小编转载了一篇品牌营销的文章，希望对大家有所帮助~

近两年的娱乐圈可谓是一言难尽，偶像塌房成常态，大瓜小瓜遍地走，不仅累坏了一大波兢兢业业的吃瓜群众，更是让不少粉丝们大呼“giegie太过分了”。

而随着科技发展的日新月异，以Z世代媒介接触习惯为核心的互联网虚拟世界再度实体化，数字化链路开始延展至工作生活的各个角落，连娱乐圈也不例外。

长相甜美、性格多变、专业本领过硬，最重要的是永远都无须担心塌房的虚拟偶像开始迅速涌入大众视线，自初音未来起始，洛天依、泠鸢yousa、翎_LING、Nanako菜菜子、星瞳、等一系列国产虚拟偶像迅速发力，成为Z世代们争相追捧的又一热门领域。 

而作为年轻人聚集地的B站，在这一融合了二次元风格的虚拟偶像圈层中更是具有相当的话语权，而随着虚拟偶像影响力的迅猛增长，B站更是携手自家VirtuaReal团体中的阿梓闪亮登陆上海时装周，用一场惊艳十足的时尚走秀诠释来自虚拟偶像的独特魅力。 

破壁集结

时尚秀场上的风采呈现 

据iiMedia Research数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.2亿人，预计2021年将突破4亿人，而这其中Z世代占据着绝对的话语权。 

随着二次元用户规模的不断扩张，也就意味着年轻用户在其间的影响力持续增长，而作为脱胎于二次元领域又融合着饭圈打法的虚拟偶像，无疑是巧妙地拿捏住了年轻人对二次元与追星的狂热心理，加之虚拟现实技术的越发纯熟，自然而然也就成了年轻人的心头好。 

不过随着虚拟偶像市场的持续爆火，各大品牌与资本的角逐愈发激烈，不少品牌为寻求更大的声量加持，虚拟偶像也开始从单人出道逐渐衍生为成团出道，这其中王者荣耀的无限王者天团、乐华娱乐旗下A-SOUL等多个虚拟偶像团体更是赢得了无数年轻人的喜爱。 

而作为国内率先布局虚拟偶像领域且又拥有着天然二次元基因的B站，其旗下的VirtuaReal更是拥有着包括hanser、泠鸢yousa、祖娅纳惜在内的多位虚拟百大UP主，而为进一步抢占虚拟偶像市场的热度，借助无限延展的虚拟现实技术，B站让虚拟偶像真正实体化到了现实世界，以一种破次元的姿态上演了一场惊艳时装秀。 

上海时装周向来是国内时尚界天花板级别的存在，潮流风向至此而生，因此经常吸引各路明星大咖倾力加盟，刘嘉玲、陈伟霆、秦岚、陈冠希、陈志朋等人都曾亮相其中，而今年的秀场上也出现了一位特殊的嘉宾，B站虚拟偶像阿梓同样将亮相走秀现场。 

作为一名拥有超过35万粉丝的虚拟偶像，阿梓拥有着与年轻人高度共鸣的人设，喜欢唱歌打游戏宅在家里，软萌的外表，邻家女孩的性格瞬间便戳中了不少二次元少年的内心。

而在这场盛大的时装秀场上，在90后时尚设计师支晨的打造下让观众看到了一个截然不同的阿梓，干净利落的短发、优雅的提花裙、古灵精怪的风格，在年轻人的潮流语境与潮流元素加持下，这位虚拟偶像得以跨界出更多元化的可能性，而与真人模特同台竞技，则是为大众带来了一场奇幻新颖的视觉盛宴。 

随着越来越多年轻用户涌入虚拟偶像市场，应援打call乃至为偶像IP买单消费自然也就成为了常态，而虚拟偶像自带的不塌房光环则进一步唤醒二次元爱好者们的热情，通过这场时尚与个性兼备的跨界大秀，B站再次紧抓年轻人的痛点展开了品牌的又一次战略升级与破圈。 

虚拟IP蔚然成风

品牌破圈新风口

如果说洛天依这位国内顶流虚拟艺人的爆红意味着虚拟偶像的破圈之路就此开始，那么登上东方卫视跨年夜的泠鸢yousa，身负京剧梅派底蕴深谙国风魅力的翎_LING，嘻哈风十足的哈酱等一众虚拟偶像的热度高涨则证明了这一领域已然趋于成熟。 

