看传统步行街如何“颠覆”固有模式,南京路步行街全街联动

小编转载了一篇创意营销的文章,希望对大家有所帮助~

曾创下上海商业史多个“第一”的南京路步行街,近日又有新突破——沿街主要商户首次开展联动营销,一张团购券,就能“买遍南京路”。

岁末年初,上海“跨年迎新购物季”正式启动,掀起新一轮消费热潮。“中华商业第一街”再放大招,新世界集团联手百联股份,以“南京路和你一起迎新年”为主题,通过主题营销、美陈展示、互动体验等丰富内容,以线上线下融合促销形式,全面“奏响”年末整体营销七彩旋律,持续打响“上海购物”品牌,助推上海国际消费中心城市建设。
Vol.1
线上发放千万消费券
据悉,此次新世界集团和百联股份将分别在12月25日和12月28日,推出千万级别消费券预售活动。千万消费券发放、千万折扣让利、千万奖品回馈……三个千万级,充分体现出南京路此次活动的力度、广度与深度。
此次,南京路一改以往单店折扣的传统模式,首次将购物中心、老字号、潮流店铺等全街主要商户联动营销,通过年轻人更加喜欢的线上团购叠加商场优惠的形式,再辅以部分营销裂变的新玩法,希望将南京路步行街打造成一个“超级购物中心”,通过资源共享、错位互补,进一步助推其影响力和辐射力;
在抽奖环节,奖品均由区域内的商户所提供,消费者获奖后需前往相应商家处领奖,在消费者得实惠的同时,为商户实现二次引流,助推全街共赢共荣,展现更加繁华的“中华商业第一街”。
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Vol.2

购物在南步街,绝不止买买买
为营造浓郁的迎新氛围,南京路步行街在沿街多个点位,准备了精美的美陈造景和体验场景,让市民拍照打卡的同时,充分展示黄浦“最上海、最时尚、最国际”的上海商业窗口和名片形象,为消费者打造缤纷璀璨的“迎新嘉年华”。
以温馨喜庆的色调装点的新年集市,将在七重天大楼一楼拉开帷幕。集市内有老字号焕新产品摊位、进博同款商品摊位、上博等文创品摊位以及沉浸互动打卡点等,让来往南京路的消费者感受传统文化,体验国潮风情,提前感知浓浓年味。

Vol.3

“步行街”遇上“博物馆”
特别值得一提的是,此次南京路步行街还携手上海博物馆,将其馆藏福建漳州木刻彩印招财进宝年画中的老虎形象,经由设计师创意梳理后,将该虎昵称为“舞虎”,并取谐音“WOOHOO”;再取“上海博物馆”首字和“南京路步行街”尾字,组创成为此次包袋设计的核心概念——“WOOHOO!上街去!”。“上海购物”遇上“上海文化”,让消费者不断感受品质生活之美,领略南京路的多姿多彩。
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此前,南京路推出以“说出温情故事,留存城市记忆”为主题的全家福摄影活动,展现城市的温度、家庭的温暖,让浓浓的年味和人情味,都在这里汇聚、传递。
防疫方面,区域内各大商场和商户都将严格执行相关疫情防控措施,为消费者营造安全、有序、放心的消费环境提供坚实保障。
南京路步行街是上海乃至中国的“窗口”和“名片”,是上海最具条件打造成世界级消费地标的商圈。此次活动,将通过“优化商业业态、丰富街区形态、体现文化神态、构建消费生态”,助推南京路建设闻名遐迩的消费商圈,创新丰富多彩的消费模式,打造近悦远来的消费环境,使之在上海国际消费中心城市建设中成为“最亮丽”风景线。


文章转载于微信公众号黑马营销

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