小编转载了一篇品牌活动营销的文章，希望对大家有所帮助~
如果问现在最火的概念是什么？
即便是四处霸屏的“元宇宙”也不能动摇“碳中和”的地位。至少在未来几十年里，“低碳概念”依然是各国关注的重点，更遑论与之息息相关的能源行业。
理念倡导不难，但将“低碳环保”践行到实处，影响行业乃至社会大众，却并非易事。
作为能源领域的头部企业，壳牌很早就开始了自己环保之路，仅壳牌汽车环保马拉松这项赛事就已有36年历史，在国内也连续举办了3届。
去年，壳牌通过一场“云上马拉松”与年轻人对话，成功打入了Z世代圈层。今年，面对火爆的“双碳机遇”，品牌又能玩出怎样的新花样？
其实，“双碳”近年来已成为公众讨论的高频话题。当下，各地“能耗双控”的呼声更是将“双碳”的热度推至高潮，壳牌捕获到这一热点，以#一升油一度电行多远#的赛事主题承接新闻热度，带领用户探讨“如何用最少的能源，行最远的距离”，提高赛事的社会关注度。
品牌与公众有了共同的话语空间，也应当利用新闻受众广泛、信息全面的优势，联合新闻媒体，助推活动内容全方位展现、进一步传播。基于此，壳牌联手新浪新闻，汇聚更多人群关注。 壳牌与@梨视频合作，深入参赛选手的备战生活，讲述如何从零造车，通过对两个车队造车流程及心路历程的展现，让观众对赛事内容和意义有着更直观的感触。 不仅有新闻媒体参与其中，由@头条新闻、@新浪资讯等新浪微博官方大账号组成的新闻矩阵也强势加盟，11月17日，矩阵账号纷纷发布决赛直播信息，助推“壳牌汽车环保马拉松决赛”新闻热度。视频、新闻图文铺排齐进，为活动打开传播局势。良好的传播开端引发了人民日报海外版、北京青年报等主流媒体及地方媒体对决赛情况及结果的关注报道，事件关注度进一步升级。决赛日当天，以微博、新闻双平台开机报头领衔曝光，赛事信息第一时间触达亿级用户，迅速引发兴趣用户关注，同时热搜话题持续导流至话题页和直播间，截止直播结束，仅新浪新闻端参与人数达486万人次。
壳牌充分挖掘赛事及话题的新闻价值，搭配新闻媒体多方位传播，将“壳牌汽车环保马拉松”打造成新闻热点，受到主流媒体和公众关注，使得本次营销层次更为深入、话题落点更具高度。伴随着壳牌在新闻领域的不断发力，品牌在社交平台的传播也未曾落下。
站在能源行业新闻热点的视角和高度，建立价值是第一步，结合品牌需求，扩散传播，是创造品牌Big day的第二步。 对于用户来说，微博既是获取热点资讯的平台，也是社交场域。面对信息日益过载，如何让品牌信息冲出海量资讯，壳牌有着独特考量。壳牌再度携手老朋友——微博人气原创视频博主@毕导THU & @ Bigger研究所，显得格外“恋旧”。
为什么是他们呢？其实，早在壳牌汽车环保马拉松进入中国之前，这两位备受年轻人喜爱的头部博主，就已参与到品牌#“壳”动未来#的项目活动中，而壳牌汽车环保马拉松赛事已是第四次参与。 论及对品牌及赛事的熟悉程度，二位当仁不让。不仅有着国外赛事的参与经验，更是一路见证赛事在中国的发展。“陪伴”式参与，在潜移默化中更能产生与用户的情感连接。 此次，他们沉浸式参与赛事全程，与用户玩在一起。赛前，两位以“课代表”和“大队长”身份发起投票抽奖，带动高校学子pick参赛车队，为活动营声造势；赛中担任直播MC，与观众持续对话，引导用户参与活动，形成与品牌情感联系的基础。 熟悉的面孔讲述全新的主题，这种深绑定、高互动的方式，不仅加强了壳牌与年轻人的情感联系，也吸引更多高校学子了解赛事。
壳牌以头部KOL陪伴式参与、沉浸式互动来构建用户与品牌的情感桥梁，随着未来壳牌汽车环保马拉松的不断举行，品牌与受众的情感联系也将持续加固、愈发深厚。
如果说赛事是品牌与公众的沟通连接点、情感建立点，其主题则承载着沟通内容的不断焕新。
一直以来，从气候变化到低碳未来，在微博上始终有着环保问题的相关讨论和活动，如#低碳有主张奏响新生活#、#地球一小时#等。因此，壳牌选择以#一升油一度电行多远#的低碳主题和用户进行新的沟通“碳”讨。为了触及更多泛环保领域的用户，壳牌与低碳科普、汽车和高校三个领域内的数位KOL合作，如@科技大佬说、@修车技工王师傅、@大学生墙bot等，形成聚焦性传播矩阵，让活动通过这些KOL深度触达其背后特定群体。11月17日当天，各位博主上线为“壳牌汽车环保马拉松”打Call，用户反馈“阵容强大”、“低碳节能是未来趋势”，认可活动意义和主题，对品牌美誉度起积极作用。用户不仅在信息传播中了解活动内容，更在参与讨论中认识品牌，明确品牌形象。
壳牌发挥微博的社交属性，使话题#一升油一度电行多远#充分发酵，累计阅读量达到1.6亿。受众群体在话题讨论中对品牌形成更深入的了解与认知。
主话题#壳牌汽车环保马拉松#词云内容，如大学、决赛、影片等，均与赛事本身紧密相关。而在新闻热点+社交模式双重作用下，活动主题#一升油一度电行多远#也成为了品牌印象热词，在微博社交词云中凸显放大。而这一主题正是壳牌对社会“低碳呼吁”的回应，彰显了企业担当，“探索低碳未来”的企业形象在社交传播中更加清晰。如果说去年#壳牌汽车环保马拉松#的营销关键词是“出圈”，那么今年赛事的营销重点则在于如何从新闻和社交两方面兼顾营销高度与广度。通过双平台的同步发力，壳牌的探索让一场社会化营销有了更为广阔的讨论空间，未来无论活动的重点与传播方式如何变化，始终不变的是壳牌向公众传达环保理念和对节能的探索。
文章转载于微信公众号营销新说
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