“地震式” 爆改,微信 要大洗牌?

小编转载了一篇近期微信公众号更新的变化整理,希望对大家微信运营有所帮助~

最近,微信订阅号又开始了一轮新的内测


微信的更新是静悄悄的
更新的内容却在各大运营圈掀起巨浪

简单点说就是
在当前订阅号的信息流界面
出现了大比例的「推荐内容

订阅号信息中推荐内容应该说早就已经有了
时不时就会在订阅信息流中看到几条推荐内容
不过此次内测之所以引发运营者热议
是因为将用户关注的订阅号消息直接折叠了起来
推荐内容的比重大大增加,给了一个大版块

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图源:微果酱

简而言之

如果你想看已订阅的所有内容就要点击展开

也就是用户订阅的公众号发布的内容曝光可能会减少

相应地大大增加了推荐内容的曝光


而推荐的内容来自哪里呢

核心是基于用户喜好进行算法推荐

其中也包括

朋友阅读过的文章,已关注公众号的推文等

且推荐内容不受发文时间和阅读量的影响

雨露均沾嘛,大号小号都有机会

是不是像极了今日头条那种内容分发

就是这样一次内测改版

我看很多人说微信要大洗牌、地震了、公众号要倒了

......

真不至于,每次都这么说就没意思了

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在我看来微信这几年频繁开始打脸地

进行 “中心化推流” 更新也是无奈之举


去年就有一篇文章《微信公众号还会有二次繁荣吗》
在圈内传开,激起大家的讨论和思考
其中,几段话掐中当前公众号发展的要害

公众号的颓势是多方面的原因造成的,有些是外部,有些是内部,既是大势所趋,也是微信自身演化出了一些固有的问题。

公众号的外部压力在于各个垂直内容产品,如抖音、快手、爱奇艺、王者荣耀等,在直接满足C端用户内容需求上不遗余力,在底层产品设计和用户体验上追求极致,微信公众号的内容竞争力不断被挤压。
和其他垂直内容平台比,微信没有冷启动推荐,从零开始的账号即便内容再优质,也很难获得流量。新媒体行业发展多年,微信公众号早已完全中心化、头部化,新入局的人很难做起。造成创作者断层,新人纷纷跑到抖音、快手、B站,微信公众号就会失去下一个创作时代。

而这,也是我近几年对公众号比较大的感受

显然,微信早已受到内部和外部的双重挤压

今年的情况比起去年可能更差了


外部平台的抢占就不说了,短视频发展过于迅猛

而内部呢

没有流量分发的支持,小号基本做不起来

创作者直接断层,有的甚至干脆跑到其他平台

因为流量,会有算法推荐,做起来更快

相比起来,抖音/今日头条这些平台

现在反而看起来更适合微信公众号那句slogan

“再小的个体,也有自己的品牌”

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所以说,过去公众号的态度一直是 “去中心化” 的

我不给你流量,你想要流量你自己去四处引流

而现在还这样做不下去啊,着急啊

只能尝试开始推荐流量,把内容盘起来

让更多优质的、用户可能感兴趣的内容活下来

也让更多的中小号能够做起来


像 “看一看”、“搜一搜”、“话题标签” 等都是在分流

而此次内测,显然动作更大更猛

直接是打破了之前的 “订阅制”

在用户订阅的内容以外还加上了 “推荐制”

其目的,还是想提高用户阅读效率与阅读广度

只不过,不管是广大用户还是运营者

接受起来恐怕还需要时间

毕竟,人都是不喜欢变化的,一旦习惯了就不想变

每一次更新基本都是从 “骂声” 中过来的

(这次大部分用户应该都会吐槽)


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而对于运营者,也不至于被吓死

微信难不成会为了让更多新账号起来

而把现在已有的账号都做废掉吗


很显然不会啊
恰恰是它想让更多的中小号能做起来
它的初衷是让优质的内容越来越多
平台上优质的账号过得越来越好
用户的活跃度随之越来越高
皮之不存,毛将焉附

作为运营者,重点还是内容内容内容
特别是推荐机制下的存量干货内容
无疑是更有机会获得高曝光
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你想,现在每个人关注的公众号都很多
很多内容都是匆匆划过,大多都没有点开看
好好一篇最新推送的文章
可能就这样死掉
那个用户可能一辈子也不会再看到

而在推荐机制下,那些被暂时忽略
没有点击的优质内容等于有了新的曝光机会
只要内容够优质,用心在做对读者有价值的账号
微信会Pass掉时间因素,大范围把你推荐给用户
让好文章得到更多展现


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当然

Pass掉的不仅是时间因素

也可能Pass掉你我他中的任何一个


没办法,任何改变都是一把双刃剑

这次的更新也一样
「折叠」意味着内容可能被隐藏,失去部分流量
「推荐」则意味着一个新的巨大的流量入口
最终效果如何,只能拭目以待了

文章转载于微信公众号木木老贼

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