小编转载了一篇品牌营销案例，希望对大家有所帮助~
音乐是年轻人休闲娱乐的标配，更是其生活态度的缩影。如今，品牌常以音乐与消费者沟通，成为品牌钟爱的营销方式。前不久，携程社区邀请音乐人毛不易成为向旅行家领路人,合作共创MV《旅行家说》，用音乐的力量串联大众的情感，唤醒其对于旅行的向往之情，进一步拉近品牌与用户之间的距离感。
音乐，对于年轻人来说已是生活必备，每一首单曲循环的背后都是个人情感抒发的共鸣。 旅行，在年轻人的心中也不单单只是看风景，是情感释放、解压、重置心情的枢纽通道。 携程与毛不易共创MV《旅行家说》则是将两者合二为一，用音乐讲述旅行者为了心之所向的地方，不远万里征程，最终找到心中的“宁静”。 不得不说，音乐营销最神奇之处就在于能够触击大众的内心，唤起他们的情感共鸣。携程这次推出MV能够在年轻圈层中掀起大规模的反响，音乐唤起的旅行情感力量是其关键。 1、温柔抒情的歌曲风格，容易将观众代入旅行的氛围中 从歌曲风格来看，温情类歌曲在音乐领域中一直长盛不衰，无论哪一种流行诞生或淘汰，抒情歌曲从未失掉大众的支持，它可以将人类内心最深处的情感焕发出来，回归最柔软的那个自己。 温柔抒情歌曲的受众群体多数为80后、90后，乃至00后的年轻群体。而携程作为年轻化的旅行品牌，其消费群体也定位于80、90后，歌曲风格与携程目标群体高度契合。 从歌词内容来看，充满暖心细节与鼓励话语，“趁天边还有光”、“不必在意方向”...用一种正能量的话语激励少年保持原有的信仰，坚定脚下的步伐，这才是旅行家的本来面目。旅行就是如此，或要跋山涉水、或会遭遇困境、或需坚强与意志...用大众能够感同身受的情感激发共鸣心理的产出，进而将这种情感转嫁品牌之上。 携程用一首暖心的歌曲，诠释旅行家的真实路程、生活态度以及旅程中的温暖细节，以音乐与旅行相互串联，与受众内心的情感进行互通，进而加深了对于品牌的情感记忆。 越来越多品牌选择热门单曲或者当红艺人，这也成为品牌积累独特优势的杀手锏之一。 携程邀请毛不易成为向旅行家领路人，是品牌经过深入考量之后所做的布局。 毛不易，自明日之子后，至今4年，以几乎一年一张专辑的速度，发行了3张专辑，30余首歌曲，以及单曲若干。让大众深深感知到他的音乐才学。正如李健老师所说，以毛不易的才华，不要担心会有新的人取代他，没人能取代他。 作为一名优秀的音乐创作者，他能够触摸到时代情绪，捕捉那些不安、孤独、遗憾、坦然、坚定的情感元素，进而在在音乐中表达出来。他被成为写实主义音乐诗人，有着棱角分明的独特风格，既有诗有梦有远方，也带有人间烟火滋味长，人们总是能在他的歌中听到自己的故事，这种共鸣的情感力量让毛不易成为品牌与大众串联感情的宝藏。 携程社区还和毛不易共同打造了携程社区主题 MV 《旅行家说》，是毛不易惯有风格的延续和保留，当词曲结合在一起后，往往能产生1+1＞2的奇妙反应，浑然一体，曲和词为彼此而生的。 文化有差异，音乐无国界。《旅行家说》在毛不易的诠释下，音乐的穿透力击中在圈层消费者的心智上，更体现在它的“无界”特性上。 首先在这首音乐中，所有的旅行者心境如此不同又如此相同，不同国界、地域、文化和行业，却跨越了彼此的距离，这是音乐的独特魅力所致。 其次，旅行者所显露的心智也会成为携程旅行者的信念传递，借助于音乐的持久生命力，像滚雪球一样，通过时间轴上的二次传播让更多人被感动，为品牌未来的传播带来更高效的裂变。 最后，一个号召力强大的“领袖”可以为品牌增加附加值，在相同情感的感化下，会有源源不断的用户被感知。为此携程APP紧跟上线互动玩法，用户可在站内向毛不易提问，解锁他的在线翻牌，充分挖掘了音乐人的营销潜力。 好听的音乐能起到撩拨众人心绪，进而达到深入人心的效果。听众能够静的下来用心感受音乐，品牌才能借此潜移默化进入手中的内心。
一加联合周深推出了一首产品推广曲——《瞳 出类拔萃》，整首歌空灵的嗓音，好听的调性，赋予了一加手机高端、空灵、梦幻高科技的属性。既然要为广告做内容，那就做专业的、优秀的，既好听又好看。 营销最忌死板，相反真实化的消费场景可以提供给用户最直观的体验，实现天然的与情感联接，音乐有着极强的情感穿透力与共融性，天然具备这种优势。 前不久大众与QQ音乐的跨界合作，通过音乐和驾驶乐趣的有机结合，定制专属音效，将驾驶舱打造成“移动音乐厅”，赋予年轻消费者更优越的听觉享受，不一样的体验感，有趣的体验环节，让品牌营销效果事半功倍。 音乐营销要保持正向价值观基调，能够鼓励年轻人积极乐观生活，并对未来抱有美好与希望的内容，才能真正赢得受众的认可。音乐营销还讲究歌曲旋律、歌词、唱作人等元素与品牌的契合度，最终歌曲呈现出与品牌调性符合，受众自然而然能get到品牌想要表达的，也能形成歌曲与品牌的强关联。随着音乐市场的日渐多元化，受众的喜爱也在不停的更新迭代，想要精准把握也不是易事，品牌只要用心做内容，跟用户建立更深度更多元化的连接，最终叩开消费者的心门。
文章转载于微信公众号公关狂人
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