小编转载了一篇品牌创意营销的案例，希望对大家有所帮助~
前段时间，“EDG夺冠”一词成为了社交热词，央视下场祝贺，话题阅读量达到30.8亿，讨论量突破了400w+，就连不玩游戏不混电竞的圈主也对电竞有了新的认知。
不难看出，从曾经的“玩物丧志”到现在的全民狂欢，电竞已经成为了许多年轻人的一种生活方式。
随着电竞产业的不断发展，赛事流量的聚集效应，越来越多的品牌也瞄准了这一年轻人扎堆的领域，这在一定程度上催化了电竞营销的孵化和创新。
近几年里，电竞营销已经经过了多次的迭代。从最开始简单的贴标式的跨界合作，到游戏内容与产品的结合，再到如今由浅及深，多元合作的深度融合跨界，电竞营销的形态千奇百异。
但无论形式如何创新，一次成功的电竞营销始终要站稳一个点，那就是——契合度。
王者荣耀六周年之际，蕉内和王者荣耀的跨界合作，以#蕉你放松 满血进攻#为创意主题，倒是给出了不错的示范。
蕉内和王者荣耀这次的跨界联名，显而易见，大胆突破了新消费品牌和游戏IP的次元壁，同时还巧妙地找到了双方基因的连接点。 这个连接点就在于，蕉内这一联名系列产品，以王者荣耀游戏中的黑话、角色皮肤、技能道具作为基本设计元素，将游戏世界中大家熟知的事物具象化，给消费者一种情理之中但又意料之外的惊喜感。 比如「安琪拉」、「妲己」同款皮肤家居服、就是以游戏中极高人气的英雄皮肤为创造灵感，其中孙策&大乔的情侣睡袍，更是复刻了游戏中「猫狗日记」这对热门CP。还有「稳住 别浪」家居服和毛浴巾，「Buff能量」午睡毯，是把王者荣耀游戏中，玩家最常用的“黑话”作为设计灵感，以满屏的形式呈现出游戏弹幕的氛围。二印着“疾跑”“闪现”“狂暴”这些召唤师技能的保暖高筒棉袜，也是游戏感十足。 区别于其他联名，简单的贴图取材思路，从这些跨界产品里我们能看出蕉内的一些小巧思，以及在产品上所做的多样化演绎，但也看到了这些设计创意背后，其实暗含着更有层次的洞察。 王者荣耀，作为一款手游类的竞技游戏，享受“进攻战斗”刺激的状态，是玩家的快感来源。 蕉内，作为以居家生活品出圈的新消费品牌，强调的是给用户带来“居家舒适”的体验感。乍一看二者的风格其实并不搭甚至说有点冲突，但我们把这次的主题“蕉你放松 满血进攻”放在一起看，你就会发现双方联名的契合。 游戏玩家们，多多少少也有试过这种情况：游戏打着打着，可能会被队友坑，心态不好，可能会手感不顺，状态不佳，尤其是逆风局时，那叫一个身心俱疲。 蕉内正是洞察到了这一点，从而借助一系列联名产品关联到日常场景中，切准玩家【心态不好】这个痛点，通过联名系列给玩家带来【放松休息 “加油充电" 】的契机和实物载体，从而实现【满血复活】重新再战的状态。 比如在下班回家一身疲惫，换上舒适柔软的英雄皮肤家居服，化身成为峡谷内的英雄，短暂获取游戏带来的压力释放后，再重新投入工作中。 又比如在逆风局后，不着急带着负面情绪进入下一局，而是披上午睡毯，睡完一觉后精神饱满，再重回满血状态Carry全场。通过创意有趣的产品设计，以及有梗有料的场景营销，蕉内将【舒适】这个点，很自然地与王者荣耀这么一个【激烈进攻型】的IP搭配起来，完成了用户【玩家】和【消费者】这两个身份的融合，成功打入了他们的生活场景之中。 对于用户来说，蕉内的角色既是一层“状态增益Buff”，也是舒适生活，游戏放松的金牌辅助。品牌在表达传播的时候，是一个与大众互动交流的过程。 蕉内就深谙其道，通过不同形式与用户搭建沟通，全力打通传播链条，完成入圈、出圈、升温的一套组合拳，将跨界联名覆盖到更多人群。 蕉内从消费者第一眼好感的视觉设计上，就做到了“双重还原”。 就像网友们所说的那样，蕉内不是物料的联名，它将产品与游戏场景完美融合，简直是跨越次元啊！
可以说，蕉内在广告视觉画风上，做到了最大程度对游戏实景画面的还原，这就给游戏群体眼前一亮的感觉；并且在此基础上，蕉内还加入微动的特效，更显游戏感与舒适感，在不妨碍产品露出的同时，表现出对王者荣耀用户极大的尊重。
文章转载于微信公众号营销品牌官
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