小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

把一个IP稳定且高质量的持续下去很难，想要使其沉淀成品牌资产并抱有不俗声量更是难上加难。

而“把乐带回家”作为百事深耕多年的品牌IP，在用户市场已经具备极强的影响力。“一看到百事出短片，就知道马上要过年了”俨然已成为一种用户共识。去年，百事“把乐带回家“十周年微电影刷屏网络，引发广泛讨论。

今年，“把乐带回家”迈入第十一个年头，百事系列新春活动迎来了全新升级。

自古以来，春节都是中国人心中最为重要的节日之一。春节象征的不仅是新的一年开始，更象征着阖家欢乐的团圆氛围。此前，百事的新年短片更多关注于家人之间的细腻情感，以及对新春乐团圆的共同诉求。今年，“把乐带回家”第十一个年头，百事创新性从年轻人的角度切入，演绎传统与现代交融下的“新年味”。

逛庙会、放烟火、舞狮、放孔明灯、画糖画、发红包、迎财神...各种传统春节民俗，搭配上融入说唱、流行编曲等元素的新春神曲《恭喜恭喜》，一股新潮、时尚的年味扑面而来。

此次，百事不仅是希望通过年轻化的表达去展现新年味，同时还希望能够通过年轻人带动全家人共享新年欢乐。因此，百事此次召集百事群星，通过他们的影响力助力品牌在年轻圈层的传播升级。

短片中集结百事品牌旗下百事可乐代言人王嘉尔、邓紫棋、李现，以及美年达代言人王源、刚官宣的百事新春代言人刘浩存等青年艺人惊喜亮相，由金狮、锦鲤、喜鹊等瑞兽将其一一串起。

结尾处百事可乐代言人李现乘坐元宝车“撒红包雨”的场景，搭配上“财爷”来电的创意设置更是让人疯狂点赞。

通过这些在年轻用户群体中极具影响力的年轻艺人，在助力百事新年活动影响力在年轻圈层迅速裂变的同时，也再度深化了百事品牌的年轻化定位。

百事这支新年短片用年轻化的方式承载了对传统文化的表达，不仅为传统注入了新活力，还借助传统文化提升了现代春节的仪式感，巧妙贴合了老少两代人的审美喜好。

百事今年的新春活动不止希望能够让老少两代人达成共识，更希望能够找到让老少阖家同享新年趣味的方式。

今年也同样全新升级了瑞兽包装新春罐，将金狮、锦鲤、喜鹊、老虎“飞上”罐身。瑞兽在中国传统文化中所象征的美好寓意，配上百事可乐、7喜、美年达等产品天然的祝福属性，不仅让祝福加倍，同时也成为全家人分享和传递欢乐的媒介。

“把乐带回家”十一周年

百事正在用年轻的方式传承新年文化

都说十年磨一剑，在经历了十年的沉淀与积累后，百事“把乐带回家”十一周年进行了全面的升级。这一升级不仅仅是前端活动内容与玩法的改变，还有背后品牌的洞察与思考。

年轻人不仅是市场的消费主力，他们更是传统文化的传承者。在年轻人的世界里，传统文化并没有消逝，而是以新的形式延续下来。

春节期间，走亲访友、拜年、发红包是自古不变的传统，但随着数字化时代的到来，大家习惯通过线上转账的形式互发红包，这一形式为我们提供了便利，但也很大程度上消解了这一传统的仪式感。

今年，百事数字红包活动也全面升级，联动腾讯打通线上线下全链路，搭建超级红包平台，通过小程序“摸瑞兽，上亿好礼一起抢”的方式为两代人送上亿级新年好礼。

今年的福利奖池全面升级，充分考虑到多个年轻层级、多维度的生活需求，用福利“承包”新年期间的衣食住行，奖池福利涉及各行各业，淘票票、高德打车、麻将、吃鸡、华莱士...不仅福利多多，优惠力度也很大。不止奖券，更有2022元现金红包等你来抢。除此之外，更有明星拜年祝福表情包，在奖池中作为宠粉惊喜。

用户通过摸瑞兽这一仪式感满满的形式获取福利，也蕴含着百事瑞兽为用户带来好运，新的一年衣食住行方方面面惊喜不断的美好寓意。

用年轻一代的方式为家人送去“欢乐”，真正做到把乐带回家，让全家人同享欢乐。

“把乐带回家”十一周年的全面升级，代表着百事正在以年轻人为基点，去传承和创新新年文化。将传统与现代相结合，打造更加“潮酷”的新年。

对很多国际品牌来说，如何正确的借助本土文化与用户沟通是一大难题，但从百事身上我们看到的却是如鱼得水。“把乐带回家”已经将百事与新年紧密的联系在一起，成为品牌极具影响力的标志性资产。

百事“把乐带回家”十一周年新春活动，将传统元素与年轻化的沟通方式创新融合，不仅展现了品牌对本土文化的理解，同时也通过创新为新年传统文化找到了新的表达形式，让大家清晰的感受到年味其实从未淡去，只是以新的方式萦绕在我们周围。

通过持续不懈的深化，百事“把乐带回家”这一品牌IP已经和新年密不可分。品牌立足新年文化，同样也承接着新年背后美好的情感寓意。对于用户而言，分享百事分享的不仅仅是美味，更是祝福和欢乐。

今年，百事“把乐带回家”已经向年轻化迈出了重要一步，相信在未来，百事还将为新年文化带来更多的创新思考，为大众献上更为潮酷的新年体验。

新年新表达，新年就要百事可乐！

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