小编转载了一篇品牌创意营销推广的文章，希望对大家有所帮助~
随着互联网消费人群拓宽，95后作为互联网原住民，对整个消费群体产生多维度的影响，各行各业都展开对于“年轻化”的探索和挖掘，作为后起之秀的搜索平台夸克自然也不例外。区别不同的是，夸克在营销上精准洞察了当下年轻人价值观导向，在近日更是拉来了许昕打造了一支“别具一格”的TVC，潜移默化地传达了一波平台自身功能卖点。 在某种程度上，品牌和产品一样，都有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户所遗忘，依托这一底层逻辑，夸克进行了一次讨巧的年轻化突围。生活就像乒乓球赛，各种问题接踵而至，优秀如奥运冠军许昕，也会被问题难倒。11月18日，夸克携手许昕发布广告片，用夸克APP的功能横扫所有难题。广告片共三个片段，分别对应夸克APP的三项功能。首先，各种问题幻化成乒乓球直面许昕而来，但都被他用精准快答化解，由此引出“搜索快又准，直达优质答案”。其次，借用许昕左手「直拍」的谐音，夸克展现出其拍照识万物的功能，一眼识别异于乒乓球的“伪装者”；最后，许昕通过全能扫描，将学生党的笔记扫除，把工作党的文件转化为电子文件，助力办公学习效率的提升。TVC巧妙地用乒乓球台上的快准狠，去引喻夸克搜索的快准狠，无形中建立起了品牌卖点与营销内容之间的强关联，实现了一波有效的消费者心智占位。 与此同时，用户可以上夸克APP搜索「挑战许昕」，不仅可以回顾许昕赢球的精彩瞬间，还能参与接球答题挑战赢取相应福利，构筑品牌与用户之间的趣味沟通桥梁。 从营销层面上说，这其实是品牌借用当下极具国民影响力的当红偶像，实现品牌声量扩充，在趣味化、轻量化传达出平台核心功能卖点的同时，强化用户对品牌的认同之感。 随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌所面临的课题，便是了解他们的兴趣和喜好，真正地走进Z世代圈层，构建品牌和当下年轻消费者之间的情感对话路径。 换句话说，营销圈发展至今，“得年轻人者得天下”逐渐成为一条公理，对于个性与独立人格兼备的Z世代而言，想要获得这一群体的青睐并不容易；而品牌的高明之处就在于二者契合度上的拿捏。生活就像乒乓球赛，纷沓而至的问题像攻势汹涌的球，面对进攻，你必须很能打。而作为乒乓球坛许昕现身说法，完美映射夸克“漂亮回击所有问题”的核心卖点。加之以TVC所植入的许昕经典梗：比赛赢了瞎喊就行，在构建起内容与卖点强关联的同时，大大降低了用户对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。 11月18日，夸克携手许昕「拍」走难题，上演一出极具趣味性的广告短片，传授精髓三招：精准快「答」、实力横「扫」、超级直「拍」，巧妙地将卖点有机融入于情节之中。 依托TVC本身所具有的幽默滤镜，配合上许昕讨喜形象，在评论区内，就引发了不少网友的调侃热潮，表示“这次的广告竟然不土”、“帅是真的很帅，搞笑也是有点搞笑”，侧面激活UGC产出。值得一提的是，截止日前，社交平台#许昕这一拍绝了#话题讨论量就已近4万，阅读量更是高达1.5亿，更有网友制作起了表情包，无形中促成话题涟漪式扩散传播效果。 某种程度上，夸克与许昕的强强联合，本质是年轻化营销的底层逻辑，借势国民偶像影响力，精确戳中了当下年轻消费者的兴趣点，侧面强化了一波品牌认可度和美誉度。 相较于常规的流量明星代言，夸克与许昕的联合切中了用户审美，恰到好处地使品牌与消费者“打成一片”。 然而，TVC所呈现出的趣味性只是亮点之一，背后更多的是平台功能卖点的传达过程，借势当下国民偶像影响力实现年轻用户注意力收割。 好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，这句话放在品牌上一点也不为过。
随着80、90后年轻消费群体的崛起，个性的标签在这群年轻人身上展现的淋漓尽致，为了迎合年轻人的兴趣喜好，不少品牌所做的营销也逐渐变得喜闻乐见、契合当下用户审美。 可以注意到，TVC所呈现的核心直通平台三大卖点：“搜索快又准，直达优质答案”、“万物识别，一拍有解”、“全能扫描，办公学习更高效”，用趣味化、轻量化短片实现巧妙串联和植入。另一方面，借由许昕演绎下，强公信力的正面形象也提升了用户对品牌的认同感，有效击穿用户广告防火墙，达成消费者心智强占位；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。就如今年高考之际，夸克就曾联手唱作歌手推出高考应援主题曲《致明天》，送给每位正在紧张备考的高三同学，可以说是把奋斗和青春进行了一次具象化表达。 亦或是前段时间平台开启的10.31「夸父节」周年庆系列活动，以「谢谢你搜个没完」为主题，推出线上互动社交游戏「一起追光吧」，建立与消费者之间的互动桥梁。 与此同时发布广告片，从AI夸克的视角出发，讲述人类总是会有各种奇怪的问题，但都在夸克上搜到答案，并且感谢用户们的不断提问、搜个没完，让夸克得以不断进步，陪伴用户探索奇妙的世界。其共同点都在于对当下年轻用户的聚焦，从MV到温情短片，再到携手许昕的轻量化广告，时刻变化且应景当下年轻人审美的营销方式，在制造新奇感的同时，有效抢夺平台目标受众注意力。
文章转载于微信公众号广告观察
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