大家前段时间有刷到三星堆官方和三金西瓜霜联名打造的魔性表情包吗？真·real魔性，real上头，“成霜成堆”组合太会玩了吧！！！钥匙丢了，给我锁死！！！

小编这边还沉浸在“成霜成堆”的表情包中无法自拔，那边“成霜成堆”又搞事了！

呜呜呜，小编严重怀疑“成霜成堆”在我身上安了监视器，知道我老在深夜emo，于是策划了“加油搬砖人”的活动，给我等搬砖人送上暖心鼓励，为我等搬砖人加油打气！

从一出场就让人眼前一亮的“成霜成堆”组合，再到温暖整个冬日的“加油搬砖人”活动，不得不说，三金西瓜霜的IP营销还真是玩出了花啊！接下来小编就带大家一起去看看，医药品牌三金西瓜霜在IP联名、品牌赋能等营销课题上，都做对了什么？

百年良药遇上千年文明

为传统文化发声

对国人而言，三星堆好像一个历史盲盒，不知道什么时候就能开出巨大惊喜。今年9月，随着考古工作的进一步开展，三星堆“盲盒”开出了更多造型怪异却又精美的文物。

图片来源于网络

作为历史悠久的文化大国，三星堆文物的出土，一次又一次激起了国人心中的文化自豪感。

三星堆文物能一直吸引大家关注，迅速在年轻人中火出圈，除了因为造型独特，还因为年轻人对传统文化的认同意识逐渐加强，我们为生在中国，有这么多伟大的宝藏而感到骄傲。

而另一边，“国潮”这股风刮了许久，很多国产品牌都吃到了红利（小编就不举例了，懂的都懂）。但对于一些经典的国货大品牌来说，吃红利远不是终极目的，能把国货宣扬出去，让国人不再“仰望”国际品牌，让本土审美意识觉醒、文化认同意识加强才是终极目的。

在这样的背景下，三金西瓜霜选择与三星堆携手，其背后的思考值得探究。作为口腔咽喉用药品牌，三金西瓜霜的“发声”可与其产品功能属性相关联，而“助力文明发声”的概念则更上一层楼，将联动意义上升至文化高度，体现出品牌更高的文化价值感。

解锁IP联名新玩法

玩起来才能放大传播

在与年轻人互动这一块，三金西瓜霜与三星堆这一对“成霜成堆”组合那是拿捏得死死的。不管是小编之前在网上刷到的“成霜成堆表情包”，还是三金西瓜霜联合三星堆打造的曲风洗脑的“魔性视频”，都进一步强化了观众对他们联名合作的印象，收获了不错的传播效果。

要不怎么说“成霜成堆”组合会玩呢？官宣之后，小编还在暗戳戳期待这对组合还有什么惊喜，这不，他们又赶在年底策划了“加油搬砖人”活动。不得不说，这也太懂我们这些搬砖人的心了吧！“此刻低头，是为了来日出头”“笑对一切烦恼，乐观是保护罩”……

瞧这一句句文案写的，那不就是我等搬砖人的心声吗？“多点阅历，才能有两米气场”“加班到脱妆，依旧坠闪亮”“菜鸟变大神，少不了受累流汗”，每一句文案都和三星堆的文物形象契合，传递满满正能量的同时，也表达了三金西瓜霜对消费者暖心暖意的关怀。

对于勤勤恳恳忙碌了快一年的搬砖人，此时此刻看到这些鼓励，心里别提多温暖了。更赞的是，“成霜成堆”组合不止有口头鼓励，还准备了实实在在的打气好礼免费送！瞧这渔夫帽、书签、耳坠，每一个都实用又有质感！不愧是百年良药和千年文明的联名周边，这文化值率先拉满！当得起一句yyds！而且每一款周边的国潮味道都很足，妥妥的时尚单品，用上绝对是个性十足！咱就是说每一个礼品，都值得拥有~

这么暖心的活动，当然也吸引了众多消费者前来参与抽奖，不少小伙伴都收获了幸运。

咱就说，这种又有爱又有创意的活动，拜托三金西瓜霜多举办一些，没玩够啊！！

共鸣年轻人

三金西瓜霜打造独有人文关怀

除了传播方式年轻化，产品也需要年轻化。作为经典国货，三金西瓜霜针对年轻人特别推出了“黄色小方砖”铁盒装，主打高颜值、便携等特点，在使用场景的设计上更符合年轻人的行为路径，并且在外观设计上选择了更符合年轻人审美趣味的包装。正因为三金西瓜霜充分考虑了年轻人的喜好，才能打造出这款年轻人认可喜爱的黄金单品，完成品牌焕新。

从传播效果上来看，三金西瓜霜的这波IP联名、文化营销，对于提高品牌的认知度和美誉度是有效的。事实证明，无论是医药品牌还是其它品牌，想要捕获年轻人的心，就得深入年轻人的生活，关注他们所关注的，了解他们所需要的，只有这样，才能真正共鸣年轻人。

品牌想要长久发展，年轻化很重要。三金西瓜霜与三星堆IP联名的一波波操作，可以说给每一个国货品牌，包括传统医药行业都带来了深刻思考。

尤其这波在年底为年轻人送关怀的营销活动，充分体现了三金西瓜霜品牌的关爱调性，与年轻人达成情感共鸣的同时，也在消费者心中塑造了一个有温度的品牌形象，收获更多好感。

今后，小编也期待着更多类似三金西瓜霜和三星堆这样的文化联动，能够让我们看到更多传统医药品牌走出适合的营销之路！