小编转载了一篇品牌营销案例，希望对大家有所帮助~

上班族为了便捷，点外卖已经成为了常态。

今年以来，每当想到外卖，映入脑海的一定有美团外卖员头上黄色的耳朵。

黄色袋鼠耳朵新装扮刚出的时候，着实成为了马路上一道靓丽而又可爱的风景线。

而美团想要以此达成提高品牌标识度的目的。

任何一个品牌的发展都希望自身具有独特的标识度，从而更容易获得大众的认知。

对此，美团今年又有一个大动作。

前段时间，美团外卖换了新Logo。

原先的袋鼠偏瘦，且是一个上半身都能看出在奔跑的状态，给人一种外卖员正在火速赶来的印象。

新的Logo则变得更加圆润了，甚至有点发福，但是也更加可爱了。

没有了以往奔跑的状态，突出头部，尤其是两个黄色的大耳朵，更加和外卖员的装扮贴合了。

对于此举突出了拿来做营销的标识性耳朵，网友们议论纷纷，而官方则在宣传中不断强调新Logo的”萌“特性。

通过将Logo萌化对于品牌而言，无疑是将品牌形象也萌化，这样的操作会显得品牌更加年轻，突出了品牌的亲和力。

美团外卖此举Logo的营销还不止于此，随着新旧Logo的更换，同时推出了一支温情宣传片《一个Logo的道别》。

宣传片讲述了品牌与用户之间的交互，与顾客、商家、骑手互相成就的故事，让这次换新Logo有了更深层的意义和很大的仪式感。

品牌通过Logo传递出更多思想、特性和故事，提高品牌的形象和价值。

Logo的意义与价值

品牌Logo为营销添砖加瓦

美团外卖通过这次换新Logo事件，多方面的升华了品牌，堪称业界楷模。

了解品牌Logo的妙用，是这次Logo营销成功的一大因素。

 1. 品牌Logo让产品升华成品牌 

从产品变成一个品牌，本质是不变的，变得是外界对产品的认知。

产品的标识度就决定了这一因素。

所以往往任何一个企业打造品牌都需要正视Logo对于外界的影响。

品牌Logo是大众对于品牌的快速认知渠道之一，好的Logo往往表达了品牌的内涵，甚至带有哲理。

大众通过Logo就可以对品牌有一个初次的认知。

不少品牌会将Logo设计的另类从而给大众留下深刻印象。

 2. 小米切角Logo：花200万进行营销？ 

除了Logo的本质意义外，随着营销的内卷，Logo也衍生了许多新玩法。

今年小米的春季发布会，本来是期待小米进军智能电动汽车行业以及新产品的初次亮相，没想到被小米用200万做了个切边Logo抢走了热门焦点。

且不说更换Logo对于品牌内在精神的升级，更多人认为雷军这样把换Logo搬上台面，是进行了一次200元的营销。

这次换Logo也确实引发了很大的舆论效应，媒体争相报道，网友议论纷纷。

200万不仅仅是切了角，更是小米为后续宣传进行一次造势。

 3. Logo也隔离？话题营销新姿态 

Logo营销不仅仅此，同样在今年春季，一场名为《隔离》的Logo内卷大赛开始了。

首先是一个国外设计师围绕隔离防疫，将奥运五环全部拆开设计成新Logo，并取名《隔离》。

随后各个品牌紧跟社会热点，围绕疫情不聚集定制设计了新的Logo。

首当其冲的就是麦当劳，将原本的”m“形Logo拆分成两个金拱门，并以此制作海报，倡导大家疫情期间保持距离，配合做好隔离防疫工作。

同样跟风的还有知名电脑游戏品牌雷蛇，原本盘踞在一起的三条小蛇独自分开，”隔离“后的Logo呼吁大家减少聚集，保持安全的社交距离。

品牌围绕社交热点话题，通过Logo进行了一场话题营销，从而掀起了一阵Logo隔离狂潮。

根据热点话题进行正面营销，不仅能积极展现品牌的社会责任感和正面形象，更能塑造品牌年轻好玩的形象，引发网友的自发传播，紧跟热点引发关注，可以说是一举多得。

Logo不再是简单的二次元形象，品牌赋予了Logo对话的能力，通过Logo可以展现品牌形象，善用Logo更可以为品牌进行二次宣传。

品牌营销不能只是盲目跟风，品牌对于Logo应该有自己的思考。

如何合理的使用Logo，为品牌带来最大化效益，首先应该了解Logo的内涵和价值。

一个有创意的标志，是根据企业的行业特性，经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。

这个符号的设计涵盖品牌设计、VI设计、动漫IP、MG动画、Logo设计、包装设计等业务板块，相比较以前，现下的Logo更容易通过互联网展示给消费者。

Logo被赋予的意义越来越重大，不仅是品牌文化信息的载体，其背后更蕴含着品牌文化，品牌精神。

因此一个好的Logo不仅要能在有限的空间内准确传达出品牌的特点，甚至还能在消费者的心中留下深刻的记忆。

品牌通过Logo进行营销要懂得善用Logo。

Logo并不是噱头，Logo的设计要赋予品牌设计的意义，要从提升企业品牌整体形象，提高品牌聚焦出发，挖掘有效注意力营销的价值。

所以无论在何时何地，品牌都应该注重于制作有效注意力营销、赋能品牌价值的Logo设计。

品牌Logo涵盖十分广泛，作为品牌营销重要的一环，品牌切忌不可过于随意。

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