小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

如今，文物关注和文化传承方面，无论是品牌方还是平台方也都在积极地做出尝试，各种形式的营销层出不穷，不管是周边、短视频或是小游戏，各种硬核合作都把睡了成百上千年的文物给盘活了。

最近，文物界意想不到的跨界又来了——花呗发布了这样一支产品宣传片：

作为一款“文物巧克力”，这丝滑细腻的“典籍”与“出土”的美味交织成的黑巧，让你的味蕾感受到数千年的时光痕迹。是不是有一种很想一口咬下去的冲动？不过你得先把口水咽回肚子！

时间追溯至1900年，在敦煌莫高窟的壁画后，人们发现了大量的古卷，年代上迄东晋、下至北宋初。汉文写本在3万件以上，包括经、史、子、集和大量的官私文书等。这些古卷被后人成为“敦煌遗书”，与殷墟甲骨文、居延汉简、故宫明清内阁大库档案并称“中国近代古文献四大发现”。

古承今用，在这块“九色鹿”巧克力壁画后，也有一份“敦煌遗书”的复刻呈现——它来自敦煌遗书法藏P2544刘长卿王羲之兰亭序临本，复现古籍本身的风貌，仿佛拿着一份沉甸甸的来自历史的馈赠。

这款巧克力，不仅工艺上独具匠心，以精致工艺呈现敦煌风采；在打开巧克力的过程中更是充满巧思，其中还有一张印有「文物守护计划」的说明引起了小编的注意——

这份“信笺”，提到“敦煌遗书”颠沛流离的一生：自被发现后，几经劫掠，飘零四海，且历时悠久，大多残缺脆碎、亟待修复。世人皆知敦煌壁画之精美，却鲜少有人知道敦煌遗书具有极高的历史文化研究价值。 

那么，跨越千年的敦煌遗书和花呗又有什么关系？通过这封信笺，可以知道花呗已经与中国文物保护基金会成立“中国文物保护基金会-花呗文物守护专项基金”，敦煌遗书就是首批由该基金支持修复的文物。 

文物需要修旧如旧，但传承文物需要一代又一代的年轻人加入到保护文物的阵列中。将传承千年的敦煌遗书，以跨界文创的形式趣味化呈现，或将让更多人关注到文物本身，继而对文物修复产生兴趣。

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  每一个普通人都可以体验文物修复的魅力  

不仅是跨界做文创，花呗早已开始做更有体感的文物公益互动，例如此次在巧克力礼盒上与“上支付宝搜守护文物”活动的串联，则让这份产品显得有些不同。

值得一说的是，“上支付宝搜守护文物”的活动，它并不是一个简单的H5，而是每一个普通人都可以参与到的文物修复公益。以三星堆青铜人头像的修复项目举例，不仅可以查看「文物介绍」、「损伤程度」、「修复流程」等等拓宽你认知边界的文物知识点普及，还可以收集文物碎片、修复虚拟文物，助力真实的三星堆文物保护项目。

众所周知，文物修复师是一个公认门槛非常高的行业，如今，已经有超3700万普通人在支付宝上“修文物”——而这一个个普通人，都在参与互动的过程中了解文物知识、认识并喜爱上传统文物。“传承”二字或许才是花呗做这项公益的价值所在。

我想，对于花呗而言，越来越多的人关注文物修复行业，是件好事。

也许有人会问：为什么花呗要“执着”于文物修复事业？ 

这个原因可以从纪录片《我在故宫修文物》中一探究竟，在纪录片《我在故宫修文物》中暴露出了我国目前文物修复面临后继无人、大量文物只能坐等坏去的现状。如今，全国真正从事文物修复工作的人，尚不足2000人。

文物修复行业需要新鲜血液，而让年轻人喜爱传统文物则是行业“破圈”的前提。此次，承载满满敦煌元素的巧克力让沉睡千年的国宝在新设计中有了不一样的生命光彩。同时以精致工艺“复现敦煌风采”，让我们能摸到、看到、甚至是品尝到这份传承自千年的文化，这也是文物以另一种形式“活了起来”的表现。

借由这波创意跨界，花呗让「保护文物」这件事变得更接地气。这份敦煌古籍巧克力也是献给所有了解或不了解文物修复的年轻人们，因为“有些热爱，推开门之后，才能看清。”

最后，小编想说，文化传承需要年轻人的参与，推广文化也需要用年轻人的语言。

花呗正在试图将公益以更加轻松、更加年轻化的方式与用户做对话，让每一位普通人都能成为参与到公益行动中，成为“文物守护人”。或许这份力量相对于庞大的文保事业来说如点滴星火，但涓涓细流汇集，也可成江河。

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