中国童话联盟版的冬奥会宣传片刷屏了!再现梦幻联动!

小编转载了一篇关于冬奥会的营销案例,希望对大家有所帮助~

这两天,兵法先生被一支动漫宣传片刷屏了,该片获得了人民日报微博微信全矩阵分发,微信公众号一经发布即突破10万+阅读量。

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人民日报微博首发后阅读超千万人次,相关话题#孙悟空哪吒组队打冰球#、#童年回忆再为北京冬奥集结#更是先后冲上了热搜榜。

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同时,央媒、大V、明星、奥运冠军等,均参与到该话题的接力中来。图片

短片的主人公们不能更熟悉,是伴随着一代代人长大的动画角色:从童年时期的经典CP小兔淘淘和雪孩子,到一声“俺老孙来也”就让人“爷青回”的孙悟空,每一帧都是一个童年回忆!

BGM也是相当上头,将葫芦娃主题曲改编为冬奥版本,“冬奥啦,冬奥啦,相约北京等你啊”,只要听一遍脑海中就能留下深深的烙印,完全不亚于“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑程度。
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冬奥临近,冰雪相关的视频内容层出不穷,这样一支一分半的短片是如何脱颖而出,引发人民日报官微发布,各地新闻网站跟进传播,刷爆社交媒体的?兵法先生就来复盘一下它到底拥有哪些“爆款基因”。
01
内容触达用户情绪:
经典IP梦幻联动,大神集结唤起回忆杀
《冰雪同行向未来》这部宣传片是2019年发布的《中国冰雪大扩列》第二季,不同于第一季近二十个上美影厂经典动漫角色同台竞技,第二季选择了小兔淘淘、雪孩子、孙悟空、哪吒、葫芦娃(大娃、二娃、三娃)这8个家喻户晓的IP形象来重新讲述中国冰雪故事。
这8个角色的选择也是颇有考究,不仅是为了呈现国民经典动漫形象,而是有的放矢,通过选择与冰雪竞技运动相关的燃、甜两种性格鲜明的形象来表达情绪、传递内容。用燃系角色传递冰雪运动的竞技性,用柔系角色传递冰雪运动的柔美性。
“燃”代表着青春、热血和激情,是最具张力的一种共情,表现的是体育运动的竞技性,这一点在孙悟空、哪吒、葫芦娃身上体现得淋漓尽致。孙悟空大闹天宫,哪吒反抗恶势力、葫芦娃与蛇精蝎子精的战斗,与不断克服难关的冰雪爱好者、在赛场上拼搏的运动员形象相契合,葫芦娃兄弟之间的默契与团结又体现出体育精神中的团结协作。所以当这些角色以群像的方式出现在赛场上时,观众的燃系共鸣也得到了叠加,很容易产生一种代入感。

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同时,体育运动又有自己“柔”的地方,在表现这部分内容的时候选择的是可爱的小兔淘淘和雪孩子,它和让人热血贲张的燃不同,更容易触达用户心中柔软的部分。想必看过《雪孩子》的朋友都知道,原作中雪孩子用自己的生命救下了遇险的小兔淘淘。如今,阔别31年的雪孩子不但回来了,还与小兔淘淘上演了一场跨世纪的最美双人滑,也向观众展现了冰雪运动柔美的那面,怪不得网友大呼:曾经流了多少泪,现在就笑得有多甜。
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02
多维感官体验:
国民声音印记中的流量密码
一个经典角色在用户心中是立体化呈现的,不仅仅是形象,他的经典语录,音色语调、甚至出场BGM都已和角色融为一体,单独拿出任意维度,都能迅速在用户大脑中构建起完整的形象记忆。
这支宣传片选择了三十年传唱不衰的《葫芦兄弟》片头曲旋律做BGM,同时将歌词改编为冬奥相关内容,“葫芦娃,葫芦娃,一根藤上七朵花”改编成“冬奥啦,冬奥啦,相约北京等你啊”,是不是读着读着已经可以唱出来了?难怪有网友评论道:“一遍上口,两遍上头,三遍直接焊在了脑子里。”

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片中还有不少隐藏的彩蛋,比如国漫第一IP孙悟空的出场,孙大圣的经典台词“俺老孙来也”,便是邀请86版央视西游记配音演员李扬亲自配音,李扬老师抑扬顿挫的声音一出,“DNA都动了”,梦回童年,引起情绪共鸣。
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记忆共通引发共鸣,国漫情怀所以感动。宣传片通过声音记忆点燃了不同年代人的时代记忆,以极具仪式感的方式又一次向青春致敬。其他彩蛋兵法先生不剧透了,感兴趣的可以去看看自己能解锁多少惊喜吧~

03
与时代同行:
用多元化的内容,建立深度的价值认同
近几年随着Z时代用户需求的不断增长,国漫又迎来了一次发展高峰,被越来越多人看见。经典国漫也在与时代同行,重映改版时被赋予了新时代的内涵,在主旨和人物立意都保留的情况下,通过冬奥视角加入多元内容,延续剧情,在不同年代用户中传递文化精神。

宣传片以雪孩子发出的“冰雪集结令”拉开序幕,描绘了雪孩子帮助人类冰雪运动爱好者克服难关、召集动漫伙伴与冰雪运动员同台切磋等鲜活画面,带大家感受越野滑雪、冰球、冰壶等7大冰雪项目的“速度与激情”,尤其是雪孩子与头戴MIGU滑雪帽,脚踩动感地带滑雪板的运动员在滑雪场竞技的场景,紧张感一下就出来了,简直是将上美影厂经典角色打造成中国童话联盟版的冬奥会了。

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通过全新的三维化造型,既符合三维动画制作原理,同时兼顾还原经典二维动画角色的性格特征、个性鲜明、表演丰富,画面色彩鲜艳、风格突出,更符合当代年轻受众的审美习惯,同时,让动漫人物与运动员、冰雪运动爱好者、中国冰雪吉祥物冰娃雪娃同框互动,打破动画角色与人物之间的次元壁,将不同的艺术表达形式与角色都融入统一时空环境中。

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影片中还巧妙融入了雪如意跳台、冰丝带、鸟巢、水立方等不同的冬奥会场馆,在实景场地中融入中国风设计元素,场馆美术风格与冰雪运动相互呼应,细节满满,兼顾趣味性的同时也尊重了体育的真实性,做到了内容的传承与创新。

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写在最后
爆款传播总有一些值得借鉴的地方,核心是要占据用户心智,在保留经典IP生命力的同时创新表达方式,挖掘内容中用户共情的关键要素,强化记忆,通过丰富艺术手段赋予其与时代同行的表现力,实现共情到共赏的感情升级。
内容制作从来不是简单可复制的东西,如何把故事讲好讲透也是王道。《中国冰雪大扩列(第二季)》——《冰雪同行向未来》是由国家体育总局冬季运动管理中心与中国移动咪咕公司联合出品,上海美术电影制片厂特别支持的动漫宣传片,三方利用自身优势恰到好处地糅合了三方在冰雪、科技、传统文化方面的优势力量,通过多种方式挖掘故事背后的价值力量。在第一季的基础之上以冬奥视角展现了中国动漫宇宙的风采,实现又一次破圈。

文章转载于微信公众号营销兵法

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