小编转载了一篇春节营销活动的案例，希望对大家有所帮助~
2022年春节已进入倒计时，甭管你打开哪一个APP，会发现它们都在一个劲儿地提醒你：快过年了！毫无疑问，一轮新的CNY营销大战已经开启。不过，对于春节这个中国人最重要的传统节日，每个品牌能讲的都有很多，但怎么讲出新意创造深入的价值共鸣就很考验品牌的智慧了。
今年春节前夕，线上音乐平台酷我音乐聚焦“礼物”这一个节日关键元素，发起了一场「酷我音乐春节发好礼」的活动感谢用户一直以来的支持，并关联酷我音乐主打的“陪伴”用户的理念，拍摄了一支关于什么才是最好的礼物的暖心短片。
春节所承载的意义，除了家人团聚，也是向他人表达情感与感谢的一个重要契机，短片所给出的「陪伴就是最好的礼物」这一核心概念，将酷我音乐一直以来的品牌文化和理念与春节的情感氛围高度结合，一下子就引发了很多网友的共鸣。围观之余，我们也不免好奇它究竟有哪些过人之处呢？人们通过节日来表达情感，而品牌们则希望通过借助节日来与消费者展开情感上的沟通，所以在节日营销当中，情感一直是最容易触动消费者的，春节也是走心的温情营销最为集中爆发的时期。不过，这恰恰也是品牌不得不面对的一个难题，唯有抓住人们具体的情感需求与品牌进行强关联，才能从一众春节营销中脱颖而出。一如酷我音乐聚焦“礼物”这一春节元素，给人们释放情感提供了一个具体的点，唤起了大众的广泛共鸣。
“酷我音乐春节送好礼“活动，用户在酷我音乐APP内搜索“礼物”关键词即可进入活动页面，分享自己送出或收到的最好的礼物的评论即可参与活动。活动一上线就吸引了众多用户参与，评论中关于陪伴、关于爱的故事被频频提及，诸如“最好的礼物难道不是自己吗 身体健康 学业有成 就是给家人最好的礼物”，或是“我收到过最好的礼物是一首歌，他唱了不过四句就让我泪流满面”。
互动性，这是在新媒体时代下品牌营销和传播必不可少的关键一环。在整个过程中，受众必须要有“体验”，形成表达，产生交流，才能更加清晰的完成对活动、品牌的认知。酷我音乐的此次的传播中，并没有用煽情的方式来刺激大众的情绪，而是为用户提供了一个表达情绪的窗口，并在互动中不断借由用户分享的情感内容中强化节日情感与品牌的关联。
中国人对爱的表达一直很含蓄，但一说到过年，每年都有无数人翻山越岭、跨江渡河回家，好像在每个人印象当中哪怕旅程再挤，路途再远也是一件理所当然的事。而在酷我音乐看来，这种陪伴正是爱的最好表现，也是新年给家人最好的礼物。酷我音乐的这支视频用最直接的方式点明陪伴就是对家人和朋友最好的礼物，可谓将用户表达的心声做了一个很好地总结和归纳，既深入用户心智传递了品牌的温度，又实现了更广范围的人群扩散。
其实春节营销的难度越来越大，归根到底还是因为太多的春节营销过于思考节日的本身，既没考虑到用户需求点，又忽略了用户对于自身产品的使用场景，以及品牌一贯宣扬的价值理念。
首先要理解，春节营销的核心在品牌，而不在春节本身。对于品牌来说，如果春节固有的情感属性与自身的调性并不相符，那么仅仅为了迎合这种新年的情绪，借此延伸的个性与品牌之前留在消费者心智中的个性相背离，则品牌营销不仅很难成功，反而会稀释品牌的个性，伤及品牌原有价值。 但酷我音乐却不同，此次春节营销以“陪伴”与用户进行沟通，既传递了情感属性，同时又有带有品牌独特的印记——年前，酷我音乐刚刚完成了品牌升级，将Slogan从原先的「好音质用酷我」，蜕变至了「陪着我 · 不要停」，从默默关注音乐，变为了陪伴用户的音乐生活。
不难发现，酷我音乐新的Slogan弱化了对产品卖点、功能属性的宣扬，转向了对音乐陪伴用户生活的情感洞察的挖掘。而此次酷我音乐的春节营销，无疑正是酷我音乐围绕新的品牌理念，展开的一次对于用户生活情感的关照。临近万家团员的春节，陪伴在这一时刻显得更加意义非凡，酷我音乐巧借春节陪伴家人的意义调动了人们的情感，在共通的情感中潜移默化地向用户传达了酷我音乐密切关注着用户的喜怒哀乐，希望用心用情陪伴用户每一天的品牌愿景。
所以在我们看来，酷我音乐此次春节营销不仅紧紧抓住人们的节日的情感需求，难能可贵的是更与品牌回归音乐本质，陪伴用户美好生活的心智恰到好处的融为一体，相信势必会进一步丰富自身的使用价值及在用户心中的情感价值。春节是情感营销季，各大品牌纷纷出招，走心弹是一波接一波，要说谁脱颖而出并不好说，但在我们看来觉得温情而不煽情的酷我音乐，既搭上了节日热点的快车，又将品牌的理念融入到节日的洞察中，针对受众打造精准的内容输出，确实颇有出彩之处。正如酷我音乐所传递的，陪伴是最好的礼物，最后希望大家这个春节无论线下还是云端，无论与爱人、朋友、家人以何种形式相伴，都能过一个温暖的春节。不妨点击阅读原文，参与“酷我音乐春节送好礼”，一起将“陪伴”这份最好的礼物送给最爱的人。
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