小编转载了一篇品牌运营的文章，希望对大家有所帮助~

提到云南白药，大多数人的第一印象就是百年老字号，云南白药气雾剂还是很多家庭小药箱的常客。近几年，云南白药在大健康领域多点开花，都取得了不俗的成绩。其中以三七为主要原材料的植物补益系列产品，已经为消费者所熟知，并且是很多人调理补益的优先选择。除了产品品质过硬以外，云南白药的营销也功不可没。

频出亚健康报告

云南白药深度挖掘用户痛点

时至今日，人们对健康的关注度和重视度与日俱增，但在生活和工作的双重压力下，人们对健康的关心也并不那么容易落到实处。而作为一个有温度的、真诚关怀用户健康的企业，云南白药近年来也一直以“关爱”为核心，致力于将健康理念及产品惠及更多消费者。

今年秋季，为了深入了解当代年轻人亚健康的状况，云南白药联合人民网财经研究院发布亚健康调查问卷线上调研，主要围绕亚健康状态认知及身体调理两方面内容，引发国民对亚健康状态关注。经过详细调研后发布的《公众亚健康状态面面观》调查报告，又从多个维度分析了当代人的亚健康问题。并通过专家对此做深入解读，提出从中医药角度来说，三七是可治疗或调理亚健康状态的重要药材。

亚健康状态虽然不是严重的疾病，但如果不及时调整和干预，就会进一步引发各种疾病。从报告结果来看，亚健康人群和职业、地区关联性强，媒体、咨询、互联网等领域的脑力劳动者和在一二线城市工作的人群占大多数。而公众亚健康状态所呈现的低龄化趋势，失眠、烦躁、身体乏力等症状明显等情况，云南白药认为必须在更广的层面上引发国民关注。

云南白药关爱用户形象与人民网关爱健康调研行动完美的结合在了一起。从街采到关爱活动的开展，从专家分析到用户反馈，产品引入和口碑提升完美相遇，让用户体验到品牌有始有终无处不在的关爱，提升信任度。

与此同时，云南白药也联手脉脉发出《职场人亚健康状况观察报告2021》，针对职场人的亚健康现状进行调研分析，挖掘真实健康现状。剖析职业/年龄/收入与健康状态的深度关联，职场男性的亚健康更多表现在腰肌劳损、肠胃不适、失眠，职场女性则更多表现在焦虑沮丧、内分泌失调和颈肩不适。而引起这些症状最重要的原因就是睡眠不足8小时，手机娱乐、加班、压力让职场人习惯晚睡。但同时也可以看到，随着健康意识的觉醒，职场人已经开始加强锻炼、休假养生、专业治疗来应对亚健康了。

云南白药植物补益家族

提供亚健康解决方案

目前，我国已经出台多个政策文件来推进健康中国行动。这表明我国对健康问题越来越重视，国民更加关注自身的健康，在应对亚健康状态，维生素类、补气血类,以及改善睡眠类的健康保健药品是职场人首选。云南白药植物补益家族因含有人参、三七等中草药成分，因为具有补气血的功能，有效改善职场人亚健康的状态，而受到用户青睐。众所众知，云南是道地三七的主产地，云南白药也依托自己的地缘优势，打造出了具有国内领先水平的三七全产业链平台。云南白药气血康口服液、云南白药三七参蜂口服液、云南白药七花牌三七口服液等产品，也已经成为云南白药产业战略中举足轻重的一部分。

近年来，云南白药不断深耕中医药保健领域，致力于向国人传递健康理念,不仅提供优质的产品，更是认真从关爱国民健康的角度去践行“守护生命与健康”的企业使命。云南白药这次联合人民网发起国民亚健康关爱大行动，邀请消费者体验由云南白药出品的三七补益产品。10月28日云南白药【植物补益,因爱而行】三七探秘之旅大直播联合脉脉、京东、天猫及线下连锁药店和众多自媒体，多平台同步播出，吸引了大量用户参与。

三七作为中医上上的理血圣药，功效是化瘀止血，活血定痛。云南白药集团出品的气血康口服液、三七参蜂口服液，有效缓解失眠、烦躁、身体乏力等亚健康症状，受到了大量用户的认可。此次大直播云南白药展示了在文山新建的智能化工厂,全面感受云南白药如何通过科技化、数字化、智能化全面赋能中医药健康产业，并将三七从种植、精选、加工、仓储以及物流等方面进行全方位的产业链布局,最大限度发挥有“南国神草”之称的三七的独特价值与功效，造福国人健康。

在这次直播里，消费者也全面了解了云南白药健康生活体验中心。看到每一位来到这里的体验者都能得到全面的身心呵护，同时还可以在不定期举行的公益讲座中学到有用的健康知识，感受到云南白药想要将健康生活理念传递出去的决心。

这些，都在说明云南白药在关爱国民健康、践行企业社会责任方面所做出的努力与成就。

原生场景化新媒体营销

打造关怀品牌形象

云南白药三七探秘之旅大直播的成功也少不了全年的营销铺垫。2021年云南白药在营销上再次对目标人群做深入洞察，精准切入用户痛点，深耕核心场景，围绕自有IP“植物补益在行动”持续强化打造，利用专家自媒体+专家视频建立云南白药相关产品的专业属性，提升权威性和消费者信赖度，再配合电商及春季重要节点，通过原生内容及媒体内容共创，强化产品“改善神倦乏力，植物养 有底气”的核心功效印象，对用户心智进行影响，同时结合意见领袖及素人用户真实评价，提升品牌在圈层的话题热度，同时与抖音权威医生合作，为品牌背书，强化用户信任。同时打通线上线下，一体化的内容营销引导用户多端互动，产出高质量UGC内容，助力品效协同提升。

云南白药与垂直媒体的合作也值得借鉴。美柚是一款工具、社区、电商三合一的女性健康产品，脉脉则是中国最大的实名制职场社交平台，这两个平台覆盖了大部分85后、90后的女性及职场人群。云南白药选择美柚和脉脉作为新媒体营销渠道，正是看中了这两大平台的主要用户群体与云南白药主要的目标用户重合度较高。三八妇女节云南白药从关爱女性健康出发，通过策划气血图鉴专题、冠名美柚健身养生馆圈子等方式，轻松对用户进行教育并转化成品牌消费者。云南白药年初在脉脉以热门职场话题引起了广泛的关注，线上策划职场复工季活动，线下举办职场关爱联盟活动，而与用户之间建立深沟通和强互动，并沉淀大量用户优质内容和口碑，最终完成线上线下全域整合的营销体系。

云南白药一直以优质的产品、专业的服务、关爱为主的形象出现在大众面前。2021年云南白药以“关爱者”的身份进行的一系列营销活动，都是从关爱国民健康的角度切入，直达受众内心，从春节的“一起把健康带回家”IP拓展深耕，到三八女神节、春季营销，再到秋季营销联合人民网发起「关爱为健康赋能」关爱国民亚健康行动、【植物补益 因爱而行】三七探秘之旅大直播，云南白药将关爱国民健康、提升国人健康意识的社会责任进行到底，实现了品牌价值和产品销量的双赢。

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