在前不久的国庆期间，湖南卫视更是官宣了平台首位数字主持人小漾，由30多位数字艺术家和工程师耗时三个多月打磨完成，赶在国庆期间正式亮相。 

甜美可人的形象加上敬业的表现，上班第一天就收到了快乐大本营、天天向上等多个芒系超级综艺的邀请，背靠湖南卫视强大的文娱实力，小漾或许正承载着芒果系的破圈思路进一步拓展湖南卫视的文娱版图。

而爱奇艺开创首档线上虚拟偶像选秀综艺《跨次元新星》正企图用综艺形式将这个正在茁壮成长的元宇宙以一种更加真实细腻的方式呈现到年轻人面前，在内容营销之外，真实可感又各具特性的虚拟偶像将成为品牌们链接Z世代的又一绝佳利器。 

以不塌房、性格多元、才艺多样、灵活度极强、二次元属性十足、潮流因子满满等一系列优势，虚拟偶像在多元化的年轻圈层中逐渐站稳了脚跟，也为正处于年轻化僵局的品牌们提供一条清晰可供借鉴的绝佳思路。

截止今年6月份，据B站董事长陈睿所说，过去的一年间共有32412名虚拟主播在B站开播，同比增长40%，以二次元底蕴为基础，B站正在以VirtuaReal布局下属于平台的庞大版图。 

随着虚拟偶像热度的遍地开花，品牌们争相布局的操作既有效地助长了市场热度，也在一定程度上加速了品牌间的摩擦较量，单纯的IP打造亮相不在新颖，如何脱离传统偶像营销带来的掣肘，提升虚拟偶像的长尾效应成为如今品牌角逐的关键因素。 

作为深谙虚拟偶像营销链路的先行者，B站通过阿梓在上海时装周的亮相再次有效地打破了虚拟偶像线上模式的局限性，借由时代科技真正将虚拟偶像具象化为真人，通过跨界赋予其更多元化的风格与形象。

另外，B站VirtuaReal旗下的各大虚拟偶像也早已开始以跨界链路布局更广阔的领域，艾因Eine、阿萨AZA、罗伊Roi进军电竞圈为英雄联盟S10赛季创作专属应援曲；Nanako菜菜子直播邀请潘长江蔡明同台竞技；七海Nana7mi更是加入了江苏卫视的动漫形象竞演综艺《2060》，全方位捕捉来自Z世代的目光。

虚拟IP如今已是蔚然成风，自然也就为品牌们越走越窄的年轻化路径提供了更多的可能性，集潮流、二次元、互联网属性、完美形象于一身的虚拟偶像愈发成为年轻人的心头好，而作为年轻人聚集地的B站也由此展开了另一场破圈之战。

B站，虚拟偶像的温床

 Z世代向来愿意为自己的个性而消费，作为网生一代，年轻人天生就对虚拟世界充满了好感，而随着科技的高速发展，当虚拟偶像真正融入现实世界，新颖与个性兼具的风格无疑进一步吸引着年轻人的视线。 

据艾媒咨询预计，2021年中国虚拟偶像核心产业规模将达34.6亿元，带动产业规模645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元，如此巨量的规模足以引得品牌争相入局。 

虚拟偶像的蓬勃发展，往往离不开现实的映射，现实中偶像的状况百出投射到网友们身上，自然也就想要寻求一个更加完美的偶像，而网民中Z世代比重的倾斜，ACG产业的发展以及科技的发展都进一步催生着虚拟偶像市场的茁壮成长。 

以二次元发家，作为国内最早构建ACG版图的一批品牌，B站无论是在年轻用户诉求的洞察还是二次元底蕴上都具有着绝对的优势，而VirtuaReal更是以六十余位性格迥异的虚拟偶像构建起了链接年轻人各大兴趣圈层的立体化内容矩阵。 

更值得一提的是，自2017年始B站就为各大虚拟偶像们举办BML-VR线下VR演唱会，将知名虚拟偶像们的热度从单一的线上有效引流至线下，进而通过一系列的内容矩阵实现完美变现。 

阿梓在上海时装周的亮相，同样是B站虚拟偶像营销链路的再次延展，而随着领域竞争的趋于激烈，B站正持续孵化出更多风格各异的知名虚拟偶像，并凭借一连串勾连线上线下全方位的立体营销矩阵持续输出品牌的破圈声量，以丰沛的内容社区为支撑持续破圈更广阔的年轻宇宙。

文章转载于微信公众号烧脑营销