPPT”）；④地名+特色/垂直内容（如“四川电信”“楚乡美食”）；⑤本人姓名+职业称谓（“XX律师”“XX英语老师”）。头像的重要性不言而喻，头像和名字是用户第一眼就能看到的，第一印象如何，可以说全凭头像和名字。因此，设计一个特点突出、辨识度高的头像非常重要。视频号头像有4种类型，①真人头像；②卡通头像；③道具头像；④品牌头像。个人账号简介要有四个“表明”，即表明身份，表明领域，表明态度以及表明联系方式。企业账号简介要三个要素：定位（如“某500强企业官方唯一指定账号”“某企业官方服务平台”等）、价值（如视频号“京东JD.COM”的简介便是“遇见美好，每天为你甄选京东好物”）以及影响力（如“XX地区最大的XX服务商”）。视频号名片的“装修”，可以参考我的名片，如下图所示。 3大方法策划出爆款短视频内容
无论在哪个媒体平台上，内容为王都是永不过时的箴言。在视频号上，打造优质内容，同样是运营者工作的第一要义。如何策划视频号内容，可以分为三个维度，从基础的还原法，到进阶的拓展法，再到高阶的产品经理法，循序渐进，策划出点赞量10万+的爆款内容。“还原法”操作起来十分简单，但并非完全照搬照抄，在这个过程中，运营者既需要保留一部分内容，也需要创新一部分内容。其方法主要适用于刚起步阶段的企业和个人，通过保留与创新相结合的方式，不仅操作简单，也极易打造出爆款视频内容。运营者在“做复读机”时，需要将这些精髓部分进行保留。爆款内容传达的核心观点是促使其成为爆款的重要原因，视频号运营者在进行内容“复制”时，爆款内容所传达的核心观点、见解或看法，是需要保留的。一些出其不意的短视频内容，通常以故事情节出彩获得用户的喜爱，视频号运营者在进行内容“复制”时，要将原视频中最精彩的、最吸引人和引发讨论最多的情节保留。干货类爆款短视频中的实用技巧部分需要加以保留，这部分内容对于用户而言是最有价值的部分，如果该技巧能帮助许多用户解决实际困难，将很有可能得到用户的大力转发。拓展法的具体操作方法，可以以案例说明。假设目前我们需要运营某手机品牌的视频号，则可以从人物、要素、场景等方面进行代入。对手机品牌视频号进行人物拓展，可以从使用手机的主要人群出发，找出本品牌手机与众不同的特点，针对不同人群，本手机有哪些特质，并详细介绍本品牌手机适用于哪些人群。用户对于手机品牌的关注，主要集中在与手机相关的各种要素上，将这些要素列出来，就能形成丰富的内容题材。场景拓展，是指在手机使用过程中，对可能出现的场景进行联想，再针对这些可能出现的场景，打造内容，详细介绍手机在遇到这些场景时，有何种表现，或应该如何处理这些事宜。通过对这三方面内容的联想，视频号运营者可以轻易地构建出内容框架，还可以将人物、要素和场景联系起来，共同打造内容，使得视频号内容更加丰富且具有深度。第一步，运营者首先需要询问自己三个问题，如下图所示。同时，运营者需要与团队成员一起，对这些问题进行答复。第二步，运营者需要找出其中具有规律性的环节，制定相应标准。在这个过程中，一般可以通过流程中的“共性”和“异性”问题，分别制定不可变和可变的量化标准。针对共性问题，运营者可提炼出规范范本，例如小王每次为视频号添加字幕的时间为30分钟，且每条短视频中出现的文字字数相差无几，那么就可将这个时间固定下来，要求小王在30分钟内完成该项工作。运营者可将差异化维度提炼出来，形成规则变量指标，例如小王拍摄短视频时，可能受到场地、脚本长度等多个因素的影响，最终导致小王的拍摄时间不受控制，运营者可以将拍摄时间给出最长期限，要求小王必须在最长期限内完成。第三步，运营者在按照制定的流程进行内容生产后，依旧要坚持不断迭代和更新规则，多倾听团队内容各个成员的反馈，优化和完善规则。任何事物要想获得长久的成功，都不能随心而为，需要用制度和规范进行约束，这和打造产品的逻辑如出一辙，而视频号内容生产同样符合这一规律，为了持续、保质保量地打造视频号内容，运营者将自己摆在产品经理的位置是必不可少的。
精准裂变，让粉丝爆炸式增长
视频号运营的核心就在于涨粉、引流，没有强大的粉丝基础作为支撑，一切技巧、方法都是无法实现的“空中楼阁”。借助视频号的推荐机制，为账号攫取源源不断的私域流量，是实现长足发展的关键。视频号依托于微信生态圈发展，因此，微信生态圈中的所有应用，都可以为之所用。在视频号运营初期，借由好友、社群、朋友圈分享，公众号、直播和搜一搜引流，是成本最低、效果最好的引流方式之一。视频号的社交推荐机制决定了分享是其底层流量获取方式，社交人传人的裂变效果能为视频号带来巨大流量。在微信生态圈中，视频号作品可以在好友之间、社群中和朋友圈内分享，分享起来也非常简单，视频号内容可以直接转发至这三个渠道中去。将公众号流量导入视频号中，可以根据导入方式分为“硬转化”和“软转化”两种类型。硬转化是指在公众号文章中直接插入视频号信息，让用户了解公众号运营者同时还运营着一个视频号。实现硬转化的方式有以下3种，如下图所示。软转化，就是公众号与视频号内容联合运营，在公众号文章中设置一些悬念或遗留一些结局，放置在视频号上，引导用户观看视频号内容，然后获得答案。例如，在公众号文章中，教育类运营者可以提示用户“关注视频号得到该问题的答案”“观看视频号内容获得完整资料包”等，将公众号粉丝引流至视频号上。为了提高作品被搜索到的几率，视频号运营者可以按照以下三个步骤，打造出一个更能被搜索到的账号。“管中窥豹，可见一斑”，微信将视频号打造成整个微信生态圈的入口，既吸引用户进入，也欢迎运营者参与，这将是所有内容运营者的新舞台。本文内容来自《引爆视频号，就这么简单》。这本书旨在为在视频号门前徘徊，不敢贸然迈进的你：
正所谓“流水不争先，争的是滔滔不绝”，先一步、晚一步入局视频号，相信只要你坚持打造高质量内容，最终都将有所得。
文章转载于微信公众号广告门APP
返回顶部
