“内外兼修”，以身示范老品牌也很会玩！
# 营销干货 2021-10-10 08:00
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来源： 活动聚
小编转载了一篇品牌营销案例，希望对大家有所帮助~
年轻化营销已成为老品牌升级的必然选择，然而品牌年轻化并没有那么简单，它必须是产品、营销、渠道等合力升级，适应新时代语境后，再次激活老品牌的活力再生。作为九零后的童年记忆旺旺，也在时代更替中不断创新，努力跳脱出品牌老化的路径，获得新一代年轻人的好感，言传身教告诉大众，老品牌的”老“并不能局限企业发展，它也可以很“爱玩”！魔性广告贯穿始今
洗脑大众心智
堪称“广告界龙卷风”的魔性沙雕广告，从流行之日起，就因其独特的画风、洗脑的旋律快速捕获人心，获得了超高的传播效率，才能长期占据营销C位，吸引众多品牌跃跃欲试！ 作为老品牌的旺旺，从诞生之时起，就制作了一部又一部的魔性广告片，时至今日，仍有许多广告词被人们当做梗传播。比如再看我就把你喝掉等......可谓影响之深。自从那一幕幕：“我长大一定比你聪明比你强、我要O泡我要O泡O泡果奶OOO、再看我就把你喝掉等”传达至受众视线后，观众就仿佛“中毒”般记住这个品牌，随着一遍遍的深入人心，不管切到哪个台都可以看到这个无比魔性的广告，如同魔音贯耳，久久无法忘却，被称为魔性广告的“鼻祖”。 现如今仍有许多创作者创意改编旺旺曾经的广告词“我要O泡”当做视频素材，甚至还有年轻人身穿旺旺紧身衣，好似品牌的人形宣传广告，都让旺旺在大众心中记忆深刻。炎炎夏日之际，总会在高温的环境下经历或大或小的尴尬处境，比如，二人世界共享甜蜜雪糕，冰棍儿却融化掉了姑娘的新衣服上；本想吃个冰淇淋解解闷消消暑。却将雪糕打中了正中老板的胸膛上；最爱的笑脸冰淇淋却化成了“小丑”冰淇淋... 旺旺洞察夏日烦恼，推出吃前冷冻、撕开推出即吃的“冻痴”恰好解决了这一难题，让人倍感亲切的生活场景，既能节省大量的叙述，也更容易让人产生代入感而深入记住品牌传达的产品信息。 和以往不一样的是，旺旺这次并没有邀请真人演员进行广告拍摄，而是以以粗糙的手绘线条呈现广告内容，上演一家子都“经不起挑豆”的搞笑系列篇。剧中的一家人刚开始都一本正经的拒绝，到最后的纷纷破防，不管是爷爷奶奶、爸爸、乃至正在上课的老师，都被挑豆给“挑逗”的“欲罢不能”，止不住的“偷吃”，通过夸张的趣味展现形式，突出了旺旺作为老少皆爱零食的魅力。想要不被年轻用户遗忘，品牌需要时常出现在其视线中，并以趣味性、创意性的内容圈粉大众，才能在其心中留下深刻印象。旺旺这几年从服装到文具再到美妆和家具，可以说参与了我们生活中的方方面面，作为一个四十多年的老品牌，不以“年龄”自居，只一心活跃在年轻人的圈子中，与其玩在一起。成年人的世界生活不易，旺旺洞察消费者真实需求，在六一儿童节之际，联手年轻人十分钟爱的奶茶品牌创意结合，带给成年人最单纯的快乐，儿童节也可以是大朋友的节日。旺仔宝藏茶和旺仔QQ芝士杯，自带童年回忆与复古回潮的外表，不仅帮助品牌拓展了消费场景，还体现了旺旺紧跟时代潮流，有着一颗年轻不老的心，进而赋能品牌活力。 旺旺跨界联合网易云音乐开启「网易云听歌免费吃旺旺」活动，还在网易云音乐平台上线了一首“听起来很好吃”的活动主题单曲，是用仙贝、雪饼、小小酥、米烧、米虾片五种食物咀嚼的酥脆声音的组合，来刺激受众的耳朵，带来最干净的声音奇效，成功调动起了消费者的感官记忆，吸引了一大波消费者的聆听。 不断重复的“听歌换云贝，吃仙贝，yummyyummy～”的音律、炫酷的画面，让活动信息快速抵达人心，还让人十分上头，进入了不自觉循环播放的“魔力”中，赢得一大批网友的点赞和自发传播。 国潮文化的兴起，年轻人是主要推动者，这与中国人的观念变化有巨大的关系，消费理念的转变让年轻人更愿意接受具备本土特征元素的产品。 旺旺跨界塔卡沙潮流服饰，收获了不小的市场反响，还创下了部分潮流跨界单品2S卖光的惊艳成绩。据数据统计，合作潮品在天猫首发当天，就有超过70W人进入旺旺旗舰店抢购商品，可见旺旺此次跨界的惊艳程度之高。老品牌旺旺也曾经历过跌倒，但凭借品牌会玩、敢玩的性格，让旺旺在年轻人的圈子中“起死回生”。当#56个民族版旺仔#活跃在热搜之上时，就吸引了一大批用户的围观，就连吉克隽逸业忍不住在评论区开心的“认领”民族。只可惜旺仔做出回应：“这组旺仔牛奶罐为内部员工手绘，目前没有对外销售，之后的规划还在计划中。”继而还有网友大赞旺旺员工，可见这个系列在大众心中的喜爱程度多高。还有旺旺国潮风插画，将传统天师年画通过现代手法表达，结合旺旺的“六旺”品牌精神，寓意是“携六旺，驱五毒”，还顺势推出水神居家除菌喷雾。还有旺旺以盲盒形式推出民族罐，来弘扬我国传统文化，都吸引了大量的网友注意力。 新消费场景也就决定了销售场景的变更。旺旺打造了多渠道、多元化的在线沟通体系，搭建线上电商平台，除了天猫、京东等旗舰店外，还也推出了旺仔俱乐部App、旺仔旺铺小程序、旺仔旺铺App等自有电商模式。除此之外，还结合热门自媒体平台抖音、快手、小红书等开启对应平台小店。线下，旺旺拓展了自动贩卖机和主题门店，自建销售直营渠道，一系列的渠道创新，是品牌适应年轻化消费场景的尝试。旺旺不断尝试拓展更广阔的空间来发挥品牌价值的年轻化营销，才能成为消费者心中懂潮流的年轻化品牌方向发展，有利于今后向用户持续输出品牌，长久保持受众对品牌的喜爱与支持。文章转载于微信公众号互联网营销官
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