小编转载了一篇品牌年轻化相关的文章，希望对大家有所帮助~

“和年轻人玩在一起”，这几乎成为了2022年所有消费品牌的目标。

华兴资本发布的《2021年中国创新经济报告》显示，预计到2035年，Z世代整体消费规模将增长至16万亿元，是未来消费市场增长的关键。

面对这一群增长主力，品牌们又该如何吸引他们？

007在看到一消费品牌与中国美术学院联合开展的《你好，生活》课题研究后，深受启发，也给很多品牌“如何与年轻人玩在一起”留下解题思路——借年轻共创，助力品牌成长。

近两年个性消费、兴趣消费、圈子经济等概念，都在阐明同一个方向：生长于物质丰盈时代的年轻人，向着马斯洛需求金字塔高阶，开始追求精神、文化、社交、自我认同和自我实现等层面的需求满足。

????  抓住年轻人的第一个关键词就是“情感满足”

我们再回过头看视频中的课题合作，其实是名创优品联合中国美术学院的年轻设计者们，对当代年轻人情感需求的回应。

去年11月，在该品牌与国美开展的《你好，生活》课题研究里，国美的年轻学生们，围绕眼中的美好生活，将自己的专业设计应用到了日常生活的实践中，把美好生活方式的理解具象化演绎，用画笔去表达对世界的看法。

独特个性的作品背后，是对世界的好奇与期待，对生活的热爱，对世界的认知和感知，也是对美好生活的各种想象。这些作品，治愈着当代年轻人。疫情反扑、职场内卷、恐婚恐育等诸多影响着人们生活的时候，很多人依旧保持对生活的热爱和向往。

该品牌还凭借自身的供应链优势，将合作课题研究中的原创设计作品开发落地，通过设计产品触达、链接消费者，传递美好生活理念。

年轻人的兴趣和情感诉求千人千面，品牌又是如何保证输出的情感、精神、文化价值，能够赢得年轻人的认同，满足年轻一代的自我实现价值？

这就要提到项目中的第二个巧思。

????  抓住年轻人的第二个关键词，就是“共创表达”

007认为这个联合课题中，最核心，也是最巧妙的一点是——调换了品牌与用户的对话位置，不再由品牌自上而下地去告诉年轻人应该如何生活，如何表达，如何思考。而是应用“品牌共创思维”，邀请年轻用户来做表达，从而挖掘年轻兴趣，为品牌创造更多年轻文化。

最了解年轻人的就是年轻人自己。他们作为拥有强大自我意识的一代人，很少关心“你是谁”，而更关心“我是谁”。当下国潮、街头、潮玩、二次元等文化兴起，其实就是年轻一代在掌握文化和消费话语权后，对权威、严肃文化的解构，重新解读出属于这一代人自己的文化浪潮。

因此，品牌必须接受年轻共创，专注为年轻文化、年轻生活方式和年轻审美提供表达舞台，并积极推动年轻表达，主动让年轻一代的文化进入品牌文化。

这也如麦肯中国发布的《关于中国Z世代的真相》所阐释的品牌更新逻辑一样：品牌应该从生活方式、生活理念的定义者、引领者，转变为参与者和好伙伴。

确立年轻共创方向的品牌，又该如何实践？《你好，生活》课题已经演示了一种模式。正如片中所说的，“对美好生活的向往，就是对好看，好用，好玩的产品追求。”作为新消费品牌，产品原创设计力是核心竞争力之一。同国美合作的名创优品通过签约全球优秀设计师，将优秀设计师作品开发落地11大品类产品。而在该品牌的很多案例中，不乏消费者兴趣指导，甚至直接参与。

就007观察，名创优品同用户共创主要分为以下三大模式，并正在构建完善的共创生态：

第一类共创模式，就是让消费者直接“加入”产品研发过程。首先，在品牌私域高度匹配挖掘用户消费偏好。随后，前端产品研发，新品企划、选品调研以及样品打样，都会结合用户的直观感受与建议。最后产品宣推阶段，品牌还会收集用户反馈，持续升级产品。

第二类是借力IP联名，构建Z世代感兴趣的内容生态。围绕Z世代多元、个性的消费偏好，结合用户场景、文化洞察，在“人货场”的零售逻辑下，该品牌推出不少年轻人们喜爱的IP联名——国潮青年喜欢的故宫、唐宫文创，科技爱好者喜欢的中国航天·太空创想，篮球圈热捧的NBA，“萌即正义”新次元审美的三丽鸥、迪士尼等。优秀热门IP本就集中反映着年轻人的兴趣点，在联名过程中，品牌同样会在前期邀请用户参与开发。

第三类就如此次介绍的国美课题合作——合作优秀设计院校已经成为了诸多品牌的设计战略中重要规划之一。这一规划不仅展示出品牌关注原创设计、不断提高自身原创设计力的美好初衷，也是品牌助力中国设计发展，为未来的中国智造，画出更高审美准线。

值得一提的是，这种共创策略和共创生态建立，也能让名创优品在共创中，不断内化各种年轻兴趣、情绪和情感，以此丰富品牌文化，推动品牌持续成长为独特的年轻文化符号。

名创优品的共创路线，不止适用于带品牌走进年轻人，也是中国品牌的主流成长方向。用户本位时代，品牌发展必须尊重“人”的主体价值。

007期待，在新的一年，会有更多品牌能够以满足情感、精神需求为初心，围绕用户兴趣做产品、造品牌，创造更多有趣、有意义的商业惊喜，奔向更具活力与想象的中国品牌未来。

文章转载于微信公众号公关界的007